白天埋头干PPT，晚上猛追《理想之城》，2021打工人的暑假随着剧集的收官一起结束了。
《理想之城》，可以称得上是国产职场剧之光。不管是对职场环境还是职场人物的表现，都刻画的鲜活真实。由孙俪扮演的女主角苏筱，从一个职场初出茅庐的职场新鲜人，一路磕磕碰碰，在复杂灰色的职场里逐步成长的那些情节，都让观众感同深受。
这是一部不缺乏话题热度与品质口碑的电视剧，自然也不缺品牌们的青睐。
但在如今的影视剧里已经堆满了各种植入，观众已经开始对这类影视剧里的“关系户”感到疲乏，甚至潜意识反感的情况下，要如何做到讨喜的融入，收获追剧粉的认可，让他们从剧粉演员粉变成品牌粉？
这一次维达通过《理想之城》，给大家呈上了一堂40集的高分营销课程。
1
代言人深度捆绑
品牌“韧性”理念与角色融为一体
高能悬疑、甜美偶像、质朴生活……全年待爆的剧集类型那么多，品牌在面对这些潜在爆点时，与自身品牌契合度的高低是决定是否合作的关键。而维达和《理想之城》碰撞，始终围绕着一个核心关键词： 韧性。
不论是《理想之城》中女主角苏筱，还是女主角的扮演者演员孙俪，她们的骨子里都带着一份韧性。
女主角苏筱初入职场，懵懵懂懂一路碰壁，职场上的灰色地带她几乎踩了个遍。但再委屈再崩溃，她也没有放弃自己的那份韧性，还是继续笑着向前。
同时，现实中的孙俪同样也是一个自带“韧性”特质的人。她曾说自己饰演的角色都有着某种执念，而这些执念所带来的坚持都是这些角色的魅力所在。她自己也有着许多的执念，比如生活里对待热爱的书法，一丝不苟的坚持苦练；工作中对待每一部剧集，开拍前就死磕剧本背到滚瓜烂熟。
如果说孙俪x苏筱x理想之城，这是一个影视上的韧性表现。而孙俪x维达x理想之城，则是营销上的韧性代表。
孙俪作为维达的代言人已经迈过了第三个年头，现在两者之间已经不仅是形象的契合，更多是内核中相似的韧性。品牌植入不再只是单方依靠剧集成功而成功的附属品，而是加入这一部戏的集体创作。《理想之城》的成功，就是从演员、剧本、品牌一起高度默契创作的成果。
通过《理想之城》，观众能看到演技精湛的孙俪；可以共情真实的苏筱；可以感受日常必需有维达……而这些背后深层的“韧性”都潜移默化的刻印进消费者的心智中，为品牌搭建潜在认可的基石，助力品牌正向形象的树立。
2
沉浸式植入
产品也要有设定有情绪
☞全线出动，个个身怀演技
有别于其他品牌单个产品植入，此次维达将全线产品深埋在不同的生活场景中，让产品软性出现。并在主演们的自然使用中配合剧情发展，品牌的存在成为了人物情绪的催化剂。
在这部职场剧中，会议室出现的很频繁，而这里总是会放着一包维达抽纸。我们也会看到这包纸巾苏筱的使用率是最高的。在大家还没来开会前抽张纸擦擦桌子，面对工作中出现的问题攥着抽纸隐忍难过，这包抽纸不仅是一个道具，它更带出了主角所处于的职场位置与她变化的情绪。
摆脱静态陈列和刻意大特写场景植入的方式，维达的纸巾们变身《理想之城》的最佳助演，不仅推动着剧中角色的情绪变化，同时为观众带来情感共鸣，继而联想到自身的职场生活经历。
作为打工人，他们也在和剧中人物一样为自己的理想奋斗，每一包维达纸巾也都陪伴他们擦过无数次会议桌，擦过对于理想迷茫的眼泪。维达不再只是一个生活用品品牌存在，而是他们“韧性”面对理想的见证者，让品牌与消费者之间产生强烈的情感共鸣。
☞捕捉演员维达，深化产品设定
不打破沉浸式追剧人的快乐，也不放过他们捕捉品牌的机会。所以维达选在剧集大结局播出前，在官方微博发起晒图活动，捕捉剧中“演员维达”身影。
一部有深度的电视剧自然值得再来“亿”遍，让准备开始二刷的剧粉们开启捕捉模式，不仅是对剧情的再一次深入解读，更是在每一次的捕捉 “演员维达”的过程中，让用户不断感受到产品出现的自然感，并且反复记忆不同产品对应的使用场景，深化消费者对产品的认知。
3
全面覆盖
围绕剧集渠道投放
《理想之城》的特别之处还在于剧集的受众广泛，是一部几乎可以横跨老中青三代全家一起分享的电视剧。而它本身的播放渠道也包含了网络平台（爱奇艺）和传统电视台（央视、东方卫视），所以维达在投放上围绕剧集渠道进行投放，全面覆盖收视人群。
并根据播放渠道的不同，选择不同的广告呈现方式，强化传播力度，提升传播效果。同时增加引流端口，在硬广片尾增加点位为电商平台引流，促使流量转化为销售。
4
社会化话题
持续注入品牌态度
一部能反映社会现象的电视剧，自带话题争议性。在面对这样正负能量不断波动的影视IP，品牌要如何能够正向的传达自己的态度呢？
维达决定将话语权交给观众，随着剧情的热播，由他们自发掀起一场话题风暴，品牌不主动投喂价值观，而是开放式的参与大家的讨论。
维达在官方微博上发起 #谈理想就不现实了吗#话题讨论，在剧集即将结束之际，不仅是观众之间的话题battle，更是打工人的一场灰色自我对话。也许在第一集你吐槽着苏筱的莽撞冲动过分理想，到最后一集你又会开始认同苏筱“韧性”到底真的会实现理想。
伴随着各种反复变化的讨论，品牌与人物成长的节奏交织融合，同时为品牌话题带来曝光量超 1,800万，讨论人数超 15,000。
同时在这个话题下，维达通过产品内容/剧情内容多维度表达“有韧性，理想终将实现”的品牌态度，积极融入话题讨论，深化消费者心智，收获众多剧粉及消费者的认可喜爱。
影视IP的终极使用法则：立足产品核心竞争力
品牌选择影视IP进行植入，远远不只是想要自己的产品“被看见”，而更应该是希望导向的结果是 “被打动，被认可”。
因为这是一个开放的环境，消费者可以在一部剧里看到无数的植入，唯有认可产品价值，才能让消费者愿意买单。
维达在影视IP里的植入一直立足于自身产品的核心竞争力。每个产品都有自己专属的场景位置，也一直默默表现着自己的核心卖点。品牌的植入，不断透过剧情，角色，演员本身，对消费者进行一次又一次的心智灌输。
背靠产品核心竞争力，在拥有消费者价值认同的基础上，品牌与消费者之间将拥有的是更高的信赖忠诚，形成的是不被轻易打破的强大品牌壁垒。
维达总是能在一贯成功的营销套路里加入一些独有的巧思，从代言人孙俪到选择《理想之城》这部剧集，从单一的明星IP关联到影视IP，明星代言与影视植入完美衔结，共创出理想的结果。维达用自己的营销实践再一次宣扬了 “有韧性，理想终将实现”。
在营销手法上的收放自如，不仅体现出维达作为一个经典品牌的成熟，也体现了一个向上品牌的锐气。持续期待维达下一次为营销圈提供新课。
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