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以费斯克的大众文化理论来看星座文化 一、星座文化的起源 星座起源于 3000 年前的古巴比伦， 后来传到古希腊， 星相 学上，黄道 12 星座是宇宙方位的代名词， 代表了 12种基本性格 原型，古希腊人认为一个人出生时，各星体落入黄道上的位置， 说明了一个人的先天性格及天赋。黄道 12 星座象征心理层面， 反映出一个人行为的表现的方式。于是将黄道分成12 个星座， 称为黄道 12 星座。依次为白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、 狮子座、处女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、 双鱼座。属于每个星座的人都有自己独特的性格特征。 二、星座文化在中国的传播与发展 1979 年 ，改革开放使各种新思想、 新事物被引进中国。 著 名星占师琳达 ?古德曼的《星座 ?爱情 ?婚姻》，是星象学正式进 入中国的标志性书籍 . 内地于 1982 年引进了这本在全球产生巨 大影响的该著作的台湾版。 书籍出版物对中国受众进行西方星象 学的启蒙， 港台报纸杂志开始对星座文化进行报道解读， 掀起了 关注星座文化的热潮。 1990 年-1995 年，星座文化与本土文化进行了融合。 星座文 化迅速从港台流行到了内地， 内地的星座文化开始融合属相、 血 型、面相、姓名等中国元素，这一阶段，书籍杂志、电视等大众 媒介开始大量关注明星的星座特征，十二星座开始在内地流行。 1996 年之后 ，星座文化在内地得到很快的发展。 伴随网络 媒体的迅速崛起， 网络中喜欢星座的人们开始不断的交流， 星座 文化符合年轻人的需要， 在年轻人中有很大影响， 人们对星座文 化的追求促进了星座文化的发展。 三、年轻人对星座文化的追求符合心理的需求 费斯克认为大众文化是由大众创造的， 而不是由外部强加给 大众的，大众对大众文化的发展是积极主动的。当下，随着社会 的发展，生活节奏不断加快，社会关系也更加复杂。年轻人在这 样的环境下，迫于感情，事业等方面的压力，心理难免会有些承 受不住， 各种精神的压力需要寻求一种解脱与释放。 星座文化中 对人心理性格的分析， 以及对爱情、 事业的解读正好符合年轻人 当下的心理需求。 当前的社会生活节奏给年轻人带来了各种压力。 对星座文化 比较喜欢的多数为年轻人，以 90 年以后出生的人为主。这些人 有的已经参加工作，有的还在学校学习。参加工作的人，刚进入 社会， 缺少一定的经验和压力承受能力， 在面对工作生活上的困 难时难免会不知所措。在校学习的学生，学习的压力，感情的压 力也让他们处于一种心理压抑的状态。 在这样一个心理上寻求独 立的的年龄里， 出现了心理上的压力， 多数人喜欢寻找自己的方 式来缓解压力。 类似于宗教信仰，星座文化也可以看做是一种信仰与追求。 宗教信仰以种种教条， 教规来规范教徒的言行， 在心理上给教徒 一种归属感，在面对困难时，可以以此为心理依靠，从而战胜困 难。现代社会的发展给年轻人生活带来了压力， 而这种压力又找 不到合适的方法得到释放， 星座文化给年轻人提供了心理的保护 与依靠。 星座文化缓解了年轻人的压力， 使他们可以尽快的摆脱 困境，积极地去面对生活。 四、星座文化的发展促进了经济的发展 费斯克认为， 文化产品可以同时在两种平行的、 半自主的经 济中流通，这两种经济即金融经济和文化经济。在这里，主要分 析文化产品的金融经济。星座文化的发展不仅是文化本身的发 展，而且带动了金融经济的发展。 星座文化衍生了各种文化产品。 星座越来越受到年轻人的欢 迎，市场上出现了各种与星座文化有关的产品。服装行业，年轻 人在服装上需要凸显自己的个性， 表明自己的星座。 服装行业根 据星座文化制作出具有星座特色的服装。 饰品行业， 各种带有星 座特色的手机挂链，手链，项链等一些饰品，在饰品市场上现在 已是玲琅满目。 影视行业， 星座文化的发展还带动了影视行业的 发展。如 2012 年上映的《十二星座离奇事件》就是一部以星座 为题材的国产电影。 图书出版行业， 星座文化被越来越多的人关 注，一些外国的相关书籍被翻译出版， 国内的一些专业人士也在 编写出版与之相关的书籍。 星座文化还促进了心理咨询行业的发展。在前面已经讲到， 社会的发展使当前年轻人的就业、 工作压力越来越大， 许多人希 望能寻找一种方式来缓解压力。 星座文化符合年轻人的需求， 许 多心理咨询师把星座中的性格特点加以分析，结合心理学中的理 论，对年轻人进行心理上的帮助，成为一种年轻人愿意接受的心 理治疗方式。 星座文化促进了网络经济的发展。网络的发展给星座文化的 传播提供了方式，星座文化在网络上的传播又促进了网络经济的 发展。与星座有关的网站应运而生。如新浪星座、腾讯星座等。 这些网站上有许多板块，有爱情分析，情感测试，星座运程，星 座教程，还有星座论坛等等。网上中嵌入式的广

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