抖音快手微博小红书KOL粉丝分析

抖音，快手，微博和小红书4大平台KOL粉丝到底有什么不一样？粉丝价值几何？今天我们就来和大家一起看看4大平台粉丝画像。

1、在四大平台TOP-10000的账号中，微博整体粉丝量级最高，100%的账号粉丝量都在百万级以上，抖音粉丝量在100万-1000万之间的占比61%

2、各平台的粉丝用户群体具备一定的差异化，抖音、快手的用户最爱娱乐和搞笑的内容，爱为有趣的内容点赞，微博粉丝覆盖广，小红书粉丝更关注美妆和时尚

3、微博、快手的粉丝性别占比较均衡，抖音则女性用户略多；抖音、快手的用户更年轻；地域分布上，微博粉丝分布更均衡，抖音一二线城市粉丝多，快手更下沉

4、衡量KOL的价值重点看粉丝的价值，铁杆粉、活跃粉越多，商业转化效果就越好，对于以电商带货为主的KOL，则主要看消费粉的数量和质量

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各个平台前十大垂类KOL占比

1、微博100-1000w之间粉丝量级 kol占比达到91%

微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成，明星的覆盖率大幅领先其他垂类，这主要是由于大量明星都将微博作为对外发声和宣传的主舞台。社会新闻的粉丝量也高于账号数，说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。

2、抖音：100-1000w之间粉丝量级kol占比达到61%

抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比，美女帅哥类的KOL量占比最高，但粉丝量占比明显低于KOL量占比，表明这类KOL已处于饱和状态。

3、快手：100-1000w之间粉丝量级kol占比达到59%

快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。

4、小红书：100-1000w之间粉丝量级kol占比达到71%

小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类，两类KOL的数量占比合计过半，但美妆护肤的粉丝覆盖率低于KOL数量占比，美妆垂类头部竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比，明星吸粉能力强劲。

 02 

各平台KOL发文量和粉丝互动量对比

1、从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要由于微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等，发布频率不受限制。

2、抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。

3、微博、小红书的互动量则主要是基于关注关系，因此微博、小红书的粉丝互动价值相对更高。

各平台粉丝赞/评比分布特点

微博、小红书的赞评比例更为接近，两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这平台中参与创作，评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程，粉丝的深度互动意识强；

1、抖音、快手基于产品特点，KOL更容易获取大量的随手点赞。

幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

2、微博粉丝互动量TOP15的垂类覆盖领域最为广泛，明星、综艺、新闻、财经、美妆、体育、政务等，覆盖了大众工作生活的方方面面。

微博作为“广场式”内容平台，是明星入驻的平台必选项，因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。

3、小红书作为生活方式分享平台，积累了大量的美妆护肤类内容，同时也是互动量最高的垂类。

粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴，平均单条内容互动量远超其他垂类，原因是明星的整体号召力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动。

基于以上的分析得出的结论

微博粉丝覆盖是最广的从明星政务到媒体财经等领域全面覆盖

抖音粉丝更爱娱乐，高颜值KOL更容易俘获粉丝

快手粉丝最爱幽默搞笑段子

小红书粉丝爱时尚，喜欢和关注的明细互动

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粉丝价值差异分析

抖音、快手高流量提升曝光效果，平台流量快速增长，抖音、快手的流量在短视频风口下近两年高速增长，也因此带来了大量用户

短时间内快速增长的粉丝为KOL带来商业价值的提升，平台粉丝价值以量取胜

微博、小红书种草接受度更强，有效互动多，粉丝消费意识强，粘性价值高，微博、小红书的粉丝主动沟通意识强，与KOL的粘性高，用户集中一、二线城市，内容种草普及率高，购买能力相对较强

在这里简单将粉丝进行分层

1、“粉头”明细、kol最重要的粉丝，能引导粉丝团的导向，商业价值极高

2、铁杆粉是kol粉丝群体中的核心部分，kol影响力传播和商业变现中铁杆粉丝发挥作用最为明显

3、活跃粉 与铁杆粉是kol价值评估中最重要的两个群体，他们也是kol变现的主要来源活跃粉是铁杆粉阵营的预备役

4、普通粉在大多数kol粉丝中占比比较大，通过内容运营及KOL的人设光环，将普通粉丝转化为活跃粉和铁杆粉能有效提升KOL价值

5、休眠粉在KOL的价值体系中容易被忽视，部分休眠粉是kol的铁杆粉丝，某些原因暂时休眠，这部分粉丝的一旦被激活，潜力巨大

各平台Z世代粉丝占比提高，年轻“预备役”的价值即将释放

Z世代粉丝更信赖KOL

Z世代用户逐渐成为各平台粉丝群体的核心组成部分，作为互联网原住民，他们对KOL的接受度更高，更信赖KOL的推荐。

Z世代粉丝更爱互动分享

Z世代用户在与KOL互动时更积极，对于喜爱的内容和商品也更爱分享。

Z世代粉丝付费能力强

Z世代用户的消费观念更前卫，消费能力也较强，因此KOL的Z世代粉丝成为品牌营销的重点。

文源：易氪情报菌

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