新时代现象级网络红人网红文旅IP“破圈”传播路径探究

摘 要：新时代现象级网络红人网红文旅IP凭借独特传播路径迅速从地方崛起，获得全国乃至全球关注，成为文旅经济发展的新动力。然而，其“破圈”传播的背后也伴随与可持续发展存在矛盾、文化保护与商业化发展不平衡、多方协作碎片化等问题。文章基于现象级网络红人网红文旅IP的定义与特性，探讨其传播路径及面临的挑战，提出以文化为核心、技术为支撑、体验为引导的创新策略。通过对岭南龙舟文化、广府庙会等案例进行分析，得出文旅IP在传承文化的同时需推动商业化，应搭建线上线下融合传播矩阵，并完善多方协作机制，以实现从“现象”到“经典”的转型，为文旅产业的创新发展提供理论与实践依据。

关键词：网络红人网红文旅IP；“破圈”传播；文化保护；文化旅游

中图分类号：F592 文献标识码：A

一、现象级网络红人网红文旅IP的定义与特性

（一）文旅IP的定义

文旅IP是文化与旅游深度融合的产物，通过挖掘和表达地域文化资源，打造具有吸引力和标志性的品牌形象或创意符号。其核心在于以文化为基础，开发独特的旅游内容，提升市场辨识度和吸引力。IP化设计将文化符号转化为可体验的旅游产品或服务，让游客在感受文化魅力的同时获得优质旅游体验。

（二）网络红人网红文旅IP的特性

1.独特性：根植文化，彰显地域魅力

网络红人网红文旅IP的独特性源于对地方文化和地域特色的深度挖掘与创意表达。通过提炼文化精髓，赋予传统资源新的符号价值，使其成为区域独有的象征。这一特性不仅吸引游客，也为IP的长期发展提供支撑。将文化元素与创意设计结合，网络红人网红文旅IP在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现地域文化的深度与张力。

2.体验性：从观赏到参与的转变

体验性是网络红人网红文旅IP快速聚集人气的关键特质。它不仅体现在视觉享受，还注重感官参与与情感共鸣。通过设计沉浸式场景、互动活动和动态叙事，IP赋予游客强烈的代入感，使其从文化的“旁观者”转变为“参与者”。这种体验感增强了游客与IP的连接，使其在感受文化魅力的同时，主动传播其旅游体验，形成持续的社交效应。这种从“看风景”到“做风景”的转变，为文旅IP带来持久的市场黏性。

3.延展性：构建多层次传播与价值链

延展性是网络红人网红文旅IP保持热度的关键。成功的IP不仅需在特定场景或短期活动中受欢迎，更需依托多领域、多媒介联动，延续其生命力。延展性体现在IP内容的持续创作、多样化传播形式，以及衍生产品的市场化开发。通过线上线下结合，以及文创产品、节庆活动等多形式拓展，网络红人网红文旅IP得以扩大影响，构建从品牌认知到实际消费的完整价值链。

二、从“圈层”到“大众”：现象级网络红人网红文旅IP的传播演化路径

（一）多维传播平台的赋能

在社交媒体时代，传播环境的深刻变革为文旅IP的“破圈”带来全新机遇。传统传播模式以单向输出为主，内容由官方或主流媒体主导。而在社交媒体赋能下，每个用户都成为信息的生产者与传播者。短视频、直播、图片分享等多媒介形式大幅提升信息传播的速度与范围，并通过算法精准触达潜在受众[1]。社交媒体的“弱连接”特性尤为关键，它能连接原本陌生、无相关性的群体，实现信息的跨圈层扩散，从而推动网络红人网红文旅IP由地方传播快速渗透至大众视野。

网址：新时代现象级网络红人网红文旅IP“破圈”传播路径探究 https://mxgxt.com/news/view/1394206

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