想要打造出独具一格的抖音人设IP，角色与内容该如何确定

前篇阐明了人设打造的八大原则，在具体操作中我们可以从角色形象、账号形象、内容策划、粉丝互动这四个方面逐步打造账号整体人设。本篇就先从角色形象、视频内容两方面来分别谈谈如何操作，下篇再分享一下账号形象、粉丝互动这两方面。

角色形象

既然要打造IP，那一个账号所要发布的视频中，必然要有一个或几个固定的主角。这一个或多个角色形象的打造，便是整个账号IP塑造的第一步。而一个角色的形象如何，既包括外在的衣着、举止、言语，也包括内在的性格、价值观。前文原则部分已经就性格特征说了不少，这里就主要谈谈其他几个方面。不论是外在还是内在，设定的原则都是要与你的目标IP相符。

1.名字

要想给别人留下深刻的印象，首先要起个好名字。首先要好记，只有两三个字，不要有生僻字，也不要弄复杂的英文名。其次，要与人物形象相匹配。如果你是做搞笑的，那么像王尼玛、王大锤本身就带有搞怪属性的名字就很好。或者像是陈翔六点半里的猪小明、妹大爷，毛毛姐、阿纯、韩饭饭，这些朴实接地气的名字就给人那种“嗯，是搞笑段子里该出现的名字”的感觉，大家很自然就能记住了。但如果你想打造的是帅气暖男、文艺女神，那么起这些名字就会让人感到违和。最后，可以用真名，也可以用视频中某种固定的身份比如米老板、车老湿。

2.有辨识度的形象

颜值高、身材好的人，相对来讲更容易成为网红。那么天生长相一般的人就没有机会了吗？即使你不去排行榜挨个点击看看人家长得怎么样，日常刷抖音的经验已经告诉了你：事实并非如此。

那么她们究竟是凭借什么坐拥百万千万粉丝的？除了优质的内容和运营之外，打造出一个有辨识度的形象才是关键。这里可以举个栗子，黑脸V在视频中从未露过脸，这种神秘感也使得他的人物形象更容易成为一种符号，同样能够获得千万粉丝。事实上，因为高颜值具有稀缺性，所以其也是高辨识度的一种体现。而你还可以发现，很多账号因为角色颜值更加普通因而与观众更加容易亲近，这一点在粉丝篇里再说。

人物要制造辨识度，就得从细节入手。既可以是外在的发型、服装、配饰，也可以是独特的语音语调、标志性的动作和口头禅。可以参考模仿一些时尚博主、影视形象的穿搭，也可以去蹭蹭热度，比如小铁头就是戴着热门吃鸡游戏里的三级头、穿着黄色套装跳舞收获了百万粉丝。

特立独行的形象虽然重要，但也要与选择的领域、出现的场合和要做的行为相符。要考虑目标受众的审美偏好，不能用力过度搞成杀马特之类，平台也不会给推荐的。此外，对于知识类的账号，人物形象也要兼顾一下专业度，如果穿着西装革履敲代码、穿着背心裤衩讲法律，都会给人一种意外和不靠谱的感觉。

3.动作与话术

可以在每一期节目中都说一句同样的话或做相同的动作，通过不断重复来加深用户的印象，让观众一看到或者听到这句话就可以想到你。比如说到“我这该死的无处安放的魅力啊”就会想到美少女小慧，此外还有一个搓脚的动作出现得也较为频繁同样让人印象深刻。话术也不应该是乱加的，不仅要有特色，更要与领域定位和视频内容相关联。比如角色定位是固定的，那么每期开头可以说“我是XXX，今天我们店里来了一位XXX的客人”、“今天我们老板又XXX”，每期结尾可以说“关注我，帮助你远离诈骗”、“每天记得按时吃饭”之类。

4.清楚自己所要传达的主旨

任何一条视频背后，都蕴含着特定的态度、情感、价值观。在一个账号的所有视频背后，其也应当为观众传达相对一致的态度、情感、价值观。那么如何明确自己究竟应该传达怎样的主旨呢？从大的方面来说，抖音的slogan“记录美好生活”可以作为参照。那么你要做的就是：通过让用户看到你的视频直接感到开心；通过给用户情感激励帮他们更好地面对生活；通过提供知识为用户解决问题、拓宽见识。三种方式并无高下，事实上也没有明确的边界，从哪方面入手还是看自身偏好。形式上即可正面展示美好，也可反面吐槽不满。

5.配角也很重要

一个短视频必然会有主角，此外在一些互动较多的领域比如搞笑也会有一些配角。配角也可以算是账号整体人设的一部分，配角选得好也能为视频增色不少，我们也同样可以通过以上方法塑造配角的辨识度来强化IP特色，甚至配角本身也可以发展成IP组成矩阵，或者就直接是两个风格相符的账号客串合作。比如办公室小野里的同事们，共同营造出了一种愉悦的气氛。

6.IP不一定是人

如果你有技术会做动画，或者养了只有个性的宠物，通过配音、运营同样可以将卡通形象、动物塑造成为IP。宠物、动漫这两个领域受众同样广泛，若能善于结合情感制作内容也会有很大的发展空间。

视频内容

能塑造出一个有辨识度的形象，就已经成功了一半。但另一方面，你也需要知道：只有性格没有内容很难长时间留住粉丝。视频内容的制作可以说是整个流程中最复杂、需要投入时间和精力最多的一个环节，之后会就选题策划、拍摄剪辑进行更全面的分享，这里就简单提两点。

1.不要盲目追热点

在策划每一个新视频时，你都要考虑你即将制作的这个新视频的内容符合账号的人设吗？跟风追热点确实可以增强曝光吸引流量，但对于一个垂直领域的账号来说，并非所有爆款内容都适合你这个账号，爆款不等于优质。如果内容风格混乱，那也难以沉淀精准粉丝，而只有获取有效流量才对你的营销变现更有价值。

符合人设永远都是账号视频内容制作最基本的原则。在这个基础上，才能去谈风格和创意等其他元素。任何一个账号追求的不应是多少个爆款，而是稳定产出符合人设的优质内容的能力。

2.人设固定，风格多变

一个抖音号的人设要长期维持相对稳定，需要保留几个相对统一的核心标签，以便于加强粉丝粘性和打造账号人设。为了防止现有粉丝审美疲劳并有机会获得更多不同群体的喜爱，在制作新视频的时候可以围绕账号整体人设做一些拍摄手法、衣着装饰上的风格变化。

3.不能脱离群众

短视频创作要高于生活，否则太过稀松平常难以引起别人的兴趣；但又不能太高于生活，否则用户会感觉内容跟自身关系不大而仅仅只是“点赞之交”。精准把握目标群体生活热点的变化并根据其痛点制作内容，是成为爆款的关键。

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