全球奢侈品疯一样涨价中 只因中国的追捧

全球奢侈品在2013年度过了疯狂涨价的一年，包括LouisVuitton路易威登、Chanel香奈儿、Dior迪奥等产品的皮具涨价幅度都超过10%，而在过去三年很多奢侈品的皮具价格都翻番甚至更多，而在涨价的背后中国人则居功至伟。

奢侈品经历了2012年后发现中国消费者正在对以往Logo产品产生厌倦甚至反感，该表现的标志性事件是LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSA(LVMH.PA)酩悦轩尼诗-路易威登集团在2013年初年度财报分析师会议上首席执行官BernardArnualt发出信号将全面抑制扩张，聚焦高端产品，保持高端形象的新策略。过去几个季度LouisVuitton路易威登销售连续下降，迫使集团极端采取这样的策略，因为LouisVuitton路易威登所在时尚和皮具部门是LVMH最大的利润来源。而在LVMH发布该策略后，其竞争对手KeringSA(KER.PA)开云集团随后发布类似策略，表示不再中国新增门店，而KeringSA(KER.PA)开云集团旗下最大奢侈品牌Gucci古驰早在四年前就开始推无Logo产品。

以LouisVuitton路易威登为例，其新推出的W系列售价在3700美元至5150美元之间，而CapucineMM售价则高达5150美元，AlmaPM无Logo手袋售价也在1780美元至2740美元之间，远高于其一直依赖的帆布包价格。据BNPParibas巴黎银行数据显示，2013年前三个季度，LouisVuitton路易威登无Logo皮具产品售价平均增长了13%，几乎是前两年涨价幅度的两倍。另据伦敦奢侈品顾问公司NeevCapital董事总经理RahulSharma称，Chanel香奈儿JumboFlap手袋过去三年价格几乎翻倍，从2010年的2650美元涨至今年的4900美元，而中型LadyDior包款同期价格翻倍至4000美元。RahulSharma表示即使有所谓的中国消费者口味变化的舆论，但是很多人购买奢侈品仍然是因为它们是名牌，“仍然有很多人购买奢侈品仅仅因为它们是Chanel香奈儿的、Dior迪奥的或者是Hermès爱马仕的。”

KeringSA(KER.PA)开云集团首席财务财务官Jean-MarcDuplaix在三季度财报中表示Gucci古驰品牌BambooShopper这些高价无Logo的皮具产品比品牌产品平均售价高出10%。

奢侈品涨价和推高价产品伴随着着另外一个问题：消费者不买账。本财年三季度，Gucci古驰首次承认其在中国的销售出现下跌，而KeringSA(KER.PA)开云集团首席财务财务官Jean-MarcDuplaix对此的解释为：Gucci古驰向高价产品的转型也让入门级的低价产品销量变少。伦敦奢侈品顾问公司NeevCapital董事总经理RahulSharma择称像LouisVuitton路易威登和Gucci古驰这两个以往主打Logo产品的品牌并不真正具备议价能力。

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