香港“电懋”公司的品牌化明星制造策略

《电影评介》 2023年13期

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香港“电懋”公司的品牌化明星制造策略

孙丽   开通知网号

【摘要】：<正>明星是制片厂所掌握资本的实体化表现之一，也是电影工业体系中非常重要的部分。对于商业影片来讲，明星的加盟往往是票房的保障，因此，明星也被看作是大片厂制度下可以被塑造及传播的商品。随着“比沃格拉夫女郎”——弗洛伦斯·劳伦斯被一场车祸事故推上电影明星的宝座，电影明星登上了时代的舞台。中国香港的电影市场也进入长达数十年的大片厂争霸时代，“邵氏”“电懋”相继开始发掘、培养明星，并以此为基点进行电影制作及发行，打造了无数璀璨明星。20世纪，中国上海、中国香港、

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