艾菲对话

发布时间：2025-05-24 07:44

根据麦肯锡的最新调查，基于6000+调研基数，中国有62%的消费者将健康视为日常生活的首要任务，这一比例远高于美国（41%）和英国（29%）。这一趋势不仅反映了中国消费者对健康的高度关注，也为大健康领域带来了蓬勃的发展前景。基于对大健康领域变革的感知，大中华区艾菲在2023年正式开启艾菲奖大健康营销赛道，携手健合集团共同探索大健康领域发展新风向。作为行业的先行者，健合集团凭借其大健康领域深耕的经验与敏锐的市场洞察和创新策略，在每一次健康浪潮中都把握住了机遇。

在2024艾菲全球嘉年华上，Swisse PLUS携手NAD+系列明星产品亮相嘉年华，为现场嘉宾及观众带来评审之余的健康体验。今年9月，Swisse PLUS携手Nature Research Custom Media，联合举办“全球细胞新生巅峰论坛”：汇聚全球权威专家就细胞衰老领域的前沿研究展开分享，发布了《探索NAD+——对抗细胞衰老》手册。在“自然健康”的道路上，Swisse斯维诗走出了自己的节奏，本期艾菲对话，大中华区艾菲邀请到健合集团ANC中国区执行总裁丁雯女士，来为我们解答健合在健康领域的最新洞察与品牌叙事新方向。

分享嘉宾

Niki曾担任健合集团旗下品牌Solid Gold素力高中国区CEO，将该品牌引入中国市场并带领品牌在2年内获得多个行业领先地位。Niki在消费品行业有近10年从业经验，加入健合集团之前，任职于VIVO担任iQOO产品线总监，负责全系产品规划和生命周期管理，成功推动iQOO Neo系列产品全面数字化上市并在上市首月获得同价位的No.1。

专访实录

Q1：当下健康消费观念已深入人心，市场需求从基础护理逐渐向更加专业化和个性化的健康管理升级，为大健康行业带来了新的发展契机和挑战，能否介绍一下以Swisse为核心的成人营养与护理（ANC）板块目前的发展现状与最新取得的成就？

Swisse斯维诗作为成人营养与护理（ANC）板块主品牌，凭借在全球市场的良好口碑和广泛的消费者基础，Swisse斯维诗持续引领市场潮流。近年来，我们不仅巩固了Swisse斯维诗在维生素、矿物质补充剂市场的领先地位，还成功推出了多款针对不同健康需求的创新产品。

在中国内地、澳新及其他扩张市场的稳健增长势头带动下ANC呈报增长8.2%，并在核心市场占据领先的市场份额。其中，Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占No.1，并于整体VHMS市场排名No.2。在澳新市场，Swisse斯维诗于整体澳洲维生素、草本及矿物补充剂市场排名No.1。

而且，我们聚焦营养健康市场的新需求、新场景，打造了科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS、年轻的生活方式营养品牌Swisse Me、针对儿童健康需求品牌Little Swisse的1+3“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，精准满足不同消费者的个性化营养健康需求。

其中，Swisse PLUS为消费者带来更高品质健康产品的同时，致力实现细胞级内源抗衰的品类消费者心智认同，不断推进品牌力在营养健康市场的全面渗透。

在双十一期间，Swisse PLUS细胞新生瓶上市即售罄；Swisse Me销售总额同比增长195%；Little Swisse销售总额同比增长39%。

Q2：您认为未来中国成人营养品市场将会呈现哪些趋势？针对成人营养护理（ANC）领域，计划采取哪些部署？

随着消费者健康意识的提升，中国成人营养品市场呈现出更加多元化、专业化和个性化的趋势。针对ANC，我们将继续深化1+3“Swisse Mega Brand”品牌战略矩阵，根据不同细分人群的新需求，布局全家庭营养健康产品，精准满足受众个性化健康所需。

例如，面对精英人群对科学抗衰老的需求，我们会加强在高端市场的布局，作为口服营养行业的先行者，我们的Swisse PLUS诞生之初就专注于细胞级养护，不仅推出NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶及PQQ大脑焕能瓶产品等细胞级养护产品，更打造出NAD+ 细胞新生瓶等重磅新品，致力为高阶人士提供专业化、个性化的抗衰管理。

未来Swisse PLUS也将继续通过科学革新不断耕耘产品，为新一代精英阶层提供全面的细胞级奢宠养护解决方案。

Q3：今年，品牌先后官宣多位品牌大使，从郑钦文到王阳、王昱珩，团队是如何基于品牌调性选择契合的代言人，打造营销闭环的？

在选择代言人时，我们始终坚持与品牌调性相契合的原则。

例如，我们选择郑钦文作为品牌大使，是因为她完美契合了Swisse斯维诗所倡导的自然健康时尚的品牌主张。

从一开始，郑钦文就让我们看到了自然、健康、丰盈的生命力之美。如今越来越多的像郑钦文一样的女孩，不断击破固有的价值体系，让世界看见了自信、自然健康的中国女性力量。

而王阳和秦岚的智慧和魅力与我们Swisse PLUS的高端、专业形象相得益彰。

Q4：作为艾菲奖大健康营销赛道的合作伙伴，您对今年艾菲奖大健康营销赛道的获奖作品有什么期待与展望？

作为艾菲奖大健康营销赛道的合作伙伴，我们非常期待看到今年涌现出更多富有创意和实效的营销作品。

在大健康领域，营销不仅仅是一种推广手段，更是一种传递健康理念、提升消费者健康意识的重要方式。因此，我们期待今年的获奖作品能够充分展现大健康领域的独特魅力，通过创新的营销策略和创意手法，将健康理念深入人心。

同时，我们也希望这些获奖作品能够成为行业内的标杆和典范，为更多企业在大健康领域的营销实践提供有益的借鉴和启示。通过艾菲奖这一平台，我们可以共同推动大健康领域的发展和创新，为消费者带来更加健康、美好的生活体验。

网址：艾菲对话 https://mxgxt.com/news/view/1388736

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