哎哟喂，大事发生！明星扎堆！这年头，年轻人到底喜欢什么？在快节奏生活下，心灵治愈、释放压力、情感陪伴这些“情绪价值”成了不少年轻人消费需求的出发点。年轻消费群体正在消费端寻求情绪共鸣，“悦己”“去班味”“松弛感”成了不少年轻人的口头禅。显然，年轻人的个性化需求背后，消费已然不仅是消费，更是其生活态度。
音乐，因其强大的情感表达力，能够唤起人们内心深处的情绪共鸣。10月25日-27日，一场别开生面的“窖主嘉年华”在广州海心沙落地，容祖儿、泳儿、叶世荣等港乐明星实力开唱，嗨爆羊城！群星现身带着人们来了一场情绪大释放，一起松弛、一起“去班味”！
不仅仅是音乐，在这场泸州老窖举办的“窖主节”活动上，“活态双国宝”展厅、窖主茶馆、非遗玩乐街区、趣味体育互动体验嗨翻全场，好玩儿、快乐、活力满满、松弛是这场嘉年华的关键词。显然，泸州老窖正在了解年轻人、理解年轻人、引领年轻人新风潮！
但话说回来，泸州老窖你真的懂年轻人吗？传承也能成为一种时尚、成为潮流？多年以来，泸州老窖都紧贴年轻消费者爱好，以消费者为中心，完成着一场又一场的代际间白酒文化传承、非遗技艺传承。“窖主节”，凭什么吸引年轻人？
从仲春3月，泸州老窖携手第110届全国糖酒会，将“窖主节”成都站打造成春糖的闪亮名片；到9月初，“窖主节”入驻西安大明宫，在长安72小时中感受千年古都的豪爽与浓烈；再到收官站落地广州，与广交会同期亮相羊城、得闲饮酒，向来自全国乃至全世界的窖主朋友们展示中国酒文化的魅力。可以看出，泸州老窖对每一座城的“窖主”都非常用心。
但这真的是年轻人想要的吗？越来越多的人正在通过“窖主节”活动了解窖主、认可窖主、成为窖主。在泸州老窖拥有的700年浓香历史中，是窖主成就了泸州老窖，也是泸州老窖见证了窖主每一个举杯时刻。泸州老窖与窖主之间互相成就、相互见证，是双向奔赴的“浓烈”选择。
可喜的是，在“窖主节”现场，我们看到越来越多年轻窖主的身影，有年轻人在，代际间白酒文化传承的“承接者”便有了。现场活动中，不少年轻“窖主”分享了其与泸州老窖之间的故事。既有将泸州老窖作为婚宴用酒的浪漫回忆，也有平常与朋友家人小聚共享泸州老窖的平淡幸福。
从他们的分享中可以看出，年轻消费者不仅喜欢泸州老窖的口感风味，更认可品牌背后的700年浓香文化传承。一位年轻的窖主在现场表示：“泸州老窖不仅有着数百年的历史积淀，更是在不断学习、不断创新，引领着中国名酒和民族品牌走向全球，这让我们作为‘窖主’很骄傲！”
但问题来了，泸州老窖你真的懂年轻人吗？你真的知道他们想要什么吗？还是只是在自嗨？年轻化布局的道路上，泸州老窖抓住了核心，即：文化传承与潮流两件看似完全不一样的事情，实则可以深度融合，文化传承也可以很潮。
以“活态双国宝”展厅为例，在“窖主节”潮流的外衣下，年轻消费群体们不仅可以通过浓香环幕剧等了解泸州老窖传承700年的酿制技艺，感受中国白酒文化的独特魅力；还可以聆听国宝窖池451年持续酿造生香的动人故事。
从“窖主节”的场地布局来看，从“活态双国宝”展厅到热门体育互动区，从各个品线单品牌馆区域到展销馆；从窖主茶馆到露天乐队liveshow，从非遗玩乐街区到明星大咖音乐会，一边是传承，另一边则是潮流，两边早已深度融合。
但这种融合真的能让年轻人买账吗？泸州老窖在消费者建设方面所做的努力远不止于此。随着白酒行业呈现向年轻化、低度化、时尚化、健康化发展的趋势，“人货场”“线上线下”逐步融合，销售上的新打法、新技术、新模式层出不穷；基于此，泸州老窖消费者建设营销方式也在持续变革。
如何变革？泸州老窖正在通过一系列“好玩儿元素”，开辟品牌建设与消费者推广的全新阵地。比如“窖主节”现场将非遗文化及“活态双国宝”深度融入线下场景，与明星、音乐、美食美酒以及体育互动全面交融，主打在“吃喝玩乐”中实现文化传播，让“窖主们”与中华传统酒文化来个“意料之外又情理之中”的深情拥抱。
此外，泸州老窖还积极拓展白酒全新饮用场景，今年夏天推出的“泸州老窖冰中式”在年轻圈层获得了较大的曝光与突破，在当前东方文化崛起的背景下，中式国潮成为引领社会化传播的新风潮，“泸州老窖冰中式”更是引发包括李嘉格等名人的加持与跟进。
这不仅仅是传统饮酒方式的创新与突破，更打破了夏季白酒饮用淡季的限制，是白酒消费新场景的再造与挖掘，更是白酒消费新增量市场的探索与尝试。
但话说回来，泸州老窖你真的懂年轻人吗？你真的知道他们想要什么吗？还是只是在自嗨？泸州老窖，你真的能做到吗？返回搜狐，查看更多
