2.1.5竞争对手分析.pdf

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关 键  词： 2.1 竞争对手 分析 资源描述：

公司战略与风险管理公司战略与风险管理竞争对手分析竞争对手分析目录目录（1）竞争对手的界定（2）竞争对手分析的框架（3）市场信号辨识与分析（1 1）竞争对手的界定竞争对手的界定一般来说，竞争对手的确定可以遵循以下原则：利用战略群组图来确定。从辨别针对同一目标消费群的争抢强度入手来界定。对于进入壁垒不是很高的行业，识别潜在竞争对手也非常重要。企业还要关注跨界打劫者。（2 2）竞争对手分析的框架竞争对手分析的框架竞争对手反击的总体竞争对手反击的总体情况情况现行战略现行战略长远目标长远目标假设假设能力能力（3 3）市场信号辨识与分析市场信号辨识与分析 市场信号多种多样，比较重要的信号包括：事前预告事后宣告竞争对手对产业的公开讨论竞争者对自己行动的讨论和解释比较竞争对手采用的竞争方式等Q&A

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