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Dm-Star 明星代言人测试模型 从初步筛选到最后确定明星代言人

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15大品牌研究分析模型（15）

---达闻通用市场研究公司 姚志军

Dm-Star 明星代言人测试模型

从初步筛选到最后确定明星代言人

采用明星代言人在广告推广中是一种常用的策略。达闻通用的明星代言人选择体系可以帮助企业有效选择合适的明星代言人。

达闻通用的明星代言人选择体系包括两个部分：

1、 星光排行榜 – 初步筛选部分：

达闻通用每年进行一次全国10城市的星光排行榜调查，该调查分2个阶段进行，第一阶段是对当

年全国所有的流行明星主持人进行调查并初步排名；第二阶段是针对第一阶段进入前50名的明星进行形象测试，最后确定前50名的的明星排行。

企业可以根据这个星光排行榜的调查结果对明星进行初步筛选，确定进入最后测试的明星代言人。 SM

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