时尚精英访谈录｜羽西中国品牌总经理刘扬：聚焦50+女性群体，打造熟龄肌专属中式护肤产品

封面新闻记者 王科 张福超

“在银发经济崛起的浪潮中，羽西品牌始终站在时代的前沿，致力于为50+的姐姐们提供专业的护肤和美妆解决方案。”近日，羽西中国品牌总经理刘扬在接受封面新闻记者独家专访时表示，在银发经济备受关注、中国品牌迅速发展的当下，她对羽西品牌的发展机遇有何见解？

羽西中国品牌总经理 刘扬

银发经济极具潜能，羽西瞄准“熟龄肌”市场推陈出新

据国家统计局及多家研究机构联合发布的报告预测，至2035年，中国50岁及以上人口将突破4亿，这一庞大的消费群体正逐步释放出前所未有的消费潜力，为美妆行业带来了前所未有的机遇与挑战。

“在我看来，50+以上的‘熟龄’人群不仅是社会的中坚力量，更是美妆消费的新蓝海，所以我们站在当下去展望未来，银发经济一定会成为下一个风口。”刘扬表示自己对银发经济的未来很看好，“在护肤美妆赛道里面，当下却很少有专注于‘银发族’或‘熟龄肌’的品牌。”

不久前，羽西品牌发布了全新升级的羽西“50+熟龄肌专属”人参系列，通过推出专为50岁以上熟龄肌肤设计并直接标明“50+熟龄肌专属”的产品系列，在化妆品行业开创了先河。对于刘扬来说，这是完全值得去努力的方向，她告诉封面新闻记者：“在中国，羽西这个品牌有非常大的消费群众基础，然而做‘银发族’的护肤或者美妆不是单纯一个口号，应该是更好的去洞察消费者的真正需求。”

洞悉熟龄市场，用科研实力开拓美妆蓝海

作为欧莱雅集团旗下中国高端美妆品牌，羽西将有哪些优势？刘扬坦言：“借助欧莱雅集团非常强大的研发背景和深度的消费者洞察，我们可以更好地了解50+的姐姐们的肌肤诉求，从产品功效、使用体验以及对整个人群精神层面去做共鸣和呼应。”

银发经济的崛起不仅仅是数字的增长，更是消费观念的转变。刘扬指出：“熟龄群体对美的追求不再局限于表面的光鲜，而是更加注重内在的健康与外在的优雅并重。”基于此洞察，羽西品牌率先布局，将汉草智慧与现代科技深度融合，旨在满足熟龄肌肤深层次的需求，填补了市场上针对熟龄肌肤定制化产品的空白。

“作为一个中国品牌，我们以欧莱雅集团现代科技融合的技术优势，让‘汉草’（比如人参）这个中药体系的精华精粹能够更高的去发挥护肤功效，更好地服务于50+人群，我觉得这也是羽西能去布局熟龄美妆市场的核心优势。”她补充。

事实上，成立了30多年的羽西品牌陪伴着一代代中国女性的成长，并见证了她们在迈入50岁后依然充满自信地拥抱更美好的生活。“中国很多50+的姐姐们都了解羽西这个品牌，知名度是非常好的一个基石，30年前羽西品牌曾在整个中国风靡一时，具有很好的品牌沉淀。”刘扬认为。

倾听消费者声音，构建熟龄美妆的沉浸式体验

在数字化时代，消费者通过各种途径获取资讯，并通过各种渠道购物，如何实现对50+人群的触达？刘扬分享了她的观点：“对于羽西品牌而言，我们在进行品牌、渠道布局的时候，非常重要的一点就是要以消费者为核心，深度的了解消费者在哪里，如何去到消费者在的地方。”

羽西品牌并未止步于线下实体店的发展与升级，而是积极拥抱变革，实现了线上线下的无缝对接。刘扬说：“熟龄消费人群对于购物体验依然重视，因此在线下门店，消费者可以使用到羽西的产品，我们的美容顾问可以给到她们非常专业的脸部护理护肤服务，它是一整套中式的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等五感的沉浸式护肤体验。”

当然，通过更精准的大数据分析，羽西还能为他们提供更加贴心的服务。刘扬表示：“我们非常有趣的看到，50+姐姐在社交平台上面也是很活跃的，具有非常庞大的电商购物人群基数。而在整个营销领域，欧莱雅集团是一直走在非常尖端前沿的，我们紧跟着整个市场的发展趋势，更好地去引领、去布局羽西的渠道与营销。”

刘扬告诉封面新闻记者：“我们不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活态度，一种对美的追求和尊重。”这种以消费者为中心的理念，使得羽西品牌能够在激烈的市场竞争中保持领先地位。

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