明星频发微博或“自毁前程”

　　明星、名人开微博已成潮流。“粉丝们”通过微博了解名人的日常生活、处世之道，似乎也是乐此不疲。德国鲍尔出版集团一项最新调查显示，与那些保持一定神秘感的同行相比，频繁更新微博的明星更容易导致粉丝的审美疲劳，从而使明星职业生涯变短，“自毁前程”。

　　微博导致审美疲劳

　　鲍尔集团对1500名期刊读者进行的一项小范围调查显示，能够通过社交网站或微博较为轻易地掌握明星动态，将使“粉丝”对明星的兴趣降低。

　　这种影响对音乐出版业尤为明显。对老一辈歌迷而言，与明星保持一定距离时，追星是一种乐趣，比如为见明星一面在大街上徘徊，设法潜入演唱会后台，或是到歌星下榻酒店“蹲点”、期待“邂逅”。

　　“现在是社交媒体时代，你很容易随时掌握偶像动向，”英国《独立报》援引德国一家电视台的评论报道，“而唱片出版界多数人认为，这种便利将使艺人更快失去吸引力。”

　　鲍尔集团调查报告说，为让歌星保持足够影响力、尽量延长其职业生涯，一些唱片发行公司正在考虑对旗下歌手微博公开范围作出限制。

　　明星经常没话找话

　　对年轻歌迷而言，微博更像是一场“公平游戏”，他们不仅可以通过微博及时掌握明星动态、明星的饮食习惯和个人爱好，还能留言作简单自我介绍。

　　不少明星把发微博视为与“粉丝”聊家常的途径。路透社举例说，好莱坞影星黛米·摩尔的微博有超过350万“粉丝”。她发过一条微博：“厌倦了偏分的卷发，不如试试中分的直发？”但一些明星看似平易近人的微博留言，可能让人不知所云，甚至感觉没话找话。歌手凯蒂·佩里在一条微博里说：“如果你总是看到数字33说明了什么？今天，直到现在，我已经看到它超过7次。”

　　索尼音乐娱乐公司负责市场营销的费德里科·布洛扎说：“唱片出版业现在需要鼓励一些艺人适当克制，不要广而告之日常生活细节。要保证有特别之处再说。”

　　借微博做广告

　　还有一些明星“生财有道”，借微博植入广告。今年年初，英国公平贸易局向数名英国名人发出警告，由于他们在博客或微博中植入奢侈品广告且否认相关商家付给他们报酬，可能面临诉讼。

　　影星伊丽莎白·赫利代言雅诗兰黛产品已有17年。公平贸易局调查发现，她发布了至少10条有关雅诗兰黛护肤产品的微博。例如，2010年1月5日她在微博中写道：“如果中央供暖系统导致你皮肤干燥，试试雅诗兰黛水奇迹盈润保湿精华。初次使用就会感受到神奇效果。”对于明星与微博的关系，一家微博网站的创办人说：“我不认为明星有开微博的必要，因为他们的光芒部分源于普通人难以接近。这也是他们成为名人的部分原因。”

　　（据《羊城晚报》）

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