百位音乐人自主发布数字专辑，音乐行业再迎新红利？

原创范志辉音乐先声

作者 | 范志辉

“赵牧阳新单曲数专的推广很棒呀。感谢腾讯音乐人，希望大家都去支持一下哦！”

7月27日，朋友圈偶然刷到磊落组合成员乐乐的一条发歌消息，文字如上，配图是赵牧阳新单曲《悲伤的梦》在QQ音乐“乐人唱片”的焦点图和推荐位，而她本人参与了这首歌的编曲、制作、合唱编写和合唱指导。

本来以为是一条普通的打歌消息，却也意外让我注意到了QQ音乐在最新的11.8版本上线了“乐人唱片”新功能，以及百位腾讯音乐人加入发布付费数字专辑的消息。据音乐先声统计，目前已有赵牧阳、王极、林清弄、CALIS吴烜晖等上百位音乐人在“乐人唱片”发布了自己的付费单曲。

我们好奇的是，在数字专辑模式上线多年后，为什么此时全面开放了自助发行数字专辑的权限，又是什么吸引了这百位腾讯音乐人加入到发行付费专辑的行列中？

免费还是付费，

这回让音乐人自己做主

在QQ音乐推出“乐人唱片”这个功能前，其实数字专辑已经在国内存在了近8年，只不过此前更多是与流量明星绑定在一起。

2014年12月，QQ音乐牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑《哎哟，不错哦》，首创了前所未有的数字专辑模式，为音乐行业拓展了全新的变现渠道。

作为首个包含数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品，数字专辑以其独创性和仪式感，承接了实体时代的用户消费习惯，同时也激发了大众对数字音乐消费的热情。

以周杰伦新专辑《最伟大的作品》为例，自7月15日上线以来，不到半个月的时间，销量超过700万张，销售额突破2亿元，成为有史以来最卖座的数字专辑。

当然，除了周杰伦，李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰、Taylor Swift 、BIGBANG、Adele、Rihanna等音乐人都加入到了付费数字专辑的行列中，数字专辑也成为大众普遍熟知的音乐付费形式之一。

那么时隔近8年后，为什么QQ音乐决定对所有音乐人开放自主发布数字专辑？

音乐先声认为，在数专售卖零门槛的背后，其实是音乐人群体的壮大发展和付费意识的养成。数据显示，截至2021年底，腾讯音乐人平台上入驻的独立音乐人数量达到30万。面对如此庞大的音乐人规模，自助售卖数字专辑以增加变现方式已经成为迫切需求。

另一方面，腾讯音乐娱乐集团2022年第一季度财报显示，在线音乐订阅收入达到19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐付费用户达到8020万的里程碑式新高，环比净增长为400万；在线音乐的付费率持续增长，达13.3%，高于去年同期的9.9%与2021年第四季度的12.4%，再创新纪录。

音乐人规模持续增长和用户付费意识向好的行业背景，都为QQ音乐推出“乐人唱片”提供了基础和时机。

据悉，腾讯音乐人均可通过开放平台自助发行数字专辑，一次发布同步上架到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台。同时，音乐人可以选择整张专辑售卖，也可单曲售卖，优秀作品还将获得平台运营资源位曝光。值得一提的是，参与“亿元激励计划”，签约独家和唱片投资的作品，音乐人享有100%售卖收益。

在朋友圈的安利下，个人也去买了这张《悲伤的梦》这首付费单曲，顺便体验了购买流程。入口还算明显，点开“社区”页面后，默认进入“广场”，并列了“超级订阅”、“扑淘商城”、“乐人唱片”三大入口。

点开“乐人唱片店”，就能自由选购你感兴趣的唱片，部分模拟、承接了线下挑选唱片的仪式感。定价也合理，单曲定价区间为1-5元之间，虽然不高，但每一次购买都是对音乐人最直接的支持。

对于此次“乐人唱片”的上线，参与其中的大多数音乐人都表示满意和认可。刚入行4年的腾讯音乐人穆哲熙就在采访中表示，“虽然说大家可能都更愿意为流量买单，而不是好的内容买单，但总要有人尝试，迈出这一步。”而从业已经35年的知名音乐人赵牧阳，则把乐人唱片当做“一种新的沟通音乐的方式，减少了很多复杂的过程，使用起来很方便”。

归结起来，一方面，这降低了售卖门槛，激活了中尾部音乐人的长尾经济效应，增加收入来源；另一方面，更契合了当下全球风起云涌的创作者经济趋势，让音乐人与粉丝更紧密地连接在一起，音乐人获得发行自主权的同时，更利于刺激优质内容的诞生。

因此，尽管此前已有音乐平台推出过类似功能，但自带先天基因的QQ音乐的发力或许有着更深刻的意味，甚至引发行业的涟漪效应，QQ音乐在这一领域的深入拓展不可小觑。

数字专辑2.0时代，

音乐平台的价值重塑

去年7月24日，国家市场监督管理总局官网发布的一纸决定，使得国内音乐版权市场正式进入“非独家”时代。

不过，在独家音乐人和内容合作上，市场监管总局也给平台间的市场竞争留有了一定空间：与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

这也意味着，在“非独家”的大势下，除了30天新歌窗口期，音乐人的3年独家窗口期成为版权竞争的博弈点，如何真正服务好音乐人、解决他们的切身痛点，成为各个平台的运营重点。

回到此次QQ音乐上线的“乐人唱片”功能，除了进一步回归作品逻辑、反哺音乐人的新动作，更是其长期以来扶持音乐人策略的延续。

早在2017年，腾讯音乐就上线了“腾讯音乐人开放平台”，自此QQ音乐对于音乐人领域的布局开始加速，推出了一系列扶持政策和计划，为入驻的音乐人与音乐达人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现这五大刚需服务；在集团上市一周年之际，QQ音乐正式上线“亿元激励计划”，提出“20万以下都归你”的硬核分成方案，再次加码作品变现扶持；次年4月，QQ音乐开放平台正式推出全新衍生升级计划“银河计划”，通过追加千亿流量、亿元激励计划、联动多元资源、完善成长机制等升级扶持举措。

在打造从创作、传播到变现的基础设施之外，QQ音乐还针对音乐爱好者、校园音乐人等不同发展阶段的音乐人提供了精准扶持。比如，2021年8月，QQ音乐携手腾讯音乐人启动“乘风计划”，定向扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者，让“好声音”和“好词曲”更精准、高效地结合，助力金曲诞生；2021年9月，QQ音乐正式上线“你好，大学声”校园音乐厂牌，投入“百万奖金+百亿流量”，为校园音乐人打造创作、发歌、演出等全方位成长舞台；今年3月，校园厂牌迎来全新升级，推出“校园天空联盟成长计划”，以奖励机制、商业价值、宣发渠道三大升级举措，进一步助力“新声”加速成长。

不难看出，QQ音乐和腾讯音乐人在音乐人扶持可以分成两大块：其一，以产品创新为音乐人的自主运营提供便利，以开放平台、创作团队详情页、乐人唱片等为代表，从以技术赋能数据运营、音乐创作、版权管理、宣发效率；其二，以实打实的资金、资源以深入到内容产业链的创作、传播、变现等各个环节，以亿元激励计划、原力开放麦舞台、“伯乐计划”金曲创作营为代表，切实改善音乐人的生存境况，加速其行业进阶成长，助力国内原创音乐生态的良性发展。

这一系列精细的扶持政策，也赢得了音乐人的认可和行业的尊重。数据显示，去年7月腾讯音乐人四周年公布的数据显示，参加“亿元激励计划”的音乐人平均收入增长78%，约40%音乐人收入翻了一倍，85%音乐人收入增长50%，相比去年同期，平台给音乐人的激励金涨幅高达13倍。而截至2021年底，腾讯音乐人平台上入驻的独立音乐人数量达到30万，且都在平台上收获了自己的鲜花、掌声和收益。