现在的人怎么不爱看综艺节目了？

最近，王诗龄、嗯哼、甜馨等“星二代”频频现身热搜，不知不觉，距离《爸爸去哪儿》这档国民综艺首播已经过去十年。可眼下，综艺“电子榨菜”愈发寡淡，非但不下饭，反而让人难以下咽。今年以来，整个综艺市场都冷冷清清，究竟是综艺节目不好看了，还是观众“变心”了？

“卷”是真的，不火也是真的

国产综艺太“卷”是不争的事实，各个平台、卫视多元细分的综艺品类持续上新，不断拓宽着内容题材的边界。今年放眼望一圈，有的明星开餐厅、当店员，有的去野外生存、变身背包客，有的组成“种地小队”完成种地挑战，有的做家务、带孩子，中年明星载歌载舞重返20岁，就连濒临离婚的明星夫妇也被拉到节目再火一把。

户外综艺迎来井喷，各视频平台预计上线超出50部户外综艺，但称得上爆款的几乎没有。要说近期比较火的，旅行慢综艺《现在就出发》算一个。从嘉宾阵容来看算得上顶级，沈腾、白敬亭、范丞丞、金晨、贾冰、白举纲等人组成“充电家族”，沈腾在《现在就出发》中的角色类似《向往的生活》中的何炅和黄磊，有“搞笑担当”，也有“颜值担当”，怎么看这档节目也不应该太差。

节目首播当日市占率达12.01%，接连几周登顶骨朵网络综艺热度榜单。开播次周，站内热度值就突破27000，这一成绩也让《现在就出发》坐上了历年综艺IP的热度值第一名，没想到口碑却急转直下。“含腾量”泛指一部作品中沈腾的戏份总量，如果“含腾量”高则代表好看，反之便是不好看。不过沈腾的最近几部电影票房均不理想，“含腾量”一度成了烫手的山芋，而如今这一态势也蔓延到了综艺。期望有多大，失望就有多大，这部一开始“无法想象有多搞笑”的综艺节目最后变成了网友创作段子的材料，遭到网友口诛笔伐，“太无聊”“难看”。

同样是真人秀节目，腾讯视频上线了一档《童话》，节目里10位成年人进入童话国度“星守村”，这里的一切由孩子主宰，“玩”是这里的唯一生存规则。作为新村民的他们探索新世界，重新找回心中的童话。节目吸引了陈伟霆、吴昕、赵露思、彭昱畅、马丽等明星加盟，节目口碑尚可，但网友的吐槽也非常犀利，“童话里都是骗人的”，“这不是我心目中的童话世界啊，这分明是成年人的游戏规则”。

继《做家务的男人》之后，爱奇艺《家务优等生》也算是近期表现不错的综艺，以任务发布和真实记录的方式考验嘉宾的家务能力。与《做家务的男人》相比，这档节目的被观察主体从男性扩展到亲子、夫妻或好友等不同的亲密关系。

而优酷则聚焦猎头行业，推出了《嗨，城市猎人》，同时囊括了对于产品总监、艺人统筹、算法工程师等六个行业的观察，继《心动的offer》之后，综艺节目又一次借助职场拓宽了内容边界。

电影《封神第一部：朝歌风云》火了之后，芒果TV顺势上线衍生综艺《封神训练营》，通过纪实观察记录“封神质子团”从全球海选开始，经历面试、文化、武术、弓箭、礼仪、舞蹈等专业课程培训、阶段性汇报演出、合宿纪实……一直到蜕变为电影主角的全过程，让“质子团”又收割了一批粉丝。

尽管综艺节目已经“卷”出了花，却还是掩不住不火的事实。

还得靠“综N代”

前段时间广大媒体和网友为《中国好声音》算了一笔账，才知道一档老牌节目到底有多大的吸金力。而这也是为什么老牌综艺屡屡被骂，但骂完还会有下一季的原因。目前的综艺市场，无论是卫视还是平台，依然离不开老牌综艺撑场子。

据不完全统计，在播的节目中，《中餐厅》走到了第七季，《我们的歌》播到了第五季，《开播！情景喜剧》迎来第二季，《再见爱人》来到了第三季，《哎呀好身材》推出第五季，《时光音乐会·老友记》在国庆期间开播第三季。另外，在今年已播或待播的节目中，《心动的信号》步入第六季，《奔跑吧》播出第七季，《这！就是灌篮》走到第五季，《令人心动的offer》推出第五季，《你好生活》第四季刚收官，《我们恋爱吧》行进到第五季，《乐队的夏天》终于等来了第三季，芒果TV《披荆斩棘》上新了第三季，《王牌对王牌》即将开播第八季……

必须承认的是，综N代的影响力，依旧不容小觑。时隔多年后，湖南卫视重启《全员加速中》，数据显示，该节目夺得收视12连冠，全网传播流量593亿次，全端热搜3835个。芒果TV的《再见爱人3》首播节目获全端热搜185个，22次登顶TOP1，微博主榜热搜21个，最高阅读量达5.9亿。湖南卫视的另一档老牌综艺《花儿与少年》也已经蓄势待发，第五季由秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦组成全新的“花少团”，将在时隔6年后迎来国外之旅。10月7日，《花儿与少年丝路季》开启直播，直播间累计观看数突破330万次，登上微博直播热度榜第一，“花儿与少年极光直播”等多个话题登上热搜，引发全网热议。

观众习惯性选择综N代就像是在一筐烂桃子里选一个不太烂的。拿今年最受瞩目的《乐队的夏天》第三季来说，观众的高期待值与节目吸金力直接挂钩。从第一季开始，这档节目就被乐迷寄予了“振兴摇滚”的厚望，从此小众音乐走向大众，第三季的合作品牌高达27家。然而千呼万唤中等来的第三季却没有超越前两季的热度，不管是播出数据还是社交媒体上的热度，都不及前两季。在口碑上，有不少观众给出中差评。无论从观众的期待层面，还是从制作难度层面，《乐队的夏天》也躲不过由盛转衰的尴尬。《披荆斩棘的哥哥》第三季也有相似的境遇，这一季请来了林志颖、蔡国庆、蓝正龙、陆毅、胡兵等几代人的男神同台，不过热度比起第一季的“大湾区哥哥”差了可不是一星半点。

要说口碑高的节目也不是没有，《我在岛屿读书》第二季、《十三邀》第七季都在豆瓣收获了9分以上的好评，但是参与打分的网友均未过万，距离2017年的“文化综艺元年”6年过去了，高分文化综艺还是没能跳出小众的窠臼。

哪个环节出了问题

一个不争的事实是，现在看综艺节目的人在减少。云合数据显示，2022年全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14%；2022年上新季播综艺（不含衍生、晚会）274部，同比增加7部；2022年上新季播综艺有效播放169亿，同比下滑18%。网播数据不理想，电视收视也不容乐观。CSM634+数据显示，2022年卫视综艺TOP100榜中，头部综艺数量整体减少，破2%综艺降幅45%，1%-2%综艺降幅7%。

综艺节目不好看，是很多观众告别综艺的一个原因。曾经那些常驻综艺节目的明星已经不录综艺了。比如因为频频上综艺失了观众缘的邓超。《奔跑吧兄弟》让邓超成为全民综艺MC（主持人），谐星、综艺咖的光环变大，演员的标签却在淡化。今年春节期间，邓超导演和主演的《中国乒乓之绝地反击》上映，尽管看过的多数观众评价这是邓超作为导演的“自我超越之作”，但更多的网友却仅仅因为邓超的名字就表示拒绝，认为不管邓超演什么，都觉得他是在录综艺。《封神第一部》上映时，片中大部分演员的表演都收获了好评，但人气、奖项无一不差的黄渤却意外受到诟病，部分观众认为黄渤综艺咖的气质与“姜子牙”匹配度不够。

诚然，有些观众选择不看国产综艺，转而去看电视剧、电影、短视频，或者国外综艺，是因为看过好的综艺，没有对比就没有伤害。但也有一些00后并没有经历过《综艺大观》《爸爸去哪儿》《超级女声》所代表的时代，不看综艺纯粹是因为不感兴趣，而且有更好的内容选择。很多95后、00后观众就表示，他们没有看综艺节目的习惯，更喜欢短视频。在B站上，很多UP主的粉丝量百万以上，单期内容平均播放量在千万以上，而这些UP主的创作领域很可能是一些算不上大众的内容，比如艺术、收藏、冷门科学、养殖等。

还记得《爸爸去哪儿》播出后，小小年纪的多多、王诗龄、天天他们成了公众人物，一举一动都备受瞩目，承受了很多在他们那个年纪所不能承受的舆论压力。十年过去，那些嘲笑过王诗龄的人，渐渐理解王诗龄，甚至希望成为王诗龄，时代在变，观念在变，审美在变，国产综艺的创新之路也是时候换一条途径了。

记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:汤琪

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