一个行业的健康发展，需要所有参与者自觉自律，共同遵守良性循环的守恒法则。时下任何投机取巧的捷径，终将变成未来某个时刻绕不过去的槛。通向成功的路只有一条——脚踏实地地努力，年复一年的坚持。与其在前人的功绩下借光，不如从一开始就倔强地破土而出，如此绽放的光彩才更有底气。
作者 | 申敏
最近，一部名为《我和你的倾城时光》正在网台热播，女主角赵丽颖，男主角金瀚，前者是叱咤影视圈的当红人物，后者却是个至今仍未有代表作的新人演员。两人的组合若用一词来形容，那便是演员“老带新”。
如今，“老演员”与“新演员”的界定标准早不能以论资排辈粗暴概括。毕竟，在市场需求、资本裹挟、观众审美、产业发展等多种错综复杂的因素融合下，新演员能因剧爆红，从小透明晋级炙手可热的影视宠儿，成为下一轮“老带新”的领头羊，如迪丽热巴；老演员也可能沉寂许久、销声匿迹，却因剧翻红重新回到观众视野，成为九千岁眼中的“新面孔”，如潘粤明。
尽管演员的核心竞争力是演技，但在“老带新”模式中，它却并不是必要条件。因为还有人情与资本的掺和，这也让原本简单的艺术传承变了质。
究竟谁享受到了“老带新”的红利？谁沦为网友口诛笔伐的“牺牲品”？新入局者们对艺人经纪的革新，又将给“老带新”造成何种冲击？奶酪之争，一触即发！
1、几家欢喜几家忧
千呼万唤下，素有“收视女王+流量女皇”双担之称的赵丽颖主演的新剧《你和我的倾城时光》（以下称《倾城时光》）终于开播了。这是她自去年《楚乔传》后时隔近一年半面世的作品，粉丝们有了疯狂安利和刷新数据神话的机会，观众们也等来了缓解剧荒的那口水。
众人翘首期盼的《倾城时光》成色如何？播出至今最高收视率0.956%，整体稳中有升、渐入佳境。相比收视率的平缓，网播量则一骑绝尘，目前累计已破10亿。
赵丽颖流量光环却十分奏效。要说这部剧如今取得的成绩，在演员层面上归功于赵丽颖，一点不为过。因为男主角一栏赫然在目的“金瀚”二字，的确有些陌生。
这位“新演员”此前演过一些叫不出名的小成本影视剧，除却《倾城时光》，唯二拿得出手的只有《锦绣未央》《楚乔传》两部剧集，而且还是戏份很少的N番小配角，演技可发挥的空间相当有限。
然而天降好运，金瀚被赵丽颖相中，签约成为后者工作室的艺人。背靠大树好乘凉，有了赵丽颖的加持，影视资源瞬间N连跳。金瀚从《楚乔传》里只有几场戏的反派，摇身一变霸道总裁男一号，与赵丽颖谈起了恋爱。凭人设逆转圈粉，跻身近期热搜榜的常客。“老带新”的模式套在赵丽颖和金瀚身上，正面效果肉眼可见。
作为“老带新”的发起者，杨幂绝对可被列入典型案例进行剖析。《古剑奇谭》《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》等杨幂挑大梁的剧里，总能看见迪丽热巴、高伟光、张云龙、张彬彬一水的“幂家军”，宛如嘉行艺人定制剧。
不难理解，身为嘉行老板之一，杨幂自然事必躬亲，扛起一人奶全公司新人的重担。在这些鲜肉小花里，最争气的非号称四年无休的劳模迪丽热巴莫属。因高雯、白凤九等出彩角色博得观众喜爱后，她也开始步入大女主的殿堂，成为《秦时明月丽人心》《烈火如歌》等剧的“领头羊”，复制老板杨幂的“老带新”路线。
只是接班人可不是那么好做的。因为“红”有时候是门玄学，讲究天时地利人和，有些人触角一旦点燃，红了；可有些人就像扶不起来的阿斗，怎么捧都红不了。他们没有划水，都很努力，然而越是用力过猛，越被“老演员”的粉丝嘲讽万年不红，还嫌弃其拖累正主。无端被人指摘，也只能感叹一句同根不同命吧。
除了被经济利益绑定的“老带新”，还有因为综艺等契机结缘、打人情牌的“老带新”。譬如前段时间黄渤自编自导自演的电影处女作《一出好戏》，新演员张艺兴成为一抹亮色。
两人深交于综艺《极限挑战》，在《一出好戏》里表演过招。从不被看好到用演技正名，鲜肉张艺兴对表演的开窍，与黄渤的调教息息相关。当流量新演员得到贵人相助，便如虎添翼、一路开挂。
2、绑定的产业链
在影视圈这个人情与资本并重的小社会，要想生存只有遵守行业规则。演员，作为价值最高的资产之一，向来被资方、内容制作方、播出平台、粉丝和受众趋之若鹜，几乎覆盖了产业链上的每个关键环节。由此给予了资深艺人更多的话语权，于是裂变出多种演员模式，“老带新”便是其衍生产物。
究其模式产生的主要原因，无非三点：
1、新人因才华或天然优势被赏识：
“一眼万年”的故事主角不再局限于男女异性，有时也会发生在两个男性身上。正如陈思诚一眼相中了彼时读高一的刘昊然，让其主演自编自导自演的电影《北京爱情故事》，成功打响影视圈的第一炮。之后，刘昊然签约了陈思诚的公司，相继在《唐人街探案》一二部、《琅琊榜之风起长林》《最好的我们》等多部叫好叫座的影视作品中展露锋芒，《唐探》更是他迄今为止的表演高光时刻，助力斩获多个新演员奖项。
相较于素人的发掘，那些顶流则因自带优势更容易受到影视前辈的青睐。比如李冰冰签了王俊凯，并带他一块闯荡好莱坞。今年初洛杉矶电影公司The H Collective宣布启动经纪部门H Management，一举签下了李冰冰和王俊凯，两人确定在未来几年参演3部H Collective的影片。
对此，李冰冰曾公开表态，“我觉得俊凯是一个非常有前途的孩子，所以我希望和他在国际上有更多的合作，同时也可以帮助他拓宽在国际上的视野领域。”言语间难掩对王俊凯的欣赏。
2、利益至上，薄利多销：
当艺人收入来源中表演的部分在经纪公司财报占比越来越重时，“老带新”的必要性也愈发凸显。若该模式一旦奏效，那么便可“传宗接代”，这场自产自销的接龙游戏将形成滚雪球效应，利益激增。有时甚至为了加大新人走红的命中率，经纪公司还会采取老带新的“买一送一”打包价推销策略，降低一些头部演员的片酬，跟新演员连带报个优惠价，只为争取优质影视剧的一席之地。
一些在行业内以艺人经纪业务闻名的公司，当同时开发影视项目时，自家艺人必是首选，而“老带新”更是发挥得淋漓尽致。除了上述的嘉行，还有欢瑞、东申童画、丰璟盛糖等。三家对应的分别有《青云志》里的李易峰带任嘉伦、茅子俊，《脱身》里的陈坤带张晓晨，《锦绣未央》里的唐嫣带陈钰琪。
3、“老演员”被动碍于情面或主动维系人脉的人情牌：
星二代、私交这些都是打出“老带新”人情牌的催化剂，尤其在今天你帮我、明天我帮你的人情社会，只要不触及底线，大家通常都会睁一只眼闭一只眼地买单。譬如张国立带儿子、黄渤带好兄弟王迅、宋丹丹带干女儿姜妍。但是师傅领进门、修行在个人，如今演员飞速迭代，大浪淘沙下没有能力的就会被洗牌出局。故要想生命力持久，还是要勤加锤炼演技。
当“老带新”成为影视行业的演员用人“潜规则”，所有关联方在享受利好的同时，也遭受着侵蚀。
经纪公司和因戏爆红的新演员作为主要受益方，此外，获利的还有部分“非主流”粉丝。
首先，因“老带新”红了的新演员，商业价值提升，不仅享受粉丝经济的红利，还能为所在经纪公司艺人业务的收入做出贡献，为公司财报数据加分，甚至成为公司日后在资本市场布局的重要砝码。
譬如：嘉行曾在去年发布年度业绩预告，公司2017年实现归母净利润1.90亿-2.02亿元，较上一年同期增长46.90%-56.10%。而增长的主要驱动力正是当年的艺人经纪和影视剧销售的业绩。
这点从嘉行对2017年上半年财报的声明也得到了印证。嘉行明确指出该年收入增长的原因，很大程度上是因为艺人的知名度随着影视剧的热播度而有所提升，进而导致艺人代言、商业演出以及影视作品的数量和片酬都有所上升。
其次，那些收视率与流量双保障的“老带新”绑定组合的影视剧，也更易谈播出渠道，电视台或视频网站买账几率大。无形中增加了出品方兼艺人经纪双重身份的公司的竞争力，赢面更大。
最后，部分粉丝，尤其是CP粉，“老带新”对她们无疑是一场脑力与体力的狂欢，一边开启福尔摩斯模式疯狂找粉红、尽情发挥想象力脑补，一边生产各种同人文和小视频，乐在其中。
然而，凡事一体两面，“老带新”有利，自有弊。
其一，虽然老带新演员们因多次合作培养了默契，但在某种程度上却造成不易入戏、频频笑场的情况。另外，鲜少有机会跟同公司外的优秀演员合作，缺少与其他同行碰撞火花的机会，限制了新演员自身演技的提高。
其二，“老带新”模式下的新演员无论红或不红，这种长期绑定、丧失自由的契约，不可避免发生艺人与经纪公司因利益分配或职业规划意见分歧而分道扬镳。如：李溪芮与嘉行解约，宋轶与张翰工作室解约。
其三，在死忠粉眼里，“老带新”就像一个束缚爱豆飞得更高的牢笼，这也是粉丝手撕经纪公司的导火索，甚至还会反噬同公司其他新演员，经纪公司在粉圈也随之臭名昭著。而爱豆夹在这场口水战中间，左右为难。
其四，演员接连捆绑出现的影视剧，极易让观众审美疲劳，特别是当下被算法喂养得口味日渐刁钻的受众，对剧作品质要求更高，稍有不满便弃剧，演员为戏付出的心血白白浪费。
其五，“老带新”从源头绑定资本、在终端决定播出渠道，操盘成了定制剧，更像是部分人自high的艺人特供剧，阻碍了各影视公司之间的公平合作与强强联合，减缓行业发展脚步。更有甚者，如果强塞的新演员与角色不匹配，则影响到制作效果。
3、破局进行时
现今，全民娱乐总时间尽管被网文、直播、游戏等各新兴形式分割，但影视剧仍然在人们的娱乐清单中占大头，加之九千岁当道，青偶剧和甜宠剧的可挖掘潜力较大，直接催生了巨大的年轻演员市场需求量。于是，先入局者们都在各出奇招分食蛋糕，而后发者们也无不在觊觎观望并摩拳擦掌等待时机大举杀入。
去年，随着壹心新厂牌壹加壹、东申系山下学堂，以及优爱腾三大视频网站等新玩家的加入，传统的“老带新”模式开始出现松动。破局，箭在弦上。
有头部艺人经纪公司壹心的加持，含着金汤匙出身的壹加壹甫一登场，便吸引了众多业内人士的关注。聚焦于新人经纪，从新人发掘、培训，到明星产品市场定位，最后到共享壹心平台资源。由此形成闭环的新人培养体系，是壹加壹的“杀手锏”。
通过专业师资队伍的言传身教，对新人的专业能力、文化素养、戏剧审美、抗压心态等全方位培训，最终脱颖而出的优秀新人将有机会参演壹心出品的影视剧，摆脱“老带新”，直接接受市场和观众的检验。
对“老带新”造成冲击的另一股力量则来自山下学堂，这个由陈国富、陈坤、周迅联合创始的表演学府，针对不同人群因材施教，拥有理论与实践相结合的豪华师资阵容，而新人班的优秀学员更是直接输送到陈坤的公司东申，这股新鲜血液将成为未来影视剧的有力储备。
如果说这些传统经纪公司对艺人经纪的新布局，跟那些“老带新”公司还算是一个维度的。那么，优爱腾的加入，则意味着开启了一场降维打击。
一系列偶像养成网综诞生的新晋流量，他们的出口不光在音乐、综艺、代言，更是将触角伸向了自身的陌生领域——表演。偶练九子陈立农手握《轩辕剑》，火箭少女杨超越首秀《长安诺》。有了优爱腾爸爸做靠山，影视资源不用愁。
一个行业的健康发展，需要所有参与者自觉自律，共同遵守良性循环的守恒法则。时下任何投机取巧的捷径，终将变成未来某个时刻绕不过去的槛。通向成功的路只有一条——脚踏实地地努力，年复一年的坚持。与其在前人的功绩下借光，不如从一开始就倔强地破土而出，如此绽放的光彩才更有底气。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
