天猫食品三阶矩阵打造互动营销新标杆，偶像陆定昊化身美食星选官

6月7日，天猫食品与淘宝直播再度联手唯他可可、伊利、良品铺子、旺旺、周黑鸭等19个品牌商家，发起为期一天、全方位、全时段渗透的直播活动。

这次直播延续采用了契合年轻人喜好的“新玩味、FUN肆吃”的主题，并在直播玩法上再度创新，采用了PGC直播、UGC直播和商家直播的“三阶矩阵”，进一步打造业界“互动营销新标杆”。

第一层级，联合卫视、直播轰趴等团队打造最顶端PGC内容。

第二层级，在UGC直播中，天猫食品有意结合当下热门的“偶像团队”概念，带着30余位淘宝美食主播“C位出道”。

第三层级，唯他可可、伊利、良品铺子、旺旺、周黑鸭等19个品牌商家联动直播，让品牌内容以更加趣味、生动的形式实现曝光。

当然，其中特别值得关注的是，第一层级中，在“偶像练习生”上走红的最萌选手陆定昊出现在淘宝直播，参与天猫食品联合卫视、直播轰趴等团队打造的顶级PGC直播“吃货轰趴馆”，化身天猫食品618“FUN开了吃”活动的“美食星选官”，现场发布和他相关的小问题引导粉丝答题互动，为粉丝疯狂派送吃货好礼。

同时，陆定昊暖系美少年和极具正能量的形象，又非常贴合此次直播中的品牌理念。

讲真的，用年轻人喜爱的潮流文化开启美食带货之旅。这不仅为年轻人提供了一种全新的娱乐消费形式，也将为618这场“盛大节日”提前造势。

其实，在偶像文化大行其道的当下，天猫向来契合年轻人的喜好。

就在4月上旬，天猫就推出了理想生活全明星计划，首位代言人正是易烊千玺。结合易烊千玺的人设，天猫在线上为00后粉丝打造了专属的一键护肤功能，同步开启的21天元气计划，也围绕千玺为粉丝推出更多互动权益，倡导健康快乐的理想生活方式。

为期21天的元气计划，天猫这次不仅是找了一个代言人，更是通过推出首位代言人做了一场大型营销活动。

此次“美食星选官”的直播，显然就是天猫食品用偶像的魅力带动粉丝和用户们的美食狂欢，在参与直播互动过程中，一边收获偶像放送的直播福利，一边也产生“买买买”的冲动，逐渐加入到品牌商家的天猫活动中来。

确实，最亮眼的偶像直播的互动概念，加上“美食主播天团”C位出道、品牌商家联动直播，此次直播矩阵加深了用户的印象，让这次天猫食品618“FUN开了吃”活动更深入人心。

在业内人士看来，这次“三阶矩阵”打造了一个“新零售直播”的样本。三者之间形成了良好的呼应，最终让用户与偶像（KOL）、用户与商家以及用户与用户之间的交互方式变地更加丰富多样，犹如打通了“任督二脉”，大大提高了品牌与用户之间的关联。

“三阶矩阵”的直播新玩法也得到品牌商们的赞许，不少商家在这次直播中卖断了货。绝大部分商家还表示，希望在天猫618接下来的直播日中再次与天猫食品，与主播“带货王”们一起创造更好成绩。

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