从吴亦凡男神人设崩盘起底娱乐圈人设运作思维

6月14日，吴亦凡被微博名为@小G娜的网友晒出聊天记录，质问他为何突然消失。一时间，舆论纷纷，正当粉丝拼命维护吴亦凡“好男儿”形象时，又接连爆出几个同样性质的聊天记录。自此，吴亦凡“约炮门”成为热门话题。

若情况属实，从吴亦凡与相关女士的聊天记录、交往图片可以看出，吴亦凡是一个私生活混乱的人。这与其此前宣传的健康、努力、高冷有内涵的禁欲系男神形象相距甚远。一夜间，前途无限美好的吴亦凡被群嘲为“全球通老司机”。

吴亦凡的私生活与男神形象差距过大，成为热搜话题。如果一开始没有男神形象包袱，也许这种隐私爆料也不会产生这么多的负面影响。可见，人设，对明星来说非常重要。

人设，由经纪公司、明星、粉丝共同打造

经纪公司创造了一个人设

经纪公司为明星提供资源，培养、推广、宣传明星，为明星提供全面、专业的服务。在明星的培养过程中，一般会针对受众市场、个人特点设计人物的造型、角色、表情、神态。就像编剧、作家设计作品中的人物形象一样，经纪公司也会对明星进行角色设计，以符合观众的需求。

这样，明星就有了一个针对受众群体的人设形象。人设形象与本人真实情况可能相同，也可能不同，有时也会形成反差。

受制于经纪公司的明星，所言所行都必须符合公司为其打造的角色形象。如果，人们喜欢青春美丽的少女，经纪公司就会推出很多青春、天真、美丽的少女明星。在采访、宣传、工作期间，明星都必须按照公司安排表现自己。明星成为经纪公司打造的一种商品，当受众基础牢固时，明星的经济效应随之而来。

曾经，伊能静爆料，出道时经纪公司为打造其卖萌、可爱的偶像歌手形象，统一规定媒体提问环节的所有答案。其实，伊能静认为自己是个成熟女性，与可爱女生形象多有不同。从明星这个职业出现开始，明星形象包装，一直都是经纪公司的重点工作。在亚洲韩国，从练习生开始，娱乐公司就会制定一整套造星计划。如果有幸出道，会接受专业的艺人培训，成为偶像明星。不过，韩国的偶像明星类型化严重。一般，男性偶像明星，几乎都是外形俊美、性格温和、积极健康的暖男形象。

明星利用人设成长

为了自己事业生涯的考虑，明星也会配合经纪公司的计划。尤其是刚刚踏入演艺圈的从业人，更是愿意听从公司的安排。在中国，经纪公司也开始注重为明星打造健康、积极、正面的形象。这样的形象，不仅利于社会舆论宣传，也符合受众的期待。作为明星，人设也是保护伞。明星身上的优点、不足，都可以利用人设进行深度解读。

2012年，韩国SM娱乐公司推出男子组合，其中就有来自中国的成员——吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬。吴亦凡于2014年提出解约，引起社会关注。作为韩国人气团队EXO成员，吴亦凡的形象符合韩国偶像风格，俊朗的外貌、霸气的台风和极具亲和力的性格，深受粉丝喜爱。其人设为解约、回国发展都提供了诸多便利。解约成功后，吴亦凡回到中国发展。虽然他在造型上有所突破，但是，性格与台风塑造上仍延续以前高冷特点。这表明，高冷人设推进了吴亦凡内地事业发展。

受众强化人设影响力

经过受众传播后的明星形象，加强了对美好、积极、健康的解读。经纪公司可能只为受众打造了一个简单形象，而受众在此基础上，将自己的理想、经验加入，传播明星人设形象，深化人设的影响力。

由此一来，明星的人设形象，更加牢固地扎根于大众心中。可以说，人设不属于经纪公司，也不属于明星，而是属于受众的。那么，明星到底是什么样的人，大众不关心。一旦明星的真实情况与人设形成反差，必然会引起大众热议，因为属于大众的完整人设被破坏了。

人设折射了集体想象物

人设形象隐藏了大众的集体想象物，是美好形象的象征，也是大众丰富感情的寄托。不过，社会在变，受众需求也在变，那么偶像明星的人设也会随之而改变。现在俊美外形受欢迎，也许以后出众才华受追捧。

现在的偶像明星很少是因作品而被大众喜欢，多数是因个人魅力而受到喜爱。尤其是那些外形出众、性格又好的人更有观众缘。在他们的职业发展过程中，粉丝数量是竞争力的关键。因此，粉丝文化影响了他们的形象。

所以，中国娱乐圈集聚了很多像吴亦凡类型的人气偶像。如杨洋、李易峰、鹿晗、陈伟霆、陈学冬等。

人设可能会崩盘

明星人设崩盘的情况时有发生。成龙私生子事件，打破他好男人、好丈夫形象；文章出轨，好男人形象破灭；陈赫离婚，好男人形象戳穿……

明星人设崩盘的原因，一种是因为人设与真实性格、形象矛盾，难以长久地坚持表演；另一种是因为人设固化，没有跟上明星性格、形象、事业的发展，引起明星不满，自愿放弃原有人设。

随着自媒体、社交网络、真人秀节目的发展，这两种人设崩盘情况都时常发生。偶像小生想转实力派演员，清纯明星私生活绯闻漫天飞，真人秀曝光等，都是具体案例。人设于明星，就如水能载舟亦能覆舟的关系。

明星打破人设形象，其后果因时代、受众文化不同，结果也会不同。在当代美国，如果是因为隐私遭到侵犯而人设形象受损，则会受到大众的同情与支持。2014年，90后奥斯卡影后詹妮弗 劳伦斯被黑客曝光了多张艳照，人们看到了詹妮弗 劳伦斯开朗、努力、勤奋的另一面。不过，美国影迷表示支持詹妮弗 劳伦斯追究黑客侵犯隐私的行为。这件事情，对詹妮弗 劳伦斯的演艺生涯并没有什么影响。而在韩国、中国、日本，这类事件的影响力可能毁掉一个如日中天的明星职业生涯。

归根结底，受众是影响明星人设发展的重要因素。如果人设崩盘，明星可以从受众心理入手，解决负面形象问题。不过，在中国作为公众人物，一旦有挑战大众道德底线的行为，很难重获昔日风光。

明星是商品经济发展的必然产物。现在，偶像经济风靡世界各国，少男少女、白领、主妇都加入追星群体中。未来，中国的娱乐市场将成为世界上增长最快、规模最大的市场。在这样的背景下，明星如何维护好人设显得尤为重要。

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