明星广告代言新规：你的爱豆必须知道

明星广告代言新规：你的爱豆必须知道！
最近，市场监督管理总局和中央网信办等七个部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。这个新规一出来，立马引起了明星、经纪公司、广告主、广告经营者和广告发布者等各方的关注。作为粉丝和业内人士，你们是不是也在关心这些变化呢？别急，我来给你们整理了一些干货，快来看看吧！
什么是代言人？
首先，咱们得搞清楚什么是代言人。根据新规，代言人包括知名艺人、娱乐明星和网络红人，只要他们和品牌合作，都要受到监督。简单来说，如果你爱豆代言了什么产品，那就得按照这些规定来。
代言表现形式
代言不仅仅是在广告里露个脸那么简单。只要是形象展示、语言、文字、动作等推荐证明，甚至在影视剧中扮演角色推荐，都被视为代言。所以，爱豆们在接代言的时候，可得好好考虑一下。
代言场景
代言的场景也很广泛，包括广告拍摄、影视剧角色出演、娱乐节目、访谈节目、网络直播等等。总之，只要是公开推荐产品的，都要遵守这些规定。
代言义务扩大
以前明星代言可能只是说说用过，现在可不行了。新规要求明星们必须充分使用代言产品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。简单来说，你得真的用过这个产品，才能代言。
如何正确接代言？
接代言可不是随便签个合同就完事儿了。明星们需要：
充分了解代言企业和产品
查阅相关资质和证明文件
合理使用产品，不是象征性地用一下就行
审看广告脚本
建立广告代言档案
使用注意事项
使用产品时，要合理频次、持续使用，不能只是象征性地用一下。特别是婴幼儿专用或者异性使用的产品，得由明星的近亲属来使用。迭代速度较快的产品，只使用某品牌的某一代次商品，不能为该品牌其他代次商品代言。以品牌“体验官”、“推荐官”、“形象大使”等名义代言的，要标明企业或品牌名称。
禁止情况⚠️
有些情况是绝对不允许的，比如：
未使用过的产品或服务
无证经营的市场主体
医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方商品
校外培训
烟草及烟草制品
未满10周岁的童星禁止代言
因虚假宣传广告被行政处罚未满3年的
不得虚假宣传
不能夸大商品功效
不能引用无从考证的数据
不能对产品价格、优惠条件等引人误解的宣传
不能宣传、承诺保本保收益或暗示保本、无风险、保收益等
不能对借贷类金融产品宣传低门槛、低利率，轻松贷
处罚更严格⚖️
如果明星虚假、违法代言，不仅会被依法处罚，还会被列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。所以，明星们可得小心了，别因为一时疏忽影响了自己的职业生涯。

总之，新的广告代言规定对明星们提出了更高的要求，大家在接代言的时候一定要谨慎。希望这些信息对你们有帮助，快去告诉你的爱豆吧！

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