大数据解析美妆时尚新趋势：用户年轻化凸显

发布时间：2025-05-21 14:29

2018-03-01 22:04:00来源：央广网

　　央广网科技3月1日消息经过过去一年时间对消费数据的解析，今天在京东蝴蝶节“化蝶盛典”活动现场，南都—京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》。

　　其中，美妆个护消费方面表现出四大新趋势：首先是精致美妆人群普及化；其次是高端消费呈现年轻化趋势；此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势；最后是各个地区人群的美容消费观呈现出趋同化。

　　从人均消费数据来看，2017年用户在面部护肤的投入最多；在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约为15%。在护肤与美妆消费中，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。

　　时尚消费也呈现出三大新特点：其一是高端消费增长快；其二是时尚消费年轻化；其三是用户需求个性化。

　　京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护目前已经成为京东商城渗透率最高的品类。2018年，京东将引入超过200个高端美妆大牌，并联合品牌商全力推动内容营销，用优质内容和用户互动，满足用户的个性化需求，还将进一步用技术手段提升消费者的购物体验。

编辑：殷雨婷

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