万达文化娱乐全年公关规划方案.pptx

01背景速览02传播策略03核心公关话术体系04公关事件与话题05媒体计划06舆情监测与危机公关

;01;;;;;;;;;;统一公关宣传口径;;;各地乐园在统一规划下;;建立粉丝机制;包装深化铁粉;全国联动销售;明星、资源;玩 就在万达乐园;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;何为“趣”？;万达乐园有哪些“趣”？;万达乐园怎样“玩出趣”？;;地方乐园年卡的升级版 VIP优先享受折扣优惠 年底积分回馈;哈尔滨 ;集齐“六城欢乐”;集齐“六城欢乐”;集齐“六城欢乐”;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;玩出趣;夏天，什么才够“爽” ？;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;我的国庆我做主;6城8天玩·出界;10.1-魔术节;车站、万达广场等人口密集地点进行万圣快闪活动 不仅能为国庆期间乐园进行导流，还能为万圣节进行预热;玩出色 | 寻找年味;玩出色 | 寻找年味;玩出色 | 寻找年味;玩出色 | 寻找年味;玩出色 | 寻找年味;玩出色 | 寻找年味;;;;;;;;何为“界”？;万达乐园怎样“玩出界”？;玩出界 | 6城联动跨年夜;;;;;万达宝马契合点;2017 万达主题乐园跨界营销案例;;万达乐园六城地域特色;宝马万达 文化之旅;;;;;;;;;传播主题 万达6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！ 文章字数 500字 核心诉求 聚焦公众目光，让万达文化娱乐主题进入公众视线，体现品牌凝聚力 概述 官方披露的数据显示，截至2017年7月1日，万达乐园游客达x000万人次，已成为全球主题园游客人次最快突破x000万的乐园之一。 ;;;;;媒体库建立原则;报纸、杂志、网络、电视、电台、自媒体、新媒体、口碑平台等;1;;;根据媒体单位及媒体人的级别进行分类，针对3个类别进行不同形式的维护： Level A+B： 企业高层领导沟通 Level C： 活动邀请、实地拜访、节假日重点维护、特色活动 Level D： 日常维护、节假日问候、日常互动交流（微信、短信等） ;;精选 精选网络媒体 精选专业媒体 精选新媒体 精选KOL舆论领袖;针对传播阶段及策略的不同， 规划差异化的传播内容， 并有针对性的选择适合内容传播的媒体圈层进行深度合作， 以强化品牌认知、扩大传播效果。;;;;;;;;;;活动前三天;事宜 负责方 短信提醒媒体团明日集合时间、地点等事宜 DS 确认摄影、速记、大巴车集合时间、地点、路线等事宜 DS 确认午用餐地点及餐券制作 DS 活动期间天气预报 DS 活动所需物料清点 DS ;时间;签约暨运营启动：9:00-9:30;参观红舞鞋：9:30-10:30;参观主题乐园：10:30-12:00;自助午宴：12:40-13:00;;阶段描述;傅园慧（游泳）;传播范围;;活动管理;活动管理;活动管理;中午肚子饿了，全家人就到乐园主题餐厅“朵颐”一顿，买门票送的餐券刚好够用，我要的酸白肉套餐味道正宗足够吃饱，很实在！ “快乐天使”过山车高的吓人，连儿子都放弃了，不过很多年轻人倒是非常热衷…… 萨满剧场里有4D电影，能让孩子用更直观的方式了解世代生活在东北的赫哲族的历史文化，正巧孩子的妈妈是赫哲族，娘俩看的入迷了！ 呼兰剧场里的杂技秀让人大开眼界，雷鸣般的掌声时时想起，我们在这里看了一场表演都不知惊出了几身冷汗。 路边的贩售车上能买到饮料和零食，价格比较实在，一瓶可口可乐仅售6元，一大份鸡米花也不过12元，小朋友开心得不得了！ 不知不觉天色就不早了，再回到哈市大集上，看到了盛大的花车巡游，内容非常丰富，还有东北特色的大秧歌、二人转，表演非常精彩。 哈尔滨万达主题乐园的项目比较多，大型设备有近30座，这里还有多台舞台演艺秀，内容题材也有各具特色，都非常适合亲子家庭。不过，由于这是黑龙江唯一的室外主题乐园，所以节假日游客非常多，要想玩遍所有项目恐怕有点困难。大家需要根据自己的喜好先做好功课，才能尽可能玩的多、玩的好。 占了家在本地的优势，第二天我们又到万达城逛了一圈——第一是我们一家都想去体验一下传说中5D电影的神奇，再一个原因是我老婆想去逛逛据说是无所不有的万达茂。 万达电影乐园中的5D电影工作人员说应用了当前世界上最先进的电影模拟飞行科技，并建了整个东三省最大、最高清的弧形LED影幕，体验感超一流。事实确实如此，《龙江传奇》项目坐上去真的像是自己亲自驾驶飞机飞翔在黑龙江的秀美山水之间，仅仅十几分钟，可以说阅尽了黑龙江风情之精华，我、妻子和孩子体验过后都觉得相当震撼且意犹未尽。 顺便提一下，电影乐园的另一人机互动的3D高科技电影对战游戏也很棒，儿子都玩疯了，战绩还上了当天的“光荣榜”！ 当天，我们一家还在万达茂里来了一次大采购，

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