网红微博IP价值评估研究

摘要：移动互联网时代，自媒体平台广泛普及，每个人拥有了展示自我并吸引他人关注的机会，网红群体由此快速崛起，网红经济蓬勃发展，产业链条渐趋完善。网红通过持续稳定输出优质内容，吸引忠诚粉丝，不断扩大影响力，朝着人格化品牌IP方向发展。网红IP是一种无形资产，网红IP价值研究逐渐得到学界和行业的重视，但目前仍缺乏科学合理的价值评估体系，因此对网红IP价值评估具有较强的理论和实践意义。　　本文通过梳理网红的发展历程，将网红与明星、意见领袖等相近群体进行对比分析，探究分析网红IP化发展的实质和内涵。参考对微博营销效果和影响力的研究，从媒介影响力形成视...

关键词：

网红群体微博平台知识产权价值评估

授予学位：

硕士

学科专业：

管理科学与工程

导师姓名：

朱美光

学位年度：

2020

语种：

中文

分类号：

F230(会计)

在线出版日期：

2020-09-02 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红微博IP价值评估研究 https://mxgxt.com/news/view/1337649

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