整治刷榜：揭穿“流量明星”的“皇帝新衣”

整治刷榜：揭穿“流量明星”的“皇帝新衣”

2018年01月30日 09:01   来源：深圳特区报   

　　这次网络管理部门管治刷榜行动，就是要铲除绑架舆论的黑产业链，还社交传播空间一片风清气正，把正常的表达还给网民

　　1月27日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题，约谈该企业负责人，责令其立即自查自纠；“热搜榜”等板块暂时下线一周整改。目前，新浪微博已提出整改措施，对1月以来“刷榜”行为突出的话题和热搜词，做出3个月不能再上热门话题榜和热搜榜的处理。

　　一个时期以来，在微社交平台上，各种刷榜、买榜、水军、恶意营销泛滥，甚至发展成了一整套的互联网黑产业，而这种畸形传播的背后却是所谓“流量明星”风生水起，霸占了很多人的屏幕，让人想躲也躲不开，败坏了正常舆论生态。

　　多年前，刷单的交易还主要集中在电商、电影领域，以此制造虚假的网络交易量、口碑和票房。在如今的社交传播模式大兴之下，相关各方又都盯住了刷流量的新业务。所谓“刷流量”，就是通过人工干预的手段有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。其中有的通过技术手段乃至黑客手段，篡改代码、刷高流量；而更多的则是通过“水军”故意炒热话题，有的业内机构甚至公然打出“找我们不是帮您刷流量，而是几十万会员在帮您做推广”的旗号。

　　这种自欺欺人、绑架舆论的黑产业，成就了各相关利益方疯狂分羹的商业模式。诸如“流量明星”、娱乐资本、“水军”公司、社交平台等都能从中分一杯羹，吃亏的则是被绑架的用户。

　　刷榜，是金钱对于舆论的赤裸裸地操纵，是对整个社会的绑架，甚至成了商业欺诈的手段。传统炒作与互联网技术的融合，利用了网络社交水银泻地般的渗透特性，深度侵入了人们的日常表达和关注中。如一些所谓“流量明星”，没有演技、没有作品，却通过买粉、刷榜，霸占舆论场的核心位置，让人们无所逃遁，只能被动地成为被收割的流量。

　　中国有个成语叫“三人成虎”，是说谣言说得多了，就可能被当成真相。如今一些自媒体平台上，岂止是“三人”，动辄成千上万的“水军”在刷流量，难保舆论不会被带偏。中国社会必须警惕社交媒体畸形发展产生的“后真相时代”问题。要防止“热搜榜”之类成为造谣的放大器，成为某些“水军”以及娱乐资本合谋绑架舆论的大杀器。

　　这次网络管理部门管治刷榜行动，就是要铲除绑架舆论的黑产业链，还社交传播空间一片风清气正，把正常的表达还给网民，个别“流量明星”的皇帝新衣也该揭穿了。

（责任编辑：邓浩）

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