同样是企鹅下的蛋，足球名人赛与篮球名人赛的命运或大相径庭

发布时间：2025-05-21 09:55

【文眼】对于一直期待自制赛事IP的腾讯来说，此前成功举办超级企鹅篮球名人赛，让团队积累的不少有益经验。但这绝不意味着，把这些经验平移到其他项目上，就能轻而易举地复制成功。

作者丨啥样的西瓜才会甜

图片丨来自网络

下个月的超级企鹅名人赛会有多少观众？这没人知道。但现在可以肯定的是，不管观众有多少，花自己钱买票的可能并不多。据某球迷组织微信群流出的截图来看，因为球票销售不理想，这项已经决定赠票了（该消息并未得到主办方的确认，本文引用此消息仅供参考）。

那么为何在举办了两届超级企鹅篮球名人赛后，腾讯这次的超级企鹅足球名人赛却有可能面临不同的命运呢？

名人不够用，足球不流行

不管是篮球名人赛还是足球名人赛，腾讯都沿用了统一思路，即用娱乐明星搭配运动明星的混搭阵容，最大程度吸引娱乐和体育两大板块的用户。

然而，思路是一样的，在执行层面却存在不同。相比起娱乐明星阵容庞大的篮球名人赛，足球名人赛只有鹿晗一位娱乐明星。

在超级企鹅篮球名人赛中，除了领衔的吴亦凡外，还有蒋劲夫、张丰毅、王嘉尔、大鹏、乔杉、袁弘、苏醒等诸多不同年龄段的娱乐明星。用现在流行的话说，名人篮球赛中的娱乐明星组成了一个偶像矩阵。不管吴亦凡有多火，如此之多的娱乐明星组成的矩阵，影响力和号召力一定超越过单一个体。

那么为什么超级企鹅足球名人赛，没有沿用“娱乐明星矩阵”这个概念呢？也许并不是腾讯不想这么玩，而是现实情况不允许他们这么玩。原因很简单，喜欢足球、会踢足球的娱乐明星人数，远远少于会打篮球的娱乐明星。

相比于篮球，足球的门槛更高一点。如果不是从小就踢足球，或者接受过培训的话，是很难上场比赛的，哪怕是这类商业赛事。篮球则更容易入门，成年之后再学起，也能很快打得有模有样。

此外，要承认的一个现实是：尽管足球是世界第一运动，但在如今的中国，篮球才是在年轻人中更流行的运动项目。正因如此，正当红的娱乐明星中，喜欢篮球、能打篮球的不在少数。而当红炸子鸡里，会踢足球的只有鹿晗一人。

从这个角度来看，中国足球应该珍惜鹿晗这位娱乐明星，想尽办法借助他的影响力去普及足球运动。选择鹿晗，腾讯做得很对。但可惜的是，他们能选择的只有鹿晗。而在无法形成矩阵的情况下，还要硬上名人足球赛，那么滑铁卢也就是极有可能遭遇的命运了。

足球、篮球项目存在天壤之别

体育产业中最大的一个难点，就在于办赛经验并不能完全通用。由于每个项目都有各自的特性，因此都需要专门的办赛人才。

超级企鹅足球名人赛，在售票层面上或将遭遇滑铁卢，除了因为没能形成“娱乐明星矩阵”外，另一个原因在于没能更深层次理解足球和篮球背后不同的项目文化和内涵。

尽管都是球类运动，也都是团队项目，但足球与篮球的差异，绝不仅仅在于一个用脚、一个用手。

对于瞄准“粉丝经济”的名人赛来说，粉丝参与程度的深浅，直接决定了赛事对粉丝的吸引力。

从场馆来看，篮球场更小、座位更紧凑、观众与赛场的距离更近。对于粉丝来说，这样能近距离观看自己偶像比赛，无疑是很有诱惑力的。

而足球场则太大了，观众席距离赛场也太远了。这直接导致，粉丝不能近距离参与和互动。

做个比喻的话，超级企鹅篮球名人赛就是小型歌友会，超级企鹅足球名人赛是一场演唱会。花一样的钱，对于大多数人来说，能近距离接触偶像、与偶像互动的歌友会，显然会更有吸引力。

此外，篮球是一项更看重个体的团队运动。在NBA中，拥有超级巨星的球队，一定不会太差。足球也有明星，也需要明星，但足球绝不是一项单纯依靠堆砌球星就能成功的运动。

这直接导致篮球名人赛中，每一个娱乐明星都有大把展示自己的机会。而足球名人赛呢？就算大家都想给鹿晗喂球，一场比赛下来，他的亮点也绝对会远低于篮球赛中的吴亦凡，甚至也许比不过大鹏和乔杉。

这种商业表演赛事中，篮球的观赏度也远远高于足球。比赛性质决定了赛事的竞技水平不会太高，但篮球里一个暴扣、一次空接，都能引爆全场。可足球呢？期待鹿晗每一脚都是世界波么，还是期待他每次突破都能晃过那些欧洲退役球星？

热点也并不好蹭

在连续举办两届篮球名人赛后，腾讯这次决定举办足球名人赛，无疑是瞄准了世界杯这个热点。然而，热点并不好蹭。

6月初这个时间点，看似完美衔接了已经落幕的欧洲联赛和尚未开始的世界杯。但从实际效果来看，这个时间节点很吃亏，让这项商业赛事完全淹没在了空档期。

一项赛事需要大量的前期预热和宣传，然而在超级企鹅足球名人赛的宣传期，正是欧洲联赛的收官阶段。甚至欧冠联赛决赛，直到5月27日凌晨才会结束。

原本这项赛事期许吸引娱乐和体育两个板块的粉丝。但娱乐粉丝，因为前文所述的种种原因，显得并不热情。而体育粉丝，在赛事宣传期，又都将注意力放在了欧洲联赛上。

到头来，两头讨好粉丝、中间衔接联赛和世界杯的这个看似完美的计划，变成了两头都不讨好、哪个热点也没蹭上的尴尬现实。

对于一直期待自制赛事IP的腾讯来说，此前成功举办的比赛，让团队积累的不少有益经验。但这绝不意味着，把这些经验平移到其他项目上，就能轻而易举地复制成功。想要在自制赛事IP这条路上闯出名堂，腾讯还有太多的路要走，还有太多的学费要交。