书观察
□苑广阔
12月15日，第九届作家榜“明星作家榜”首发，结果让人惊讶。企业家李开复凭借《做最好的自己》的1300万元人民币高版税，力压群星成为榜首，紧随其后的是企业家冯仑和女星徐熙媛（大s），前者的《野蛮生长》（版税455万）和后者的《美容大王》（430万）都是近年来之一的超级畅销读物。
因为是首度发布“明星作家榜”，所以这份榜单引发了圈里圈外的广泛关注。其实在这个“明星作家榜”之前，图书出版界已经因为“马云热”而引发了一阵不小的躁动。只不过，打着马云旗号出版的各类图书，没有一本是马云自己写的，绝大多数甚至既没有采访过马云，也没有得到马云的授权，最多算是关于马云的“伪书”而已。
马云没有兴趣写书，但是其他一些名人明星却有兴趣，从这份榜单来看，他们有企业家、有主持人、有演员歌星等等，虽然身份不同，职业不同，相同的是他们的著作都卖得不错，销量和版税都让普通职业作家难以望其项背。
关于明星出书，已经不是什么新鲜事了，很多名人明星都创造过图书销量的神话。而站在公众的角度，对名人明星出书却是褒贬不一，有赞有弹。其实在我看来，虽然同是名人明星的著作，但是若论书的质量、价值和意义，却是大不相同的。所以我们应该秉持一种理性客观的态度，既不能因为某个名人明星的书很有价值和意义，就以为所有名人明星的书都是如此；也不能因为某本书纯粹是粗制滥造，浪费纸张，就把所有的名人明星著作一棍子打死。
像排在“明星作家榜”第四位的梁文道，不但是一位明星主持人，同时也是一位文化人，是一位学者、知识分子。他的代表作《常识》出版以后得到无数读者的热爱与追捧，一版再版，早已从“畅销书”变成了“常销书”。读者阅读他的书，可以了解社会、启发思维、反思自我、盘点人生，这样的书，绝对值得读。同时像企业家冯仑、李开复、王石等人的著作，都带有自传、半自传性质，对于那些有创业梦想，或者是有意学习企业管理文化和经验的读者，还是挺有价值和意义的。换言之，他们的书能够得到市场和读者的认同，很大程度上并不是因为他们的名人效应，而确实是依靠图书的质量、内容和价值。
与此同时我们也毋庸讳言，有些名人明星的图书，尽管同样取得了巨大的市场成功，但依赖的是眼球经济、粉丝经济，和书的质量与价值没有太大的关系。这样的书从头至尾或者是记录娱乐圈鸡毛蒜皮的小事情，或者是渲染其他明星们的八卦绯闻，读来也就是看看热闹，满足猎奇心理而已，要说文化、思想方面的营养价值，基本是没有的。
总而言之，对于“明星作家榜”，既无需刻意鄙薄，也无需过多追捧，甚至不必把销量、版税作为是否购买的依据，而一切以图书的质量、读者的口碑为依据就是了。
苑广阔
