2020，爆梗频出。
抖音有脚艺人、甩头舞、在逃公主；B站看张三与粪坑、大e没闪、后浪入海；快手和明星组CP，周杰伦掀起热潮；小红书刮起野餐风，未来品牌的“带货人”活跃超常。
这背后，是百态创新的内容创作者，他们为社交媒体筑起城墙，让内容变为引力，转化为价值，为品牌与用户建立起有效、直接、精准的对话渠道。近期， 微播易短视频商业价值榜年榜发布，通过抖音、快手、B站、小红书四个核心平台的上榜达人，我们一起看看2020的平台变化、内容偏好，那些高价值账号的共性特征。
抖音
日常生活占比最高
TOP50平均互动55w+
完整榜单点击阅读原文查看
年榜TOP50的KOL，以笑话段子、日常生活等泛娱乐内容发布者占比最高，整体约为47%，垂直行业以美食、游戏为主，其中游戏KOL为2020新兴起的活跃度较高、涨粉较快的内容账号；
同时，记录、联动生活成抖音长线内容的主旋律，@疯产姐妹、@疯狂小杨哥、@张若宇、@我是田姥姥互动粘性最高，年平均互动数达184w+。
B站
影视、科普默默发光，
美食内容扛起大旗
完整榜单点击阅读原文查看
B站在2020年持续破圈，除二次元、鬼畜内容外，垂直内容美食、科技数码、游戏等内容较为惹眼，年榜TOP50的KOL，搞笑内容占比最高，约为34%，其中包括影视、二改、鬼畜等更为精细的领域KOL。
B站用户的阅览习惯仍以轻快、通俗的高质量内容为主，其中@小潮院长、@老番茄、@绵羊料理年度平均播放数最高，@小潮院长视频平均播放量超280w。TOP50KOL的内容平均播放量在110w以上。
整体来看，B站的商业价值榜排名趋近于达人热度榜，以头部、超级头部KOL为主，榜单中@敬汉卿、@中国BOY超级大猩猩、@老番茄等皆为B站原生up主，熟悉B站用户的浏览、使用、偏好习惯，内容价值极高。
快手
TOP50平均播放逼近500w，
霸气美食、情感内容霸屏
完整榜单点击阅读原文查看
2020，以弱“老铁文化”引入新内容的快手，创造了新的“爆款制造器”，明星不断入驻，大事频频发生，虽然内容爆款以直播预告为主，但游戏KOL、霸气美食制作KOL上榜频次更高，其商业价值度也更高。
以年榜TOP50为样本，其中美食KOL占比约为18%，日常内容占比最高约为22%，游戏、情感位列第三，通过手游直播剪辑、游戏内容pia戏等内容深度链接用户，以其兴趣入手，快速打造粉丝圈。
跨平台KOL@叶公子排名第六，在直播竞争压力较大的快手平台崭露头角，同时@浪胃仙、@陈翔六点半、@名侦探小宇等跨平台KOL也位居榜上，高质量内容呈现出跨平台融合的趋势。
小红书
明星占榜，美妆、时尚内容
仍是大热
完整榜单点击阅读原文查看
小红书历经七年成长，已经成为国内最具代表性的生活方式平台。在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。2020年中旬，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
在TOP50的榜单中，娱乐明星卡位，@赵露思、@袁冰妍、@江疏影、@钟楚曦等时尚女性皆位居榜上，但内容属性各不相同，以分享美妆心得、时尚传达的内容较多。
去年的小红书也在破圈，引入更多的优质内容，但美妆、穿搭内容仍未最热，TOP50中占比约为66%，值得注意的是，除美食、健身等生活方式内容，兴趣爱好与垂直行业内容新居榜内，摄影、教培正在慢慢起步，未来将有更大的契机帮助品牌打响新消费之争。
「微播易商业价值榜」
对于榜单的数据，自媒体将：
1、对于各项指标进行标准化处理，从而提升认知效率；
2、直观的感受账号排名的相对位置；
3、清晰的体现账号的优势和短板。
站在广告主立场，这是一份具有营销思维的行业榜单：
1、既能体现账号当前的实力，又能动态的跟踪账号的数据变化；
2、既能反映出账号的整体表现，又能评判账号发文的波动性；
3、既有理论上的营销价值，又能从实际操作中反馈合作的舒适度。
对于榜单，我们从以下六个维度方面，进行评估。分别是：商业适应性指数；成长性指数，健康度指数，传播指数，互动指数，以及活跃指数。
短视频商业价值榜单指标体系：
不仅评估账号的表现现状，也考虑其「发展能力」；
不仅账号里的理论表现，也从「实际投放表现」进行综合考评。
近期，微播易将根据2020年投放趋势、新品牌热度声量、直播数据等维度，发布2020年度直播带货榜、2020年度新消费品牌榜，2020年度新消费热投KOL榜等年度榜单，根据品牌最关注的内容，您还想看到哪些榜单内容？ 欢迎留言区互动，您所关注的排名内容，有机会得到完整展现！
更多年度榜单内容，可点击 阅读原文查看。 返回搜狐，查看更多
