[营销方案]：小红书X美妆品牌打卡在逃公主妆合作结案

V o l . 0 1打 卡 在 逃 公 主 妆 结 案 报 告 项目背景 小 红 书 与 珂 拉 琪 共 创 “ 小 彩 弹 唇 泥 ” 全 新 唇 泥 产 品 ， 在 新 品 上 市 期 间 ， 希 望 借 助 小 红 书 营 销I P《今 日 份 妆 容 打 卡》再 度升 级 合 作 模 式 ， 从 产 品 共 创 到 趋 势 共 创 ， 并 通 过 妆 容 趋 势 带 动 产 品 趋 势 ， 实 现 新 品 即 爆 品 。 营销策略 互动事件 妆容共创 氛围内容 以视觉种草系内容带动珂拉琪小彩弹唇泥产品种草 小红书携手珂拉琪及头部博主为在逃公主妆定调 卷入KOL+KOC+UGC参与及内容产出推动引爆妆容趋势 产品种草 趋势引爆 抢占妆容 执行回顾 明星化妆师与大K联动，多方共创「在逃公主妆」 一 枝 南 南 作 为 「 在 逃 公 主 妆 」 灵 感 发 起 人 ， 与 小 红 书x珂 拉 琪x明 星 化 妆 师 朴 东 民 一 起 领 衔 共 创 一 款 「 在 逃 公 主 妆 」 ，为 活 动 妆 容 定 调 。 一 枝 南 南 发 布 妆 容v l o g， 笔 记 互 动 量 达5 9 0 0 +。 美妆博主妆容教程输出，伴随种草珂拉琪小彩弹唇泥 时 下 热 点 美 妆 博 主 ：@火 山 大 王& @狗 屁 小 鲜 肉 包 ， 领 衔 演 绎 「 在 逃 公 主 妆 」 妆 容 灵 感 ， 笔 记 总 互 动 量 达2 . 1万+ @火 ⼭ ⼤ 王 更多美妆博主氛围感妆容输出，种草日落在逃公主妆 小 红 书 邀 约 美 妆 博 主 用 珂 拉 琪 小 彩 弹 唇 泥 创 作 在 逃 公 主 妆 ， 炒 作 妆 容 热 度 并 进 一 步 将 妆 容 与 产 品 进 行 绑 定 。 小 红 书 官方 活 动 同 步 大 幅 激 活 了 小 红 书 创 作 者 的 内 容 创 作 力 ， 笔 记 平 均 互 动 量1 1 % +， 小 红 书 官 号 翻 牌 优 质 妆 容 形 成 二 次 传 播 。 「全网寻找在逃公主」打卡互动活动，掀起妆容打卡趋势 小 红 书 官 方 发 起 「 全 网 寻 找 在 逃 公 主 」 送 在 逃 公 主 上 开 屏 活 动 。 卷 动5 7 3万 人 参 与 妆 容 投 稿 打 卡 ， 其 中 包 括 大 量 美 妆K O C的 优 质 投 稿 ， 被 小 红 书 官 号 翻 牌 收 录 在 “ 在 逃 公 主 妆 容 图 鉴 ” 对 外 发 布 。 活动H5聚合内容和玩法，H5共达成36w+次用户互动 活 动H 5视 觉 化 呈 现 日 落 在 逃 公 主 妆 氛 围 感 ， 并 承 载 了 活 动 内 容 、 打 卡 玩 法 、 互 动 任 务 等 ， 打 造 好 看 、 好 玩 的 活 动 阵 地 。不 仅 视 觉 化 穿 搭 了 产 品 妆 感 、 也 通 过 积 分 任 务 玩 法 增 强 了 用 户 与 品 牌 之 间 的 直 接 互 动 。 官号全程伴随宣发，活动热度持续不断 小 红 书 官 号@娱 乐 制 造 机 同 步 活 动 进 程 ， 持 续 宣 传 推 广 。 4300w+曝光级王牌资源为活动引流 开 屏 、 火 焰 话 题 、 活 动 专 区 、 活 动 话 题 页 、 原 生 信 息 流 、w o w c a r d等 资 源 点 位 持 续 为 内 容 引 流 活动开屏 4300w+曝光级王牌资源为活动引流 开 屏 、 火 焰 话 题 、 活 动 专 区 、 活 动 话 题 页 、 原 生 信 息 流 、w o w c a r d等 资 源 点 位 持 续 为 内 容 引 流 项目数据总览 妆容趋势引爆|珂拉琪x小红书“在逃公主妆”趋势兴起 在逃公主妆搜索飙升20倍 妆容趋势成功带动产品趋势，产品搜索趋势与妆容正相关 活动上线后，“珂拉琪唇泥”搜索指数伴随“在逃公主妆”搜索指数同步上升 妆容卡位|珂拉琪成功抢占“在逃公主妆”妆容心智 活动期间，“在逃公主妆”词云成功挤出竞品，与珂拉琪小彩弹唇泥深度绑定 借势小红书趋势热点妆容，活动效应加乘 借势站内已有的热点妆容，让更低预算、无明星加盟的珂拉琪获得更好的话题浏览效果 上线85天后数据 上线76天后数据 上线30天后数据 合作明星：关晓彤 数据效果 互动量：环比超2.96% 初入唇泥赛道空降第4 上线30天（上升44位） 9月效果投放复盘 唇泥进一步巩固行业地位，部分品类行业可见度下降 九月唇釉等品类预算缩减压缩，阅读渗透率下降明显 品牌TOP搜索词 品类排名 整体唇泥笔记存量仍有差距，笔记传播力强且口碑更好 关键词SOV-唇泥SOV守护较强,品牌词需加强覆盖 笔记内容：可加强颜色/肤质类型笔记，加强尾部博主 品牌妆容风格类笔记占比远超竞品，颜色&肤质类笔记需加强 品牌x竞品整体搜索量趋势 ck品牌品类趋势 ck品牌品类趋势 V o l . 0 1打 卡 在 逃 公 主 妆结 案 报 告

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