直播营销：重新定义营销新路径

无直播不营销。直播营销已经成为个人与企业营销的标配，为个人与企业推广带来了巨大的流量。本书从运营角度，对直播营销所要涉及的思维、内容、平台及运营步骤等内容进行了深度阐述，还对直播营销的推广与变现方面，对推广预热、沉淀粉丝、品牌植入、变现模式等内容进行了深入解读。书中重点讲解了八大直播场景、七点直播流程设计和九项直播必杀技能，为读者全方位解读了当前直播营销中的各种创新玩法。希望本书能解决个人与企业在直播营销中存在的诸多问题，提升读者在直播营销方面的能力，从而为个人与企业的营销推广带来有益的帮助。

第一章　营销变革：直播引爆营销革命

直播开启新媒介时代

百播大战：网络直播平台大爆发

直播的演变：从社交到营销

直播主要受众：80后、90后

直播关键词：吸粉快，流量快

直播+营销，一拍即合

直播营销，未来营销方案标配

第二章　抢占风口：无直播，不传播

小米：CEO雷军直播成网红

美宝莲：50位网红直播大秀

宝马MINI：首将拍摄片场进行直播

淘宝：饿货节，百人直播吃外卖

张大奕：一场直播卖衣赚2000万

papi酱：八大平台直播，2000万人围观

杨元庆：传统企业的新玩法

奥克斯：微电影+网红直播

舒客：“花式”直播导购

第三章　兵临城下：直播营销时代已到来

为什么是直播营销？

直播营销VS传统营销

直播营销VS视频营销VS内容营销

直播营销，触发流量经济

直播营销的四大玩法

直播对品牌营销的价值

直播对产品销售的价值

避开直播营销的三大“坑”

直播营销的困局：技术

第四章　战略布局：直播营销的打开方式

直播+电商：传统电商的另一个机会

直播+发布会：曝光第一，成交第二

直播+社交：互动吸引流量，直播反哺流量

直播+个人IP：网红经济+粉丝经济

直播+内容：创意无限，越新奇越传播

直播+娱乐：让营销更有趣

直播+场景：用真实为信任背书

直播+旅游：旅游营销新花样

第五章　战术策划：直播营销的流程设计

市场调研：寻找市场机会

SWOT分析：优势结合，劣势规避

定位受众：找准目标人群

平台选择：找到匹配的直播平台

策略设计：避免过分营销

流量变现：确保营销策略落地

有效反馈：借助数据修整方案

第六章　兵法修炼：直播营销的必杀技

借势明星，但紧扣主题

产品为王，引爆交易型消费

预热与互动：撬动粉丝参与

专业化导向，讲出硬道理

场景化引导，提升消费体验

让你的直播独一无二

常规直播也要有秘密武器

与其他营销平台形成传播闭环

直播营销的变现密码

第七章　内功提升：让直播营销更有力量

直播的形、声、演

直播中的主持技巧

直播内容的创意策划

直播营销游戏的创意策划

直播营销的广告植入技巧

直播营销的传播技巧

直播节目的统筹技巧

企业家高管直播技巧

企业直播号营销技巧

刘兵，行销内训实战专家 ，飞跃颠峰金牌培训师 ，飞跃颠峰公司联合创始人 。市场一线出身，拥有多年市场实战经验，有专业的团队建设与辅导能力，曾担任多家大型培训机构专业讲师，并荣获“博鳌行销论坛峰会金牌讲师奖”、世界（中国）直销品牌节*具有授业价值培训导师奖。他的课程落地、实战、专业，帮助多个团队实现人才倍增，业绩倍增！

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