QuestMobile：2021年跨平台KOL生态研究报告.pdf

数据驱动大循环,本地化、娱乐化、生活化 平台生态现状：竞争加剧，跨平台布局成主流 1、存量竞争时代，内容成为争夺用户时间的重要因素；内容、KOL、品牌、平台已形成稳固的商业生态 2、KOL双平台运营成为主流， 短视频平台是主要载体 3、各平台头部KOL用户的性别、年龄 分布呈现出明显差异 内容平台供需分析：不同平台优势及潜力内容类型呈现明显差异 1、平台内容供需分析模型：根据KOL数量及其活跃用户渗透率分布判断内容供需情况，分析市场竞争环境及运营策略 2、抖音平台中优势、高竞争内容类型较为集中，音乐舞蹈、影视娱乐、美食类内容火热 3、快手平台中低供应高需求的潜力内容类型丰富，宠物、生活方式、亲子萌娃等垂类内容具备一定潜力 4、微博基于热点推荐和转发机制的内容体系，成为娱乐类内容的大本营，明星名人、影视娱乐类KOL最为活跃 5、小红书瞄准偏女性用户主打生活方式平台，美妆类KOL表现优异，时尚穿搭、美食、摄影类内容火热 6、微信公众号平台中，泛娱乐类内容较为弱势，文字深度影响用户的教育、金融财经类KOL发展良好 7、哔哩哔哩年轻文化社区属性促使游戏类KOL表现强劲，同时生活方式、二次元、搞

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