《上新了·故宫》为什么这么火：上新了，上心了

原标题：《上新了·故宫》：上新了，上心了

　　《上新了·故宫》海报

　　【心直口快】

　　笔者以为，《上新了·故宫》之所以引发关注、热议和点赞，关键原因在于用心体现文化创新。

　　以新视角、新方式解读故宫

　　同样的故宫，不一样的解读。在之前对故宫文化的影视作品类解读中，不乏经典之作，比如故宫博物院2005年与中央电视台合作的大型纪录片《故宫》《故宫100》，还有2016年的电视纪录片和电影《我在故宫修文物》。这些作品，对故宫文化的解读权威、严谨、经典，也凸显了故宫文化庄重的精神内涵。正因如此，也略显严肃有余而亲和力不足。而《上新了·故宫》，作为一档文化综艺节目，完全是另一种思路，另一种形式。在淡化一般综艺节目强调的娱乐功能的同时，突出了对故宫优秀传统文化的解读和普及。

　　作为首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目，《上新了·故宫》第一期以“秘密花园”为主题，邀请了影视明星邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员，探寻故宫不为人知的历史秘密，机器人阿尔法蛋助力青年演员邓伦、蔡少芬解锁乾隆花园终极秘密，讲述两百多年前的故事。节目力求用年青一代的视角来触摸故宫心跳，通过文物来揭开尘封的历史谜团，展现故宫厚重的文化历史底蕴。正如节目模式创新研发专家冷凇所言，节目人设的剧情张力和创新使得一档文化节目又萌又年轻，《上新了·故宫》是少有的能把文化历史传承传达得如此生动的节目。

　　崭新的视角，年轻的表达，这种解读故宫、解析历史的方式，强调体验感、真实感，与以往庄重、严肃、权威、精确的诠释方式完全不同，更为活泼、生动、轻松、俏皮，更贴近受众尤其是年轻人。不仅带给受众一次诗与远方的文化之旅，更是一场文化寻宝、文化探险的有趣体验。

　　创新融合，跨界互动

　　文学及影视界各路网红以及故宫猫等，围绕故宫这个大IP毫无违和感地流畅互动，把这场真人秀节目做出了文化内涵，也做出了空前的影响力。

　　作为世界五大博物馆之一的故宫博物院，以每年1700万的观众数量在国际博物馆界遥遥领先，成为中外观众最为向往的地方之一，拥有众多“宫粉”。近些年，故宫博物院以“撸起袖子加油干”的实干精神与无限创意创新的工作思路，不但一度催生了网络热词“故宫跑”，还持续掀动了“故宫热”的风潮，更在社会公众心目中树立并凝聚起“故宫出品，必属精品”的共识。

　　故宫研究院影视研究所所长、著名作家祝勇先生担任总编剧。第一期中，由他带领探秘乾隆花园，走进暂未对公众开放的倦勤斋。拥有众多粉丝、超高人气的影视明星邓伦、周一围、蔡少芬，以普通公众的视角来观摩、体验故宫文化，并对话故宫专家。还有故宫猫，作为蜚声文博界的“猫保安”，近年来也一路蹿红，受到热捧，以此为题材的文创产品，上市之日即为售罄之时，一“猫”难求。故宫猫在节目中被唤作“御猫鲁班”，不时出镜，萌态十足，还适时承担了讲解员的作用，普及故宫历史文化小知识。节目里，围绕故宫这个超级IP，各路网红彼此呼应，真情互动，生动演绎了一场亲切友好、贴心吸睛的文化秀。正如大都会艺术博物馆现任馆长马克斯·霍莱因所言：“博物馆必须是一个可以拥抱多元化的机构……多元性不光体现在员工和藏品中，而且体现在介绍世界文明时所提供的多种叙事方法”。

　　创意创新是节目预设的一条纵贯线

　　《上新了·故宫》的每一集，都从故宫历史说起，均以故宫文创产品收尾，让历史服务于当下，让艺术融入生活。

　　文创新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾，跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫博物院的珍贵宝藏，解读文物背后的历史密码和传奇故事，为故宫文创产品寻觅历史脉络与文化元素；同时联手知名设计师和高校设计专业学生，每期节目推出一个文化创意衍生品，让故宫文化可以被更多年轻人“带回家”。通过这样的方式，让文物化身为文创产品，更多想了解而不能身临其境的人一起找回、体验传统文化的真实。

　　《上新了·故宫》第一集根据探寻乾隆秘密花园过程中所见的历史文化要素，设计了一款文创新品，并在今日头条国风频道开设“与明星一起送文创上新”投票活动，最后由网友投票是否投入生产，真正实现“上新”呈现。第一期播出后，灵感来自倦勤斋中紫藤雀鸟、金丝楠竹、双面绣云纹的文创新品“美什件”，网友点赞量407万，双十一单日抢购5000套。文创上新的落点让节目具备产业链条和产业基础，能与观众有实际的互动联结，真正实现了“让文物活起来”的节目宗旨。让历史关照现实，把艺术融于生活。

　　《上新了·故宫》经各路网红加盟，以年轻视角和文创载体，融合充满创意的好奇心与想象力，征集各类设计Idea，由网友参与，挖掘每个人心目中的“故宫”，展现出了故宫文化的强大生命力、影响力。恰如单霁翔院长所言，紫禁城正青春。

　　据报道，《上新了·故宫》计划制作三季，第一季预计10期，每年一季，在2020年呈现完整的30集，以此向紫禁城建成600年致敬。因为“上心”，所以“上新”，有理由期待这档节目不断创意创新，把故宫优秀传统文化的内在价值、深厚底蕴转化为观众持久的精神愉悦、文化自信。正是因为珍视开启观众心门的这把钥匙，《上新了·故宫》才能够这么火，也还会继续火。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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