签下770亿美元大合同，收视率却暴跌，奥尼尔斥责库里带坏联盟

发布时间：2025-05-20 18:10

近几年，NBA收视率下降得有些让人摸不着头脑。明明全球最顶尖的篮球联赛，还签了大合同，怎么就越来越没人看了？有人说是因为单调的打法，也有人指责年轻一代关注点转换了。到底是哪个环节出了问题呢？这背后的矛盾并没有看上去那么简单，归根结底，可能不仅仅是球场上的事儿。

先来看看NBA最近的这笔大蛋糕合同吧。2024年，NBA和媒体巨头ESPN、亚马逊、NBC敲定了一份为期11年、总额高达770亿美元的版权协议。能想象吗？770亿！这么巨额的合同，按理说联盟应该“笑到合不拢嘴”，但现实却给人当头一棒。随着合同签订，NBA的电视收视率非但没有提升，反而从2024赛季开始一路下滑。

这看起来不可思议，大合同背后，观赛体验应该上去了呀？但从球队打法到观众口味，再到社交互动，问题出在了各个细节上。大合同签得漂亮，但这“钱景”不等于观众会跟着买账。

相比之下，美国全国橄榄球联盟（NFL）却在这个时代表现出色。NFL的收视率尽管也面临老龄化，但他们在保住老观众的同时，通过技术、情感和现场体验吸纳了不少新观众。

看看NFL怎么玩，他们不会“死抱着过去不放”，而是更善于引入现代科技，比如用虚拟现实技术增强观众对比赛的代入感，让年轻一代找到看比赛的乐趣。而NBA这几年，看球方式、打法套路基本没变化，大家仿佛都在说：“看多了就疲劳了。”

不仅是常规赛，全明星赛也成为了“问题孩子”。2023年NBA全明星赛迎来了历史最低收视率，平均只有460万人观看，比2021年还少了23%。这个数据，真是让联盟颜面无光。要知道，全明星赛是联盟娱乐性最强、直面观众喜好的节目之一，但为什么观众就是不买单呢？

今年的全明星赛，真是少了点“真刀真枪”的魅力，比赛倒是满天飞的三分球，比赛双方玩得轻松自在，观众看得昏昏欲睡。作为“比拼秀”，全明星赛理应满足观众猎奇和娱乐的需求，但单调的三分球和没有悬念的节奏，让昔日的火花四溅彻底变成了游戏。

对比过去，90年代或者2000年代初，全明星赛可是有着很多激动人心的时刻。那时候，明星球员们都想证明自己是顶尖的。如今，这种竞争性似乎没了，而没了价值感，你又如何能指望观众会坐在电视前安安稳稳地看完比赛呢？

与NBA的“全明星鸡肋”形成鲜明对比的是另一类赛事，比如体坛火爆的八角笼比赛UFC。虽然UFC的受众比起篮球小众许多，但他们通过对比赛形式和体力对抗的强化吸引了大量狂粉，每场比赛充满悬念和张力，观众的刺激感得到了充分满足。NBA应该好好想想，是不是自己的一些招牌节目变得太过舒适了？

更大的问题，可能不是这些比赛的形式，而是NBA本身的篮球战略。过去10年，NBA进入了所谓的“小球时代”。各支队伍对三分球的依赖愈发严重，甚至有人说“NBA比赛成了一场投篮比赛”。

数据也支持了这个说法：2024赛季初，像波士顿凯尔特人这样的球队，场均三分出手数高达51.2次！其他几支球队场均三分出手数也超过了40次，这样大量的外线投篮导致比赛观赏性大打折扣。

三分球投进去是好看，但比赛变成了外线对轰，缺乏了身体对抗和内线侵略。观众喜欢看的是悬念、对抗和策略，而不是打游戏一样快速解决的分数。超级中锋奥尼尔最近在他的《奥尼尔大播客》节目里就一针见血地指出：“看比赛变成了谁扔得远，而且年轻球员又完全不去学会下Low（低位进攻），这可把内线球员给废了。”他直接点名，指出这种打法确实糟糕透了。

奥尼尔的吐槽不仅仅是情感宣泄，也是道出了很多老球迷的心声：库里和勇士队那种流行的“三分雨”打法，虽然有着短暂的激情，但放久了观众真的就累了，审美疲劳来了。以前，像内线霸主沙克、邓肯，以及像科比那样的后卫，个人能力的碰撞和对抗能打出极致的悬疑感，而现在比赛几乎一边倒式的跑轰和三分，少了厚重感。

不得不承认，NBA可能真的有点迷失方向了。如果继续这样下去，NBA也许需要考虑一些战术和赛制的改革。内线进攻的回归也许是个方向，我们现在提倡小球应有的准确性和技巧，但“内外结合”才是王道。

限制三分球的出手数，这或许看似极端，但绝非不可行。一项娱乐节目总有其生命周期，观众需要不同的刺激和变化。可以想象，这么多三分球，会让比赛往往在上半场就失去悬念，不进的球队气势提不起来，投进的球队进攻节奏越打越轻松。这种要么追着投、要么投篮失败的比赛将变得毫无激烈感。如果NBA顶层的管理者不及时调整，未来下滑的收视率或呈自由落体式继续下跌，直到失去更多的观众。

别忘了，NFL并不曾疯狂调整战术发展，但通过保持竞争张力同时逐渐增加比赛的技术含量，确保了依旧庞大的观众基础。