大五人格与外貌吸引力对直播效果的影响

摘要：电商直播是互联网领域兴起的新型电子商务形式，为平台和商家持续创造经济价值。在2021年，电商直播市场规模超过1.2万亿元，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。然而，不同主播的直播业绩相差甚大，同一主播直播不同商品也相差甚大。尽管已有一些研究试图通过平台特征、直播互动和商品类型等因素来解释直播业绩的差异，但忽略了主播本身的特征对直播业绩的影响。因此本文拟从主播的人格特质和外貌吸引力的角度来研究这一现象。具体地，本文研究以下关键问题：（1）主播的人格特质和外貌吸引力是否影响直播效果？（2）人格特质和外貌吸引力哪个更重要？（3）对不同类型...

关键词：

电商直播人格特质外貌吸引力直播效果

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

车通

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2023-01-17 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：大五人格与外貌吸引力对直播效果的影响 https://mxgxt.com/news/view/1314470

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