以“第一视角”讲好新疆故事

　　【观点声音】

　　培育更多“本土网红”，打开感受更贴切、情感更直接的“第一视角”，打造直播新疆的自媒体矩阵，展现好一个稳定、发展、开放的新疆。

　　□张蓓

　　刚刚过去的中秋国庆假期，新疆累计接待游客1511.08万人次，成为国内游客出游的热点区域。虽说新疆的自然和人文之美本身具有无穷魅力，但也必须看到，一段时间以来，各路名人、明星、网红带来一波又一波流量，推动着新疆的“醇香”由内而外散发得越来越浓、越来越广。

　　董宇辉的深情“小作文”加上直播带货优质新疆特产，在全网掀起又一波“种草”新疆小热潮；中国油画名家范迪安等在新疆采风，描绘引人入胜的绝美秋色；还有哈妮克孜、孙浩等演艺界名人的新疆度假视频——就在近期短短十来天的时间里，密集的网络热点把新疆一次又一次推送到了聚光灯下。在热点传播量往往呈几何级数增长的网络时代，这样自带流量的网络红人、名人把热情的直播镜头对准新疆，当然是多多益善的好事。但与此同时，讲好新时代新疆故事，不仅需要全国乃至世界各地的镜头语言，同样需要立足本土、扎根本土的讲述者，多培育一些会带货、懂引流，更能传播正能量的“本土网红”是讲好新疆故事的一个重要抓手。

　　“本土网红”不仅要能带货，更要能代言。不同于外来的网络达人、业界名人以“他者”的视角来观察、描述和解读所见所感所想，生于斯长于斯的“本土网红”对在此处的生活有更深切的体会，言谈举止间更具地方和民族特色，带给受众的将是感受更贴切、情感更直接的“第一视角”。

　　作为多民族聚居地区，新疆为“本土网红”的成长提供了多元荟萃的文化背景，在此基础上成长起来的“本土网红”往往具有与众不同的内涵与特质，其创作内容也更丰富、更吸引流量。比如“马背少女”驰娜尔、“背景太假哥”刘元杰、“森林北”李巧等已经是颇具引流能力的“本土网红”，他们或是展示少数民族生活风俗、家乡美景美食，或是瞄准风口利用网络平台发展事业，透过他们的镜头和讲述，甚至透过他们自己的故事，我们看到了新疆民族团结的和谐画面、领略了新疆开放自信的崭新气象，更感受到了中华文化的博大包容。

　　在热点快速更迭、网红层出不穷的网络传播环境中，如果说“爆红”在一定程度上靠运气，那么培育“本土网红”则不可追求一阵风地“造星”，而要在可持续、能长红上下功夫。不能只盯着带货能力提升、也不可过度消费其带来的流量，否则热度和关注难免随着消费热情的减退、网络热点的转移而消散，不断挖掘内涵、持续充实输出内容才是关键。在这一点上，无论是董宇辉式的厚积薄发，还是念乡人周周、山村小杰等一批“顶流”三农博主的乡土故事，都为我们提供了可借鉴的范本。

　　譬如众声合唱，歌声更洪亮、情绪更感染人，希望通过培育更多“本土网红”，打开感受更贴切、情感更直接的“第一视角”，打造直播新疆的自媒体矩阵，展现好一个稳定、发展、开放的新疆。

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