腾讯音乐三季度营收76亿增16.4% 在线音乐付费用户超5000万驶入快车道

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

“在线音乐+社交娱乐”商业模式的双轮驱动下，腾讯音乐（TME.US）在为中国数字音乐赋予新价值的同时也取得了亮眼的成绩。

11月11日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了其2020年三季度未经审计财报。数据显示， 腾讯音乐三季度营收75.8亿元（人民币，下同），同比增长16.4%，高于市场预期。其中，在线音乐订阅收入强劲增长55%。

用户数据方面，总月活保持稳定超8亿，其中在线音乐月度活跃用户（MAU）为6.46亿，付费用户数本季度达到了5170万，比去年同期增长46%。单季新增高达460万，创腾讯音乐上市以来新高。

此外，基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应，腾讯音乐在长音频领域取得了多方面进展。长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，长音频用户数进一步提升，其MAU（月活跃用户）渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％。

付费用户再创新高

日前，腾讯音乐发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计财务报告。2020年第三季度，腾讯音乐娱乐集团整体业绩表现持续稳健，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高。

财报显示，第三财季，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至75.8亿元，归属于公司股东净利润为11.3亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为13.5亿元。其中，在线音乐服务营收同比增长25.9%至23.2亿元，在线音乐订阅收入同比增长55%至14.6亿元。而社交娱乐服务和其他服务收入为52.5亿元，同比增长12.7%。

事实上，在线音乐订阅收入的增长离不开音乐付费率的有效提升。今年第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，这一数字也超越了国外音乐产业龙头企业Spotify同期27%的付费用户同比增长率。

同时，长江商报记者统计，第三季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数环比净增长达460万，高于2020年第二季度的440万和第一季度的280万，为2016年以来单季最大净增长。同时，在线音乐服务付费率达到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。

此外，作为全球阵营中唯一一个中国平台，腾讯音乐仍然是每月活跃用户的全球王者，据腾讯音乐方面向记者介绍，公司月活体量长期稳定保持在超8亿以上，而这也为付费用户的转化奠定了基础。

对此，产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“国内音乐用户的付费习惯已经逐步养成，同时为更高品质的音乐作品和各种独占的音频节目买单，也体现出了中国消费者对音乐体验上的升维。对于腾讯音乐来说，尽管付费率的高增长还不足以让其真正实现高盈利，但用户习惯的培养则说明其未来可以在更多音乐相关高附加值产品，以及和音乐有关的衍生产业链上，进行更积极的场景探索。”

数字音乐迎来“新拐点”

事实上，腾讯音乐之所以能够稳健发展，与其坚持“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的发展大方向以及布局多元创新业务相关。

此前，据高盛关于全球音乐产业的报告显示，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，而总部位于中国的腾讯音乐正在崛起，在2018年已成为全球第三大音乐平台，占全球音乐付费用户的11%，预期到2030年，该比例将进一步上升至23%。

行业人士认为，付费高增长得益于腾讯音乐始终关注用户的细分、多元趣味化需求，通过与全球范围内各音乐内容领域的顶尖音乐厂牌达成合作，在动漫、影视、综艺、电音等不同领域、不同音乐类型上不断丰富自身的内容池。

今年11月，腾讯音乐已与peermusic、Merlin、TheRoyaltyNetwork等全球三家顶级厂牌达成战略合作。除了进行版权合作外，腾讯音乐还开创引领了“内容合作”新模式，继去年与索尼音乐共建电子音乐厂牌LiquidState后，又在今年8月份宣布，将与环球音乐共建音乐厂牌。

另一方面，腾讯音乐持续发力原创音乐端的市场，吸引了更多优质音乐人的入驻。目前，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量，以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长。通过提供更丰富的激励与技术支持，平台独家音乐人数量同比增加了20倍以上。

有业内人士表示，随着音乐流媒体行业的发展，诸如用户付费率这种关键指标的攀升，代表着中国在线音乐正迈入“新拐点”。那么，从“免费”到“付费”，中国数字音乐的消费浪潮是否已经来临？

在张书乐看来，“真正的数字音乐消费浪潮，未必是直接购买音乐产品，而会在音乐产品无缝融入的各种场景，如直播、短视频的背景音乐中被感染和驱动，在更大的付费链条上，为自己的更强体验和需求满足而买单。”

责编：ZB

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