多位名人热论作家明星化

大屏幕、聚光灯，鲜花美酒，衣香鬓影，从场面上看，第三届中国图书势力榜的活动现场，与一场时尚秀颇有相似之处。所不同的是，秀场看重脸蛋，这里侧重思想。但朱军、乐嘉、郭敬明……几乎在走进会场的第一时间，就被包围在合影和签名的人潮中，让人不得不感慨“明星”光环的力量。因此本届图书势力榜名家论坛的主题――作家该不该明星化――也就显得格外值得说道。

何谓“明星”？在参加论坛的嘉宾们眼中显然有着不同的答案。素来以偶像明星形象示人、几乎是国内走这一路线颇为成功的郭敬明就认为，现在这个词很难界定，并不局限于演员和歌手，不止于娱乐圈，可以有更多的“行业崇拜”，“如果我不是在这个时代，看到海明威也会尖叫”。张鸣坦承，小时候因为作家都是明星，作为“文艺青年”的自己也想跻身这个行业，未遂后才改行当了学者，“坐在这里很惭愧”，并希望明星和作家不要分离，以前文字就是有文化的意义，现在不一样，“我也希望现在的‘明星作家’，不要只当明星，还要当作家。”

成名已久的毕淑敏则认为，自己还够不上“明星”二字，“就是一老太太”，当不了，也不想当，显然是将“作家”的身份和“明星”划清了界限。

但无论认不认同“作家”与“明星”二位一体的身份，嘉宾们都一致认为：作品是第一位的。靠脸蛋或者其他圈里赚来的名声写书，没内容的话，也不过是“谈资和趣闻”，读这种书不如“看他的照片”。“真正的作家和公共知识分子，魅力来自于内在魅力，自由思想和独立人格以及超凡的才华”，北京贝贝特出版顾问有限公司总经理刘瑞琳说，不是如一般“明星”般，可以随便包装和复制的。

北京读客图书有限公司董事长华楠则认为：把作家和明星这两个词联系在一起“并不会让我们看到一些新的东西”，“当我们推一个新作家，或者是持续做以前作家的推广工作时，我们更多考虑的是这个品牌有没有扩大受众的可能性，我们如何坚定在他已有的受众加深和加强他和读者的联系，运用的手段可能会包括到平时所用的明星化的手段。事实上一个作家的穿衣打扮也是品牌的一部分，就像是毕淑敏老师的素面朝天，还有郭敬明老师的一丝不苟，这都是两个作家品牌包装的方式”。

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