2011年8月份全国省级卫视网络影响力数据分析
搜狐娱乐讯通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台（CMM）对我国省级卫视频道在2011年8月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了8月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。我国省级卫视频道网络影响力持续下滑的趋势在八月份继续进行。暑期效应最终没有获得良好的效果，七月、八月的网络影响力整体表现难以与暑期这一黄金收视时间段的地位相匹配。下滑趋势中，湖南卫视一枝独秀，不仅第三次获得月度冠军，而且也创造了2011年度本台的最高纪录，在所有省级卫视中，取得了仅次于东方卫视的第二高纪录。截止八月份，湖南卫视、东方卫视各有三次登顶，剩余两次为江苏卫视占据。可以说，随着时间的推移，湖南卫视的表现越来越强劲，体现出了较为强大的实力。
一、网络影响力表现分析：省级卫视暑期表现整体欠佳，湖南卫视第三度登顶
2011年8月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为130.1，创造了本年度的最低纪录，比一月份133.1的低级录还要低3个数值。八月份的结束意味着作为重要竞争场域的暑期收视竞争的终结。在七月份网络影响力表现欠佳的情况下，八月份省级卫视频道的网络影响力并没有获得突破性的进展，延续着七月份的波澜不惊。其整体表现不仅低于春节假期，而且也低于6月份的工作时间。由此可见，作为网络主力军的学生并没有在推动电视节目的网络传播方面
发挥应有的作用。原因可能有二，一方面是学生人群相比将于社会整体人群而言，毕竟属于少数；另一方面，学生人群中单纯的网络使用者比例可能较高，这些人上网时间要远超过看电视时间。见表1和图1。
表1和图1 除湖南卫视外，第一集团的几家卫视网络影响力表现均出现了不同程度的下滑。湖南卫视以292.7的表现获得了本频道本年度以来的最高纪录，连续第三次登顶成功。这一数据超出排名第二的江苏卫视70多个数值，更是大幅度领先也曾经三次排名榜首的东方卫视，仅低于东方卫视在1月与2月春节期间所创造的两大高峰。凭借着暑期的优异表现，湖南卫视终于在1-8月份的总排行榜上超越江苏卫视跃居首位，在剩下的四个月时间里，湖南卫视能否继续傲视群雄，保持近段时间以来的上升势头值得继续观察。除湖南卫视外，江苏卫视与东方卫视紧随其后，北京卫视与安徽卫视则分列第四与第五。见表2、表3与表4。
表2 
表3和表4 二、网络影响力格局：第一集团变动大，天津卫视首次冲进前十
与七月份相比，省级卫视前五名中，上升幅度最大的是浙江卫视，由七月份的第六名跃升至第三名，成为领军集团中进步最快的省级卫视，而北京卫视则由七月份的第三名下降至第五名。湖南卫视、江苏卫视与东方卫视排名则未发生变化。前十名中，除天津卫视在七月份冲进十强后，八月份依然稳定在第九名外，其他六到十名均发生了变化，辽宁卫视继续稳步前进，由第七名上升到第六名，九月份能否冲进五强，值得期待。山东卫视则由七月份的十一名上升到第八名，山东卫视的表现一直不是非常稳定，徘徊在十名前后。八月份的十强中，进步最为突出的当属青海卫视了，随着《花儿朵朵》的渐入佳境，其影响力也在逐步提升，一下由七月份的第23名上升到第十名，前进了13个名次，可谓八月份进步最快奖的获得者。
表5 在位居11-20名的中间集团中，江西卫视、山西卫视、河南卫视以及贵州卫视的表现都较为突出，相较于七月份，江西卫视与山西卫视分别上升了9个名次，贵州卫视上升了3个名次。而广东卫视、宁夏卫视、广西卫视与云南卫视则分别出现了不同程度的下滑，尤其是广东卫视下滑幅度最大，由七月份的第十名下滑至第十六名，下滑了6个名次。在最后十一名中，河北卫视、四川卫视、湖北卫视、新疆卫视、吉林卫视、陕西卫视等下降较为明显，其中以四川卫视下降最为突出，由七月份的第八名下降至第22名，不得不让人惊叹。而黑龙江卫视、重庆卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视则出现了小幅度的上扬。
至此，一年中两个最为重要的假期，暑期档与春节档都已经结束了。通过对比可以发现，暑期档完败于春节档。虽然各省级卫视推出了各种类型的特别节目，但是这些节目看来并没有有效吸引住青少年的注意力，在与网络世界的争夺中处在了下风。网络时代如何将青少年从电脑屏幕上吸引到电视屏幕上，或者说如何生产并传播适合青少年媒介使用习惯的电视节目成为作为传统媒介的电视台必须要面对的新课题。
（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长、北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任）
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