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JELLYCAT毛绒玩具新媒体营销策略分析

摘要

随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段。本文运用新媒体概念理论，从微信营销、微博营销和小红书营销等方面对JELLYCAT新媒体营销进行研究，发现其宣传力度不够、用户粘度不够、营销渠道单一、面向群体单一问题，给出联动IP加强宣传、加强平台运营，重视消费者互动、开展线上店铺，拓宽销售渠道、加强内容创新，多元化用户等建议。

关键词：新媒体营销；JELLYCAT毛绒玩具；抖音营销

abstract

WiththerapiddevelopmentofscienceandtechnologyandthepopularizationoftheInternet,newmediamarketinghasbecomeanimportantmeansforenterprisestopromoteproductsandbrands.Thispaperusingtheconceptofnewmediatheory,fromWeChatmarketing,weibomarketingandsmallredbookmarketingresearchJELLYCATnewmediamarketing,foundthatthepropagandaisnotenough,userviscosity,marketingchannels,groupasingleproblem,givenlinkageIPtostrengthenpropaganda,strengthentheplatformoperation,attachesgreatimportancetoconsumerinteraction,onlinestores,broadenthesaleschannels,strengthencontentinnovation,diversifieduserSuggestions.

Keywords:newmediamarketing;JELLYCATplushtoys;TikTokMarketing

目录

TOC\o1-3\h\u3416摘要I

18441abstractII

173011绪论1

12231.1研究背景及意义1

167991.1.1研究背景1

302071.1.2研究意义2

50141.2国内外文献综述2

226171.2.1国外研究现状2

21501.2.2国内研究现状3

144471.2.3文献述评4

302581.3研究内容与方法4

266271.3.1研究内容4

49191.3.2研究方法4

188972相关理论概述6

37952.1新媒体营销的概念6

43672.1.1媒体平台多元化，传输信息速度快，接收范围广泛6

131872.1.2精准用户群体，提升用户转化，增加客户黏度6

148142.1.3降低宣传成本，宣传方式新颖，符合用户喜好7

251142.2主要的新媒体营销方式7

271812.2.1微博营销7

306012.2.2微信营销7

99612.2.3直播营销8

311992.2.4短视频营销8

264722.2.5小红书营销8

37053JELLYCAT新媒体营销策略10

85623.1品牌概况10

26763.1.1公司基本情况10

313213.1.2产品特点10

142983.2抖音营销10

281533.2.1短视频营销10

45323.2.2用户画像12

188373.2.3直播营销15

142273.3小红书营销16

201653.3.1官方账号分析16

28373.3.2用户画像16

218773.3.3内容分析17

246733.3.4对比分析19

295253.4微博营销20

201693.4.1官方微博热点20

26243.4.2官方微博发布分析21

258633.4.3微博互动情况21

143454JELLYCAT新媒体营销存在的问题24

15624.1宣传力度不够24

162674.2与用户互动不够频繁24

237444.3营销渠道

网址：JELLYCAT毛绒玩具新媒体营销策略分析.docx https://mxgxt.com/news/view/1294347

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