影视剧行业深度分析 2023年中国影视剧市场迎来新变革

传媒ChenGuanQiu2023/10/28

2022年中国影视传媒行业实现营收约为2300亿元，同比增长约23%，创下历史新高。其中，电影行业收入强劲反弹，增长率超过130%，达到470亿元左右;电视剧和网络剧收入稳定增长，分别达到320亿元和220亿元左右;综艺节目收入略有下降，约为90亿元;动画片收入保持高速增长，达到85亿元左右。

2023年中国影视剧市场迎来新变革

2023年，中国影视剧市场迎来新变革。高品质剧集不断涌现，精品内容持续爆发，剧集市场去粗取精，行业生态明显改善，内容驱动取代流量驱动，推动国产剧集进入高质量发展阶段。

10月25日晚，第六届“初心榜”发布活动在京举行。

盛典现场，首先揭晓的是“年度优秀作品”榜单。该榜单分为剧集、网络电影和微短剧单元。其中，剧集单元代表作品为《长相思第一季》《长月烬明》《父辈的荣耀》《今生也是第一次》《狂飙》《漫长的季节》《梦中的那片海》《南洋女儿情》《情满九道弯》《请成为我的家人》《三体》《偷偷藏不住》《一路朝阳》《云襄传》《追光的日子》;网络电影单元代表作品为《奇门遁甲2》《抬头见喜》《浴血无名·奔袭》;微短剧单元代表作品为《亲爱的乘客，你好》《锁爱三生》。

见微知著，由该榜单可见，2023年中国影视剧市场呈现出显著的变革和成长，兼具多元发展和品质化趋势。作为优秀作品推介代表的15部剧集、3部网络电影和2部微短剧作品既涵盖悬疑、都市、校园等传统剧集类型，又包含科幻、新武侠、女性群像等创新题材，热度不断，口碑不俗，兼具人文和市场商业需求。

其中，古装题材剧依旧保持传统优势，表现亮眼。青工委副主任、北京电影学院文学系教授、《梦华录》编剧张巍谈道，“很多观众，尤其是年轻的女性观众非常喜爱看古装剧。所以在今天，古装剧依然能拥有大基数的观众底盘。我认为短时间内，古装题材还是会有数量众多以及质量优秀的作品层出不穷地出现。”

不过，张巍也提出，同类型作品会带来审美疲劳，求新求变、寻求突破必然是未来的趋势。正如她所说，在此次的上榜作品中，科幻剧《三体》的创新探索俨然已成为2023年中国影视产业的一大高光时刻。在高度尊重原著的锐意改编和现实主义的表现手法之下，《三体》既为观众带来了精彩的视听体验，又为中国的影视产业注入了新的活力和创意。

据中研产业研究院《2023-2028年影视剧行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

从电视台时代到在线视频平台时代，无论视频内容渠道如何变迁，剧集始终受到观众的欢迎。剧集行业马太效应显著，每年新剧上新数量在400部左右，但播放量聚焦在头部，优质剧集可有效助力在线视频平台会员拉新，带来更多流量。

电视剧下游渠道逐渐从以电视台为主，演变为以主要一线卫视和网络播放平台为主。由于优质影视内容能为互联网视频平台带来可观的广告收入、人气流量和会员留存度等，因此互联网视频平台对版权内容的购买力度较强，有效地提高了版权交易规模和市场热度，优质影视内容版权交易价格水涨船高。对比主流平台来看，腾讯视频和爱奇艺占据主要市场。

随着中国文化向世界推广及影视剧制作能力提升，中国影视剧的海外发行频道继续扩大数量及交易额。考虑到影视剧制作技术的推广及在国外建立本地化中国电视频道，预计未来数年中国影视剧的出口将加剧。

网络文学、互联网游戏及漫画乃影视剧内容的主要来源。此外，利用互联网内容营运及受众分析的广泛经验，市场参与者能够制作高质量的影视剧，以满足观众的不同喜好。为使商业模式多元化，传统媒体已采纳新的广告模式。除广告收入外，连同知识产权保护，在线媒体公司通常自付费用户赚取收入。

近年来，影视产业经历着新的转型，原有的创作制作、发行播放等环节产生了较大变化。其中一个鲜明特征是类型化的成熟。在这个层面上，国产影视剧创作有较大发展。比如，《开端》等剧集的创作者了解年轻观众的收视习惯，熟悉观看网剧长大的这一代观众的审美偏好。剧集以短剧集为主，侧重叙述价值和交流功能。

国家广播电视总局发布《“十四五”中国电视剧发展规划》，对建设高标准电视剧市场体系寄予厚望。

我们对影视剧行业进行了长期追踪，结合我们对影视剧相关企业的调查研究，对我国影视剧行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了影视剧行业的前景与风险。

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