竞争对手市场分析

相对宜华

产品

品牌

产品

品牌

和

木

居

质量稳定，款式研

发快，产品线丰富

较早以板木产品

进入国内市场，

在业内与消费者

心目中占据一定

地位，是水曲柳

产品的代表品牌

之一

主要以密度板贴

皮，虽然推出了新

系列号称全实木，

但实际是以木工板

代替了密度板而

已，产品比秀气较

纤细。

品牌推广意识差，没

有整体宣传意识，不

能有效利用渠道作整

体推广，推出的营销

模式“你家我设计”

不够成熟，效果不显

著。

1、价格略有有优势.2产

品款式更新较快，不可

接受订做。3、打出了全

实木概念。4、全国开店

数量多，影响力相对较

我们大。

槟

榔

产品风格新亚洲风

格，卖场包装成熟

、中式古典沉淀的

禅意诠释了天人合

一。

在行业较有知名

度的品牌

1、板木结合，产品

价格定位太高。2、

产品线不够丰富。

1、非主流文化概念，

目标客户群有限。2、

卖场包装太花哨。

1、推出时间较长，在业

内有一定影响力。2、注

重卖场公关，一般店面

位置较好

。

柏

森

产品适合发达城

市，产品研发扩展

快，包装到位。

是行业内的一匹

黑马，有相当好

的品牌口碑。

产品换代过快，现

在基本主推全实

木，与消费趋向稍

有脱节。定价太高

。

60%的老经销商对其产

品质量与价格不认同

。市场定位出现偏

差，销量出现下滑。

1在一线市场开店多，影

响力较大。2、市场定位

出现偏差，与原来目标

客户拉开差距太大

百

强

产品线丰富，板

木、板式、全实

木都有

踏足市场较早，

属于有较高知名

度的品牌

产品款式、用材，

没太大的特征和卖

点，而且同类价格

过高。

处于品牌快速增长

期，市场不够稳定

与成熟。营销一般

。

1、产品高中低档都有。

2同一家卖场往往三四家

专卖店，影响很大

。

挪

亚

家

现代简约的风格，

产品种类较多，实

用性很强，自由组

配的开发空间

95年起家以板式

为主的，在业内

有一定的知名度

的

目前国内专卖店不是

很多，公司实力不是

很强大

同类

品牌

市场优势

市场劣势

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