办设计师大赛还在巴黎时装周开快闪店，Shein能够借此挤进“时尚圈”吗？

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在即将开幕的新一届巴黎时装周上，跨境快时尚电商Shein将在巴黎市区开设一间线下快闪店“the Shein Studio”，开放时间为9月29日至10月2日。

根据Fashion Network报道，Shein将在这间快闪店内展示2021秋冬系列新品，包括成衣、配饰、内衣和美妆产品，以及大码女装系列Curve、Shein高端线Motf和两个跨界联名合作系列。

实际上从2019年开始，Shein就开始尝试从线上平台向线下零售拓展，而首个试水市场就是其最大海外市场美国。根据Shein官网信息，Shein已经在美国东海岸主要城市纽约和迈阿密，以及西海岸多个城市，如旧金山、圣何塞、圣地亚哥、达拉斯、奥斯汀等举办了线下快闪店活动。

而随着2021年6月Shein宣布将加码东南亚市场后，Shein也会在新加坡和其它东南亚主要城市推广线下快闪店活动。

图片来源：Shein

界面时尚此前报道，Shein年销量有望在2021年超越ZARA。而Shein的供应链管控能力和系统开发水准已经达到全球顶尖，为全球快时尚行业的佼佼者。不过，这两年如雨后春笋冒出的跨境快时尚电商在获得资本市场的青睐后也在迎头追赶，走在前面的Shein面临着激烈的市场竞争和增长的压力。

这两年，Shein已经开始横向拓展产品品类，除核心的快时尚女装之外，还增加了成本更高的中端成衣线，以及儿童服饰、宠物用品、手机配饰等。与此同时，致力于提高品牌价值的Shein一方面积极从线上走到线下，通过与消费者的真实接触，试图进一步将流量沉淀为品牌稳定而忠实的顾客。

另一方面，Shein也在努力靠近时尚业，试图获得传统时尚圈的认可；这其中就包括举办一系列市场活动来展现他们对时尚设计和原创力量的重视。

2021年9月26日，Shein登陆纽约时装周举办“Rock the Runway”大型时装发布秀。一年前，Shein曾举办了一场全球直播的首届数字时装秀。

图片来源：Shein App截图

除了举办时装秀，Shein还于2021年开始推出了多个年轻设计师孵化项目。2021年1月，Shein先是推出了全新的设计师联名计划“Shein X Designers”。首批加入该联名计划的年轻设计师共有七位，主要来自北美市场。该计划的目的是通过平台向全球市场招募年轻的创意力量，包括且不限于时装设计师和艺术家。该联名计划每期会推出不少于三个月的限时联名系列商品，全年向外界开放申请。

到了2021年4月，Shein又推出了一个设计师孵化项目——首届“Shein X 100K”设计挑战赛。有30位设计师在初选阶段脱颖而出，而比赛还被制作成视频内容，于8月22日起的连续四个周日在Shein app和Youtube等多个国外社交媒体平台上进行播放。

根据比赛规则，五名设计师进入决赛阶段，并在洛杉矶决赛之前获得评委的一对一指导。今年9月，这些设计师的作品还在Shein2021年秋冬线上虚拟时装秀上即秀即买。而终极获胜者将获得10万美元大奖（约合人民币65万元）。

值得注意的是，Shein为这场设计大赛组建了一支在北美地区颇有影响力的评委阵容，包括演员模特Khloe Kardashian、知名造型师Law Roach、同名品牌设计师Christian Siriano、原J.Crew创意总监Jenna Lyons，以及时尚杂志《InStyle》风格总监Laurel Pantin。

坐拥北美、欧洲和中东等多个全球地区市场的年轻女性消费者的Shein，其巨大的流量优势和后端强大的供应链，是其有能力支持年轻创意力量的关键。

但Shein这么做的背后，也有其自身发展的考量——急于扭转外界对其抄袭、服装质量差等负面认知。

界面时尚曾报道，Shein曾面临马丁靴鼻祖Dr. Martens母公司AirWair、牛仔裤品牌Levi’s等品牌的侵权指控。过去几年，Shein还多次在社交媒体上被小众设计师和艺术家公开指责抄袭。面对此类质疑，Shein通常会选择撤下争议商品。

日益增长的知识产权纠纷对Shein打造品牌形象并无益处。界面时尚记者于2021年7月走访Shein广州番禺供应商时获悉，Shein如今在内部更加注重对ODM供应商的设计审查，并通过全网搜集“侵权元素”的方法，从logo、插画、图案印花、版型、条纹等多方面入手，来避免侵权情况的再度发生。

与此同时，Shein也正在面对欧美监管部门、国际组织和媒体就其供应链不透明的问题，而采取的日益严格的监督行动。2021年8月路透社报道，SHEIN在其官网中声称获得了国际标准化组织（ISO）认证，且符合SA8000等国际组织制定的严格劳工标准，但相关组织都否认Shein获得了认证。此后，Shein官网移除了原有页面，不再出现ISO认证和SA8000认证等信息。

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