日前，“2016广东时装周·春”以“第二届新势力大奖”颁奖的形式闭幕。在广州流花展贸中心里，Ban XiaoXue、东的西、雷梦婷、YangFanJame、蓝小姐和黄小姐、Puffy Cheung，纷纷亲临好不热闹。相信这当中一定有你通过发达的社交网络而知道的“网（络）红（人）”，他们就是现在流行词汇中的KOL吗？我看不能一概而论。
数天前，同样场馆内的伸展台上，资深礼服、旗袍设计师颜启明的定制系列，走了“民盈山智慧城×设计师支持计划”的压轴秀，也拿下了广东时装周SHOWROOM首次推出的“广东新港82杯·最有价值设计师”的奖项。在走在旗袍高级私人定制10多年的路上，颜启明被尊称一声“老师”，我认为他就是广东旗袍界的KOL，但他不是网红。
百度百科上的KOL意指关键 意见领袖，英文全称是Key Opinion Leader，它的诞生与影响都是微博微信等社交营销中不可或缺的，且他们的话通常都能够让他们的粉丝信服。而“网红”，实质是指通过社交网络走红的素人。这两者的本质区分，应该在于“某一行业或领域能掌握话语权”上。这两者的联系仅仅在于“被认知的渠道是否网络”，或“是否在某一行业领域内有绝对信服力”而已。碰巧都“是”，才恰好画等号。比如，通过免费上门量体网点快速布局走红的APP“衣邦人”挥刀南下，在广深两地举办了主题为“互联网+服装定制”的首秀，呼叫着For A Better Lifestyle的口号，包装起“可能会改变人们成衣消费方式”的生活概念，我认为它就是网络营销新锐派的KOL，它刚好姓网，最近也红。
所以请为KOL添加准确描述的定语好吗？别盲目美化“网红”，也无须把KOL过于神化。
(广州日报记者谭伟婷) 返回搜狐，查看更多
