杨紫代言某品牌，4天仍未解锁销量任务，商家忍不住亲自下场发声

　　文/阿碧

随着饭圈文化的兴起，越来越多的品牌方开始注重“明星带货效应”，因为粉丝对偶像的“闭眼式”追逐，极大地促进了品牌方的影响力，而当品牌方的欲望越来越大时，一种新的营销方式也就随即出现——那就是现在非常流行的“解锁式营销”。

　　

　　简单来说，就是品牌方会定下一个销量目标，当粉丝的购买力达到这个目标时，就会解锁一项关于明星的“福利”，比如明星的亲笔签名、祝福视频等等。在外人看来，这些福利好似不值一提，但是对于粉丝来说却非常重要，因为这关乎着偶像的影响力。当“解锁任务”的达标率不理想时，则会出现品牌方甚至是明星工作室下场“催销量”的情况。

最近，代言了某洗发品牌的杨紫就被牵扯其中。

　　

　　品牌方“催销量”，粉丝现“原形”？

　　日前，杨紫代言的某品牌开启了“解锁任务”，在任务中明确规定：如果订单数量达到520件，则会解锁杨紫的一则祝福视频，如果备注的订单数达到1106件，则会解锁地铁站的应援。

　　有粉丝询问地铁站应援是否是地铁中全都是杨紫的照片，品牌方则回复：“没错！”

　　

　　这一消息激励了很多粉丝，评论清一色是“冲呀”的评论，而且粉丝们互相之间还不忘记提醒购买时要备注“杨紫”的名字。

看到这一番景象，第一个520件的解锁任务似乎并不难完成，另外这一产品的价格比较亲民，还是日常生活中大家都会用到的洗发产品，解锁起来似乎就更加容易了。

　　

但是事实上似乎并非如此，从活动发起日算起，过去四天后，品牌方发布了一条动态，在内容中可以看到第一个520的销量目标仍然没有达到，为了刺激销量，品牌方也亲自下场鼓劲：“今天也是期待看到紫妹祝福视频的一天。”

　　

　　对于明星来说，带货能力是体现他们商业价值的重要表现，从一定程度来讲，也考验着明星的话题度与影响力，所以当看到解锁任务完成得并不理想时，除了明星本人，最着急的大概就是粉丝了。

　　在品牌账号的评论区中，很多粉丝都纷纷晒出购买截图，势必要用实际行动证明自家偶像影响力依旧。

　　销量解锁任务成为对明星的“公开处刑”？

　　除了平价的日用品之外，很多明星也不乏大牌的奢侈品代言，而令网友们震惊的是，粉丝购买起奢侈品来也毫不手软，比如吴亦凡粉丝。

　　归国后的吴亦凡虽然在影视剧方面的成绩不理想，但凭借优越的外形条件一直是时尚界的宠儿，所以也有几个大牌代言在手，而他的粉丝们也购买力惊人，为了支持偶像，经常晒出自己的购买订单截图，价格之贵，令人咂舌。

　　

　　此前唐嫣为某奢侈品拍摄广告，品牌方在七夕时推出了惊喜礼盒的活动，价格达到1万元一盒，面对单价如此高的产品，粉丝还是在活动截止前就完成了销量目标，购买力惊人。

　　如果说新歌打榜、影视剧收视率可以注水、造假，那销量解锁任务就是对明星的“公开处刑”，因为销量是实打实的展现在商品首页上，诸如吴亦凡这种带货能力超强的明星，会越来越得到品牌方的青睐，而销量解锁任务不理想的明星，也会影响到他们后续的商务资源。

　　

　　品牌明星双获利，粉丝成唯一买单者

　　在每一场声势浩大的“解锁式营销”之下，其实不管目标有没有完成，对于品牌方与明星来说，都不是一个赔本的买卖，明星获得了高昂的代言费，品牌方扩大了影响力，也完成了一次冲销量的任务，唯独粉丝成为其中唯一的买单者。

　　此前邓伦代言某护肤品牌，品牌方给出的解锁任务非常难，一共分为四步，其中有一条是店铺关注达到100万，还有一条是产品卖出三万件，最终没有完成，而这也被众多网友吐槽是正大光明地“割韭菜”。

　　

　　但有些粉丝深陷其中并且当局者迷，甚至会安慰自己，认为自己既帮助偶像提高了带货能力，自己又买到了产品，也是一举两得。

　　但是回过头来理智思考一下，你所买到的产品真的需要吗？真的适合你吗？

　　最后，不知杨紫此次的解锁销量任务是否能够完成，你怎么看待这种“解锁式营销方式”呢？

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：杨紫代言某品牌，4天仍未解锁销量任务，商家忍不住亲自下场发声 https://mxgxt.com/news/view/1286469

相关内容

明星商务代言：解锁品牌新高度
明星商务代言：解锁品牌影响力的新密码
杨紫代言某品牌广告，产品销量堪忧，与肖战的带货能力对比明显
杨紫升任果子熟了无糖茶全球代言人，品牌销量从一年2亿瓶到4亿瓶
明星热度带不起商务？品牌到底怎么选代言人
杨紫代言中餐厅发箍品牌，从明星效应到产品力的双重飞跃
请明星代言仍然是品牌营销推广的利器
要声量还是要销量，明星代言能否“带飞”酒店品牌？
杨紫，代言品牌？
波司登抖音商城超级品牌日火力全开，助力品牌营销解锁新增量

随便看看