“李易峰事件”给品牌建设带来哪些发展思路？

发布时间：2025-05-19 05:38

2022年中秋小长假期间，北京警方公布明星李易峰嫖娼事件，在国内娱乐圈引发较大震动，连日来热搜不断并引发热议。

有14个品牌方选择与李易峰终止商务合作。包括：HONMA高尔夫；人头马X.O；Prada；百威金尊；鸭鸭羽绒；京都念慈菴；沛纳海；巴黎欧莱雅；康巴赫；六福珠宝；舒适达；王力安防；猎聘APP；真果粒。

目前，事中有一些舆情长尾在发酵，尚需相关部门调查；为了降低类似事件风险，有关“人设崩塌险”的讨论也在持续。

事件对企业品牌建设，能带来哪些发展思路呢？分析认为，主要有三点：

1、积极履行社会责任，塑造良好品牌形象。这也是8月25日国家发改委联合多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确指出的内容。事中，面对劣迹艺人李易峰带来声誉危机，品牌方坚守价值底线，相继危机公关应对，及时修复口碑形象，挽回损失。

2、高度重视品牌与明星代言人的合作关系。合作前后，品牌方要对明星代言人做好尽调，综合依法合规，洁身自好，注意影响，兼顾社会责任，坚守正确导向等，及时衡量明星代言人价值观的优劣。

3、增强核心竞争力，拥抱变化防止被反噬。明星人设突然崩塌，为品牌建设发展带来诸多不确定性。品牌方要拥抱变化，始终围绕着核心战略创新价值的长期主义，增强核心竞争力，实现反脆弱能力。

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