跨界合作盛行的2016年，哪些明星引爆了销量最高的运动产品？ — 懒熊体育

说到市场营销，在2016年，在社交媒体上拥有更多粉丝的明星比那些传统名人要做得更好。从零售平台和搜索引擎的数据就能看出来，消费者们非常乐意模仿这些社交明星的穿着打扮，尤其购买那些和体育品牌合作的运动时尚产品。

比如碧昂斯和Topshop合作的Ivy Park系列，在四月中一推出，几分钟内就售罄。根据电商分析公司Slice Intelligence的数据，这一运动休闲系列产品在诺德斯特姆百货上市后，Topshop成为那一周销量最高的品牌。

在谷歌年度报告中可以看出来，今年拥有最高搜索指数的10大时尚设计师中，有7位是明星。这其中就有两位是和体育品牌跨界合作。

第一位就是蕾哈娜。根据Polyvore的数据，得益于她和彪马合作的Fenty Puma by Rihanna系列，这位性感叛逆的歌手是2016年搜索度排名第二的女性时尚标签，尤其是Puma creepers这款运动鞋，成为搜索指数最高的爆品。

看看这张谷歌搜索趋势图，就能知道蕾哈娜的彪马鞋在哪些时间点获得比Kylie Jenner的化妆品（这是最受瞩目的明星跨界系类）更大的关注：

四月中旬：到达顶峰 

五月底：creepers再次补货

九月第一周和最后一周：彪马分别在纽约和巴黎举行时装周

十二月初：creepers推出了天鹅绒系列

蕾哈娜的彪马运动鞋。

电商平台Lyst在十二月初表示，Fenty Puma by Rihanna creeper成为全年搜索度最高的单品，彪马品牌全年的品牌关注度上张了183%。彪马第三季度财报显示，Fenty合作款对其鞋类产品的增速贡献达到16.4%。

和蕾哈娜一样，坎耶韦斯特（昵称“侃爷”）和阿迪达斯合作的Yeezy Boost，也为2016年的潮品销量做出了巨大贡献。根据SSI数据显示，Yeezy 350 V2 曾设法在销量上超越耐克的Air Force 1，后者是历史上销量最高的运动鞋。事实上，在短期时间内，Yeezy 350 V2确实做到了。

侃爷成为2016年的标杆时尚人物。

在二手球鞋市场，侃爷的运动鞋有着更大的影响力。售价220美元的在eBay上可以炒到1000美金。体育调查公司StockXb报道，阿迪达斯在二手交易市场占有率已经达到30%，其中75%来自Yeezys。相较两年前，阿迪达斯在二手球鞋市场才占到1%，而耐克当时几乎统治了这一市场。

在这张趋势图中可以看出，每当Yeezy发布新的款式或者颜色的时候，关注度都会超越Kylie的化妆品热潮。

Yeezy Boost的热度曾多次超越Kylie的化妆品。

那么谁将是下一个最有可能引爆时尚潮流的明星？Instagram用数据给出了答案。拥有1.03亿粉丝的赛琳娜·戈麦斯最有可能成为各大品牌的宠儿。她一年之内收获了5000万粉丝，比碧昂斯的粉丝总量还要多。目前，LV和Coach已经瞄上了她，也许赛琳娜和体育品牌的牵手也指日可待。

声明：本文为懒熊体育编译自Racked，原文作者为ELANA FISHMAN 

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