传媒内参导读：《明星健身房2》融合时尚、社交、美食、出行等多方面，让人看到了之间文化构筑内容多元化的、内涵丰富化的健身生态体系，输出“运动项目+运动服饰+健康饮食”的一站式健康解决方案。
来源：传媒内参—主编温静
文/安哲
由腾讯视频与之间文化联合出品、主打“运动社交+健身亦健心”概念的新型时尚综艺《明星健身房2》于近日收官。播出10期，节目总播放轻松超过3亿，主话题#明星健身房#阅读量直逼3亿，无疑成为了健身轻综艺的领路者。
不难发现，作为节目出品方及制作方的之间文化，准确洞察行业发展新方向，从节目品质与营销价值全方位发力，借助《明星健身房2》锻造“轻综艺+真人秀”的新形态IP，以新型流量营销的方式，搭建名为“一半时髦”的运动生活方式平台，既优化用户的生活体验，又增强平台对于品牌的吸附力和融合力，成为产业传媒营销范本。
自带“生活属性”的轻综艺，
深挖大众健身痛点
去年，以“健身美食+时尚穿搭+素人挑战”为内容的功能性节目《明星健身房》，紧紧抓住了观众的眼球，一度掀起健康生活热潮。更难能可贵的是，《明星健身房2》以总播放量超3亿、相关话题词屡登微博热搜榜的成绩，轻松破除“综N代”魔咒。
尽管全民健身已经成为一种新的风潮，但很多人在面对瘦身和健身等诸多环节，还存在着很多疑问和不解。《明星健身房2》从大众健身的痛点切入，以独立女性+二胎辣妈+创业者等形象为属性标签，以共情的姿态，体察都市人群的生活处境和心理状态，挖掘加班、熬夜、饮食不规律、长期久坐、不运动等现代人的通病，针对他们的健身困惑，提供健康生活的解决方案。
面对不愿花时间运动的“懒癌一族”，杜淳、董又霖探索出高效省时的“黑科技”健身方案；程潇则为健身要求看似奇葩的“从心一族”制定出了一套最“快乐”的运动方式。
《明星健身房2》以张雨绮、汪东城、袁弘、程潇等十位明星嘉宾为代表，都是以一种高贴合度的“生活化”的方式，帮助他们找寻到更适合自己的理想生活方式。
以健身为线索，以人文关照为核心，立体化节目制作方式，加深了节目对观众生活的介入，《明星健身房2》构建出“生活化”“场景化”的立体综艺，关照着大众对健身的理解。引爆力和渗透力的强内容，既传递健身实用技能，又饱含人文关怀，《明星健身房2》为节目如何在垂直综艺井喷期脱颖而出，提供了鲜活样板。
垂直细分受众市场
社交营销大展拳脚
《明星健身房2》融合时尚、社交、美食、出行等多方面，让人看到了之间文化构筑内容多元化的、内涵丰富化的健身生态体系，输出“运动项目+运动服饰+健康饮食”的一站式健康解决方案。之间文化创始人曹青曾表示，“区别于别的消费类平台，我们有大型综艺的制作能力之外，我们将通过不同类型的节目获取更多不同渠道的流量。”
《明星健身房2》定位十大“亚健康”人群，通过垂直细分受众市场，布局健身领域媒体内容，连动十大健身房、十大服装品牌，围绕健身内容，从身型塑造、健康餐饮到餐桌美学，以一种共生共融的姿态，来了一场走心的“健身社交”，随着节目的热播，受众也随之记住品牌，串联起大健康产业。
在节目中，明星嘉宾不仅和教练共同制定健身方案，带领观众接触、了解最新的与健身相关的器材和科技，也探讨健康时尚生活方式的理念。并发起了运动周末计划，将节目中出现的吃、穿、练三个层面的内容与落地健身房之间建立连接，让健身人群和节目忠粉通过线下体验，社交互动+科学健身，进而扩大健身圈层，形成运动社群。
基于“社交+”的逻辑，《明星健身房2》围绕“健身”这个核心，正通过打造涵盖多层面健康生活的内容矩阵，传递出新型社交与生活方式。受众在了解健身的同时，更了解了最时尚、最健康的生活方式，直击当下年轻人的兴趣点，使观众对品牌接受变被动为主动，最终达到品效协同。
在这个内容营销时代，《明星健身房2》正把自身打造成一个产生优质流量的平台，通过互动的优质内容，打通了健身、饮食、科技等不同细分领域之间的界限，形成“社交+”圈层闭环连动，为社交营销赋能，创新社交营销玩法，奠定了其在时尚运动领域的专业地位。
搭建“一半时髦”运动生活方式平台
之间文化洞察产业传媒新方向
“一半时髦”概念由之间文化创始人曹青提出，旨在打造时髦运动的生活方式，以传媒内容，跨界创新的方式孵化新品牌和达人，打造运动生活方式的白皮书。曹青曾多次表示，“节目只是流量入口，我们最核心的创造力在于如何整合资源、联合产业做升级，最终要孵化新品牌。”
《明星健身房2》充分利用传媒内容嫁接产业，将内容与商业结合，搭建“一半时髦”运动生活方式平台，放大综艺IP价值，让健身人群、健身房、时尚品牌、健康食品形成圈层闭环连动，进而实现消费闭环。
之间文化洞察行业发展新方向，将《明星健身房2》打造成产业传媒营销典范，使其从流量入口实现流量变现，也意味着之间文化正式进入“传媒内容+”2.0时代。
（之间文化创始人曹青）
《明星健身房》IP的打造，是以之间文化围绕生活方式的时尚、健康领域，打通行业品牌的起点。今年八月，之间文化获得3000万元人民币A轮融资，距离其上一轮天使轮融资仅过去8个月的时间，让人看到了之间文化用内容赋能品牌推动产业消费升级的实力。
对于之间文化今后还将怎样继续深耕行业痛点，强化以“内容+”为驱动力的品牌落地概念，曹青表示：“未来我们还会将‘传媒内容+’的模式复制到比如文化、旅行方面。”可以看出，之间文化已经找到了内容与产业之间相连的痛点，并会将其更好地运用到品牌的实际商业变现过程之中。返回搜狐，查看更多
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