浅谈明星慈善活动教程详解.doc

浅谈明星慈善活动 所谓慈善：指对人关怀而有同情心，仁慈而善良。出自《魏书·崔光传》：“ 光宽和慈善，不忤於物，进退沉浮，自得而已。” 一、明星做慈善的目的 当今无论是娱乐圈的明星还是体育界文艺界的名人多数都乐于做慈善事业，问其出于什么动机目的，就我看来有以下几点： （一）回馈社会 明星在自己成名，并取得一定成就后，有足够的资金可志愿用于回馈社会，他们希望在自己的能力范围之内，能有机会多做公益慈善活动，包括帮助他人、尽公民义务、改善社会等，并以此回报社会，为社会贡献力量。 (二）提升自己能力 做慈善事业，不仅能使自己获得此方面的经验，而且还可以展示自己的才华，并结交一些新朋友，获得更多粉丝。此外，通过做慈善事业，能够切身感受到自己是一个为他人所需要的人。 (三)受家庭因素影响。 他们参与慈善活动可以为家庭成员树立榜样，虽然这种想法有时是出于个人兴趣，甚至是出于利己的动机，但是，他们可以利用空闲时间做一些有意义的慈善事业，不但可以改变自己的生活方式，而且还可以更为深入地体验社会，从而实现自我的价值。 (四)学习新技能 通过参与慈善事业，他们可以学到很多新的知识和专业技能，如人际交往技能、沟通技能、组织管理技能以及其他一些处理特殊事务的相关知识和专业技能等。 (五)树立正面形象 明星参加公益慈善活动，可以让人们觉得他有爱心、人品好，有利于塑造其积极向上的正面形象，增强其他人对他的好感，赢得好口碑也有利于提升他的个人魅力，提升知名度。 总之，明星们乐于做慈善事业，大多是出于社会利益，或是出于爱心，它是基于利他主义的，自发的，不受任何人强迫的，且不以谋取报酬为目的的自愿行为。同时，我们要看到明星有比普通人更强的号召力，更有利于促进慈善事业的蓬勃发展。 二、慈善组织资金来源主要渠道 按照资金来源对慈善组织筹资进行结构分析，我国慈善组织资金筹集通常并不单纯依赖某种渠道，资金来源呈多样化形态，主要有社会捐赠、政府资助、会费收入、投资收入、产业收入等。 （一）社会捐赠 社会捐赠可分为个人捐赠和机构捐赠两大类别。通常来说，日常捐赠中，机构捐赠所占比重较大；而在特大灾害事件捐赠中，个人捐赠的比例有可能超过机构捐赠。如2008年汶川大地震发生后，国内个人捐赠占境内捐赠总额的比重由先前的不到20%飙升至54%，到2009年上半年，个人捐赠比例又降至26.5%，而同时期，各类企业捐赠54.57亿元，占境内捐出款物总额的60.3%。企业显然是日常时期国内最主要的捐赠主体。2009年全年的捐赠数据亦证实了这一点，而个别公益慈善组织的情况也大致如此。 （二）政府资助 政府是公益社会组织资金重要的供给方，政府会给公益社会组织发放补助，也会向公益社会组织购买服务。萨拉蒙教授所主持的CNP项目的分析数据显示，在22个国家的慈善组织来源中，政府公共部门的投入占了40%。其中，美国慈善组织资金的30%来自政府，日本是45%，德国是64%，法国是58%，英国是47%，以色列是64%，澳大利亚是31%，爱尔兰和比利时则高达77%。2003年加拿大非营利与志愿组织收入来源中，政府资助占总收入的49%。在香港，香港世界宣明会的财务报告显示，2009年它从香港特别行政区政府获得捐款8,704,827港元，占其总收入的1.4%。香港建华基金会2008年行政收入为1,218,316，占总收入的21%。 （三）会费收入 这种筹资方式是针对组织会员实施的。在中国的慈善组织收入中，会费收入占了21.18%。国内在会费收入中比较有代表性的是环保组织“自然之友”，其经费主要来自会费以及社会赞助，据“自然之友”官方网站数据显示截止到2008年，自然之友累计发展会员一万余人，其中活跃会员3000余人，团体会员近30家，组织成员每年需缴纳50元人民币的会费。显然，庞大的会员网使其每年的会费成为了组织资金的最重要组成部分。 （四）投资收益 慈善组织拥有的资金，须按照合法、安全、有效的原则实现基金的保值、增值。但目前中国慈善组织的资金用于投资的不多。 中国红十字基金会是非常有影响的公益慈善组织，2009年它收入251,432,005.04元，其中捐赠收入194,635,180.76元，政府补助收入50,000,000.00元，投资收益0.00元，用于筹资的费用212,066元。国内慈善组织即使有投资的，投资范围也非常有限。如中国青少年发展基金会已设立专门的基金部，并聘请专业的资本运作人员负责资金的投资和管理。但令人惋惜的是，这里所谓的投资与管理的内容是十分有限的，仅仅局限于购买国债、银行推出的理财计划等低收益低风险的领域，其投资目标仅仅是使基金运作增长不低于6%以保证资金的保值。随着政府

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