明星效应X好策划X给力发行 = 好游戏吗?

      

  最近，一则赵本山老师首次涉足手游的消息引起了笔者的注意。特别是今年，影游结合、艺游结合的案例经常出现，甚至前一段时间，传出两位退役球星成立公司研发手游。在各娱乐文化行业纷纷将目光投向手游的时候，我们不禁产生了这样一个问题：明星效应X好策划X给力发行=好游戏，新公式成立吗？我们采用10分制计算，分天时地利人和三部分。

　　明星效应：改成什么样的游戏很重要 （天时：3分）

　　今年手游谈论最多的两件事：出海和IP。IP本身就是一种粉丝经济，其实就是一种明星效应。影游结合、小说、动漫改编以及明星艺人形象植入是比较常见的模式。目前国内常用的合作形式是版权金+分账形式，而一些电视栏目或是电影合作改游戏多是走的分账，特别是第一次合作的双方。

　　现在一集影视剧的制作时间约为5天，也就是一部40集的影视剧只需6个月左右的制作期（播放可以采用每周4集的网络播放形式）。从时间上来说与手游的制作时间差不多。这也为两者的同步立项提供了可能。

　　利用明星效应改游戏其实需要做到粉丝和玩家的统一，虽然两者在游戏需求上有重叠，但由于两者对产品的理解的不同，在需求上也会有一定的冲突。国外对IP、明人形象使用都很慎重，特别是一些欧美的电影改编的游戏多是三消、酷跑，而其它类型的较少。

　　同时并不是所有IP都适合改编游戏，常常有制作人犯愁，拿到某某IP后，不知道应该改成什么游戏，怕利用不好。

　　明星艺人形象的植入，我们比较建议改成养成类的游戏；

　　动漫、小说改卡牌或是ARPG游戏比较理想；

　　影视电影改成RPG或是动作类比较适合；

　　而节目或是栏目类改休闲游戏更为恰当；

　　这里分享3个非典型的例子，意图告诉大家我们认为理所当然的事情不一定是正确的。一定要充分了解市场和用户习惯后在去做。

　　1.作为足球之国的巴西，最受欢迎的游戏不是足球游戏而是Q版游戏；

　　2.在中东，游戏一定要有英语版，虽然通用阿拉伯语，但是只有在英语版，用户才愿意付费；

　　3.做马来西亚市场的本地化的时候，当地运营商会提出英语+马来语相结合的翻译需求；

　　好策划的力量：把想法变为现实 同时挖好坑 （地利：3分）

　　很多人将游戏策划定义为开发团队的核心，甚至整个团队的灵魂。但一个团队只有策划是不够的，还需要程序、美术等将策划的想法变为现实。经常听到有程序吐槽“策划为什么总是坚持一些没有实际意义的设计”，这并不能说谁对谁错，团队本身是一个协作的过程，需要妥协。当然一个有经验的好策划不仅能挖坑，而且还能让程序把自己的想法实现。

　　我们这里说的好策划的力量，其实是指团队的研发实力。包含：制作人、策划、美术、程序等。一款游戏的好坏，研发团队很重要，特别是在现在精品化游戏要求下。产品从立项到开发需要一个时间，一般来说3-6月甚至更长，也就是说产品开发前要对赌未来是否会火。

　　特别是一些明星效应、IP效应的产品，比较保险的做法就是改成休闲游戏。而一些知名版权产品，特别是海外版权方，要面临各种质疑和素材限制，从研发到上线能控制在1年内就已经非常不易了。

　　立项、研发、上线无一不体验整个团队的实力，当一款产品研发成功了，就一定能成功吗，还要看接下来的发行推广环节。

　　发行给力：自有渠道+人脉关系 （人和：3分）

　　关于发行类的文章，游戏陀螺之间发过了很多。面对渠道不断收紧平台入口（渠道在忙啥?投资团队与打造明星产品：回复关键字【140716】），发行面临的压力很大。渠道位置越来越少，而市场的产品却是越来越多。想要争取得好位置不仅需要产品好，同时还要关系硬，特别是国内的某些渠道更是这样。

　　在游戏越来越精品化的市场下，发行公司为一款产品投入的运营团队已经高大30人（重度游戏），虽然单机休闲游戏投入的会少些，但团队的人员成本问题是不能回避的话题。特别是面对国内百余家渠道的若干SDK，没有足够人力是很难支持接入需求。

　　现在发行的利润十分微薄（一个发行毛利计算公式，解读为什么90%的人不赚钱：回复关键字【140627】），除非有自有渠道，否则发行很难赚到钱。发行公司十分重视IP明星效应，因为它减少产品的推广成本，往往省下来的成本可能就是发行公司的利润。

　　现在不少发行公司，会通过合作的方式拿到IP或是明人的授权，之后在找研发公司开发。如果是完全意义上的开发还好点，不过多数为了追赶时间进度，尝尝用换皮的方式，好在IP吸量和渠道给力。但如果产品做的确实不好的话，那么流失也会很严重，只能靠不断吸引新用户来维持。

　　明星效应 X 好策划 X 给力发行 = 好游戏?（一项是0分，结果就是0）

　　回到文章开头的问题，明星效应X好策划X给力发行=好游戏，新公式成立吗？游戏陀螺的回答是不成立。细心的您已经发现了，这是一个乘法，如果每一个环节数值过低的话，那么结果的数值也会变低。

　　现在，渠道对于有IP的产品都持比较谨慎的态度，即使是一个小IP产品。其实他们也害怕，万一这个游戏火了呢？这往往就是机会，当然渠道也不傻，3天左右的测试时间，如果数据不好的话一样也会下架。

　　一款游戏是否是好游戏，其实每个人的评价都不一样。玩家眼中的好游戏就是好玩，没有压力，爽快。而在渠道和发行眼中，数据好的游戏才是好游戏，存留付费等。而在开发团队眼中，自己研发的游戏都是好游戏。

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