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论城市形象传播理念创新的路径与策略精选

Lu 刘路，LIU (四川大学文学与新闻学院，I匹lJil成都，610064) ofLiteratureand ofSichuan (College Journalism University，ChengduSiehuan，610064) 【摘要】在世界城市化进程日趋加剧的今天。一个城市要想获得可持续发展，必须重视自身形象建设，因为城市作为一个经济区域体， 其自身形象的雅俗已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。也就是说。一个城市的良好形象，被认知的范围 越大、时间越久，其价值就越高。而要达此目的，一个重要而有效的方式就是广泛传播城市形象。本文认为，搞好城市形象传播的 关键是要创新传播理念．而拓展传播路径和改进传播策略则是目前城市形象传播理念创新的必然趋势。 【关键词】城市形象；传播理念；整合传播；创新 【中图分类号】G206．2 【文献标识码】A of world for its the urbanizationinthe calls attentionto a inordertoachieve Abstract：Nowdaysgrowingprocess great image-buildingcity sustainable becausethe ofmodem anEconomic becomethe meansof in development．That’Simage city，as region，has important participating market andfurther more resources．Inother of is words，a well，thegreater competition gettingdevelopment goodimagecity acknowledged the its this and isto and value．Toachieve effective communicate scope longertime，thehigher goal，animportant way city’Simage thatthe to istocreatenewideasofcommunication。tocommunication paperargues key city’simage expand path widespread．This improving andto the ofcommunication．It’saninevitabletrend ofcommunicationideasinnovationonthe improvestrategy currently city’Simage． Ideasof Communications；Innovation KeyWords：City’sImage；the Communication；IntegratedMarketing “形象”一词是指能引起人的思想或感情活动的具体形状 命令各种媒体集中覆盖、党政机关会议传达、人人奔走相告 或姿态。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合 等。互联网诞生以后。以网络传播为基础的大传播才真正迎来 表现，是城市总体的特征和风格，是在城市功能定位的基础 了发展的春天。网络传播就是通过互联网并运用网络媒介实现 上．将城市的历史传统、城

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