行业研究｜剧本杀行业的分析与展望⑤

在本月的华谊兄弟研究院（ID：HB research）行业研究专栏中，我们从、、、，系统性的对剧本杀行业进行了多维度分析。

本期文章，我们将聚焦剧本杀市场的亮点及痛点，对行业进行整体的阐述与未来展望。

剧本杀行业的发展潜力

剧本杀初现“档期效应”

数据显示，2022年剧本杀端午三天票房累计2057.4万，平均单日票房685.8万，玩本人次21.8万次。五一档五天票房累计3034万，平均单日票房606.8万，玩本人次32.6万次；清明档五天票房累计908.7万，平均单日票房302.9万，玩本人次9.7万次。

数据来源：黑探剧本票房中心

五一档同清明档相比，日均票房和玩本人次都翻番。端午档期的日均票房更是比五一档多出近100万，总玩本人次则多出近10万人次。据报道，在端午档的剧本排行前20名中，经典本仍是主流，如《青楼》《年轮》等。

跨界领域巩固发展活力

综艺与影视背书。从《明星大侦探》到《萌探探探案》《奇异剧本鲨》，剧本杀综艺从来不缺话题和热度。《明星大侦探》成为了“综N代”中的常青树，后来节目团队又开发了《我是大侦探》《名侦探学院》等衍生综艺，打造了一个“明侦宇宙”。爱奇艺从《萌探探探案》开始，也打造了《奇异剧本鲨》《最后的赢家》和《命运规划局》等一系列以剧本杀为主题的综艺。此外，优酷打造了《玩票大的》和《现身吧！嫌疑人》两档“剧本杀”综艺；东方卫视计划推出剧情式户外真人秀《勇者领域》，游戏平台虎牙推出直播“剧本杀”综艺《最后赢家》。

影视方面，《扬名立万》推动了“剧本杀”电影的火爆。结合当下的文娱消费趋势来看，“剧本杀”电影正焕发出新的光彩，且将保持持续的生命力。

游戏助推。2022年初，网易游戏参与了首批沉浸式剧本杀品牌NINES推理馆的pre-A轮融资。在NINES推理馆2022拓店计划中，新产品一栏就出现了网易的游戏IP《一梦江湖》。IP联名对于剧本杀的意义在于对剧本杀内容和流量的扩充，IP粉丝能为剧本杀带去一定流量和关注度，而剧本杀的玩家也可能被吸引到联名的IP游戏中。不仅如此，加入游戏属性的剧本杀，也有望在内容上推陈出新，缓解行业“剧本荒”、剧情老套的问题。

综艺背书、明星站台、品牌植入等多方作用下，剧本杀一步步走入了大众视野，自然而然也受到了资本的关注。企查查数据显示，截至2021年9月23日，我国剧本杀相关的融资事件超过10起，“我是谜”、“百变大侦探”等头部线上平台收获了千万级融资。在资本的助力之下，剧本杀行业将有望实现边界的进一步拓展。

在IP产业中占据一席之地

从文化底蕴基础来看，我国悠久的历史和深厚的文化底蕴为影视、小说和剧本杀等文创产品的创作提供了丰富的故事题材和人物素材，文创产品种类日趋多元也进一步激发IP产业发展潜力。比如不少文学、影视作品开始向"剧本杀"进行授权，在原有作品的基础上开发衍生产品。国内已出现《仙剑奇侠传》《庆余年》《全职高手》等影视作品改编的剧本杀，而当下玩剧本杀的人大多数从小就开始看穿越类的电视剧，具有良好的受众基础。

从外部环境来看，无论是国家政策还是文化原生因素，都有利于IP产业的可持续发展。与此同时，消费者社交需求也在不断拓宽IP在娱乐场景中的应用和变现，这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤。除此以外经济的快速发展，人均GDP的增长，居民的可支收入增加，这些方面都会影响剧本杀的发展。

随着剧本杀行业近几年的发展，市场规模的不断扩大，国家相关政策出台，对文创产业的保护，以及同IP联合的剧本杀出现，都在不同程度上可以扩展剧本杀的市场。由2019年线下的快速发展到2020年因为疫情原因带动了线上剧本杀的发展。通过对市场的相关分析，线上剧本杀未来发展前景可观。

剧本杀行业面临的挑战

在剧本杀行业市场火爆的同时，行业内存在的一些问题也广受诟病，其中既包括剧本杀本身的问题，也包括行业发展中出现的市场乱象。

行业整体质量有待提高。一是剧本质量参差不齐，这是其中最广为诟病的。一些玩家抱怨行业内剧本质量差，特别是抄袭、剧情逻辑弱的问题较为严重。

二是专业人才较为匮乏，一方面，编剧质量高低直接决定剧本的质量，目前剧本杀行业专业编剧数量仍然较少，多数剧本存在依葫芦画瓢的状态。另一方面，优质DM较少，剧本杀本身实际上是一个强调体验感的游戏，如果有玩家不配合游戏或者参与度低，自然就会影响其他所有者的体验，剧本主持DM作为游戏的组织者起到不可替代的作用。但是目前行业内专业的DM数量还比较少，这对于线下门店的扩张起到了一定的限制作用。

版权保护尚不完善。剧本杀市场快速发展的同时，版权问题也随之出现。除了剧本上线后，各式简陋的盗版争先恐后地涌出外，前期作者投稿时，也出现过剧本被打回，但创意却被对方私自窃取的问题。而在剧本测试阶段，还有作者遭遇过他人伪装成玩家，组团窃取剧本各角色内容，随后率先发本的情况。这些层出不穷的侵权乱象正扰乱着剧本杀市场的良性生态。

品牌化尚未形成。各自分散的小企业分布，对行业的长期发展带来不少不确定和风险。上游剧本的生产和供应问题，剧本知识产权问题都有待行业形成成熟的体系与规则保护。同桌游、密室逃脱、狼人杀一样，未来的剧本杀能够火多久依然还要经历市场的考验。

4月1日，文旅部等五部门拟起草 《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》其中提到，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。《征求意见稿》要求严格内容管理，剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。

剧本杀从“野蛮生长时代”进入“监管时代”，新规出台或进一步规范剧本杀行业，同时也意味着剧本杀行业的急速发展与重要性。我们可以期待，剧本杀将带给我们更多新的体验与惊喜。

参考资料：

①小黑探.剧本杀也有端午档了？

②“剧本杀”：社交“新宠”成产业，能走多远看格调

转载须知

本文系华谊兄弟研究院出品。转载须在文首署名华谊兄弟研究院（微信公众号：HBresearch）。如有侵权，华谊兄弟传媒股份有限公司保留采取相应行动的权利。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：行业研究｜剧本杀行业的分析与展望⑤ https://mxgxt.com/news/view/1248705

相关内容

企业动态竞争行为：研究述评与展望
2022年全球剧本杀行业调研及竞争对手分析报告
演艺行业分析！中国演艺行业市场发展前景研究报告（2025版）
巨丰投顾：演艺行业研究分析
中国汽车芯片行业研究与行业竞争对手分析报告
行业研究与竞争对手分析模板乐视.pptx
行业调研 泛娱乐行业市场深度分析及发展趋势
行业市场调研 2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析
中国教育培训行业发展研究与投资前景分析报告（2023
粉丝经济行业市场发展现状、前景趋势研究分析

随便看看