【营销】2019美妆红人营销报告

克劳锐;每日免费获取报告;美妆行业发展现状;美妆行业发展现状;中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下;美妆内容用户逐步向年轻群体转移，下沉市场潜力显现;美妆行业国际品牌依旧强势，国货品牌快速崛起;美妆红人连接“人”与“货”加速用户消费，拓宽商业渠道;克劳锐洞察：红人种草带货模式促进新兴品牌市场认可;美妆品牌红人营销模式分析;红人在美妆品牌营销中价值凸显，助品牌打造社交资产，占领用户心智;红人进行美妆产品种草方式多样，内容核心重在“体验”;案例：完美日记通过多渠道红人组合种草，助其成为国货彩妆龙头;直播方式展示性强、利于互动，种草与转化同步进行;案例：欧莱雅、雅诗兰黛双十一通过红人直播带货，销售额大幅增长;明星+红人组合内容输出，有效放大品牌及商品的传播声量;案例：雅诗兰黛双十一用明星+红人组合，为产品销售制造巨大声量;红人、明星、IP的矩阵组合，助品牌打造爆款商品;案例：薇诺娜舒敏特护霜通过明星+红人+IP，打造敏感肌护肤爆款;;;克劳锐洞察：红人助美妆品牌营销更精准，放大营销价值;美妆营销平台特点和红人分布;电商平台淘宝：美妆直播带货效果好，头部主播销售品类美妆占比高;;内容社区平台B站：Z世代用户种草首选，美妆教学中软植入转化效果好;社交平台微信：基于信任的内容分享种草效果好，助品牌打造高价值私域流量;社交平台微博：明星、美妆红人众多，用话题+热搜迅速引爆品牌营销;短视频平台抖音：聚集大量美妆红人，通过多层级红人组合种草效果好;;克劳锐洞察：美妆品牌营销应结合各平台特点针对性投放;美妆红人营销价值洞察;美妆红人数量仍在继续扩张，市场格局不断变化;头部美妆红人在多个平台布局，放大传播声量;美妆红人推荐产品时亦在“打造”品牌;美妆红人“资源化”，用自身价值带动品牌价值;红人“立体化”，价值将被无限放大;;挖掘腰部红人价值是美妆品牌营销的破局点;红人营销价值案例：完美日记新品上市即通过头部红人带动话题声量;;红人筛选：品牌要找到适合自己的红人，需要大数据匹配的评估体系;红人筛选：通过榜单变化，助力品牌主找到有价???的头部美妆红人;克劳锐洞察：美妆红人营销价值持续放大，品牌如何找准红人是关键;美妆行业发展趋势分析;未来美妆行业产品迭代速度提升，国产新兴品牌大量涌现;美妆产品出现不同类型专属红人;红人自创美妆品牌快速发展;直播将是美妆产品宣发与转化的主要渠道;本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图 表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片 来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重 制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人 民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现， 克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。;全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判 定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合 服务。;每日免费获取报告

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